Поиск контент-ниши для вашей организации
Posted: Mon Jan 06, 2025 6:25 am
В прошлом году около 42% организаций только делали первые шаги к созданию стратегии контент-маркетинга. Хотя контент-маркетинг все еще явно растет, на данный момент он существует уже несколько десятилетий, и потребители завалены контентом везде, куда бы они ни посмотрели. Чтобы выделиться, компании должны добавлять ценность для своей аудитории, и они могут сделать это, создав что-то, чего еще не существует.
Хотя некоторые организации могут воспринять это как вызов воссоздать колесо, на самом деле это означает, что предприятиям придется найти нишу для себя и своего контента. Кому они служат, и как они могут лучше всего им служить?
О чем вы имеете право говорить?
Недавние рекламные ролики от Orkin Pest Control — это прекрасная проверка whatsapp демонстрация того, что нужно придерживаться своей квалификации. Вы же не попросите профессионального теннисиста, рыбака или танцора избавиться от муравьев в вашем доме — вы обратитесь в компанию по борьбе с вредителями. Как бизнес, вы не можете создавать контент на темы, в которых у вас нет опыта или знаний. Читателю будет все равно, и он вряд ли вернется к вашему контенту в будущем.
Оставайтесь на своей волне, создавая контент. Например, как технологическая компания, для нас было бы неразумно давать советы по кулинарии (если только это не было связано с тем, что подключенные к Интернету холодильники и духовки представляют угрозу безопасности). И даже если бы мы это сделали, наши читатели не восприняли бы статью всерьез, потому что мы не доказали им, что у нас есть кулинарный опыт. Вместо этого мы фокусируемся на типах программного обеспечения и советах по его использованию, чтобы помочь нашим читателям лучше управлять своим бизнесом.
Получите 10 идей для мозгового штурма, которые вдохновят вашу команду по контент-маркетингу .
Какие пробелы существуют в вашей отрасли?
Если вы получаете много одинаковых вопросов от клиентов, это, вероятно, является пробелом, который вам следует заполнить в своем контенте. Но также взгляните на контент ваших конкурентов и посмотрите, есть ли тема, которую они не освещают. Например, если ваш бизнес продает программное обеспечение для расчета заработной платы, но никто из ваших конкурентов не говорит о ведении расчета заработной платы для сотрудников в других штатах, это явный пробел в контенте, который может помочь вам выделиться.
Это не значит, что вы никогда не напишете о том, что уже осветили ваши конкуренты, но создание контента, заполняющего пробел, — отличный способ завоевать доверие аудитории, поэтому они будут обращаться к вам за ответами на более распространенные темы.
Кто входит в вашу идеальную аудиторию?
Частью поиска ниши является определение того, с кем именно вы хотите общаться. У вас много клиентов в определенной отрасли или вы работаете в основном в определенном географическом регионе? Компании часто пытаются говорить широко о своей выбранной теме, поэтому, если вы можете сузить ее, чтобы говорить с более конкретной аудиторией, это должно лучше резонировать в этой группе.
Допустим, вы поставщик услуг кибербезопасности из Калифорнии, который работает со многими компаниями электронной коммерции. Вы не только много знаете о правилах CCPA, но и можете говорить о том, как они применяются к интернет-магазинам. Это была бы ниша, в которой вы могли бы говорить, чтобы расширить свою аудиторию и завоевать доверие для более широких тем, таких как предотвращение мошенничества.
Узнайте, как сформировать аудиторию для вашего бизнеса .
Создание контента для вашей ниши
Как только вы нашли свою нишу, пора начинать создавать маркетинговый контент. Сосредоточьтесь на болевых точках и проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория, а не рассказывайте им, насколько хорош ваш продукт. Если вы можете решить их проблемы, ваш продукт будет говорить сам за себя. Кроме того, вам нужно будет создавать контент в нескольких разных форматах . Не все будут читать пост в блоге, поэтому вам нужно иметь другие доступные варианты. Например, вебинары, инфографика и электронные книги могут помочь вам выйти за рамки вашей обычной аудитории.
Если у вас нет внутренних знаний в области контент-маркетинга или вам просто нужно расширить свой текущий штат, TechnologyAdvice предлагает услуги по созданию и синдикации индивидуального контента , чтобы помочь вам создать свой нишевый контент и генерировать лиды из него. Мы можем помочь вам встретить покупателей там, где они есть, с нашим портфолио сайтов, которые говорят со 100 миллионами эксклюзивных покупателей технологий, которые активно изучают продукты, подобные вашим.
Хотя некоторые организации могут воспринять это как вызов воссоздать колесо, на самом деле это означает, что предприятиям придется найти нишу для себя и своего контента. Кому они служат, и как они могут лучше всего им служить?
О чем вы имеете право говорить?
Недавние рекламные ролики от Orkin Pest Control — это прекрасная проверка whatsapp демонстрация того, что нужно придерживаться своей квалификации. Вы же не попросите профессионального теннисиста, рыбака или танцора избавиться от муравьев в вашем доме — вы обратитесь в компанию по борьбе с вредителями. Как бизнес, вы не можете создавать контент на темы, в которых у вас нет опыта или знаний. Читателю будет все равно, и он вряд ли вернется к вашему контенту в будущем.
Оставайтесь на своей волне, создавая контент. Например, как технологическая компания, для нас было бы неразумно давать советы по кулинарии (если только это не было связано с тем, что подключенные к Интернету холодильники и духовки представляют угрозу безопасности). И даже если бы мы это сделали, наши читатели не восприняли бы статью всерьез, потому что мы не доказали им, что у нас есть кулинарный опыт. Вместо этого мы фокусируемся на типах программного обеспечения и советах по его использованию, чтобы помочь нашим читателям лучше управлять своим бизнесом.
Получите 10 идей для мозгового штурма, которые вдохновят вашу команду по контент-маркетингу .
Какие пробелы существуют в вашей отрасли?
Если вы получаете много одинаковых вопросов от клиентов, это, вероятно, является пробелом, который вам следует заполнить в своем контенте. Но также взгляните на контент ваших конкурентов и посмотрите, есть ли тема, которую они не освещают. Например, если ваш бизнес продает программное обеспечение для расчета заработной платы, но никто из ваших конкурентов не говорит о ведении расчета заработной платы для сотрудников в других штатах, это явный пробел в контенте, который может помочь вам выделиться.
Это не значит, что вы никогда не напишете о том, что уже осветили ваши конкуренты, но создание контента, заполняющего пробел, — отличный способ завоевать доверие аудитории, поэтому они будут обращаться к вам за ответами на более распространенные темы.
Кто входит в вашу идеальную аудиторию?
Частью поиска ниши является определение того, с кем именно вы хотите общаться. У вас много клиентов в определенной отрасли или вы работаете в основном в определенном географическом регионе? Компании часто пытаются говорить широко о своей выбранной теме, поэтому, если вы можете сузить ее, чтобы говорить с более конкретной аудиторией, это должно лучше резонировать в этой группе.
Допустим, вы поставщик услуг кибербезопасности из Калифорнии, который работает со многими компаниями электронной коммерции. Вы не только много знаете о правилах CCPA, но и можете говорить о том, как они применяются к интернет-магазинам. Это была бы ниша, в которой вы могли бы говорить, чтобы расширить свою аудиторию и завоевать доверие для более широких тем, таких как предотвращение мошенничества.
Узнайте, как сформировать аудиторию для вашего бизнеса .
Создание контента для вашей ниши
Как только вы нашли свою нишу, пора начинать создавать маркетинговый контент. Сосредоточьтесь на болевых точках и проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория, а не рассказывайте им, насколько хорош ваш продукт. Если вы можете решить их проблемы, ваш продукт будет говорить сам за себя. Кроме того, вам нужно будет создавать контент в нескольких разных форматах . Не все будут читать пост в блоге, поэтому вам нужно иметь другие доступные варианты. Например, вебинары, инфографика и электронные книги могут помочь вам выйти за рамки вашей обычной аудитории.
Если у вас нет внутренних знаний в области контент-маркетинга или вам просто нужно расширить свой текущий штат, TechnologyAdvice предлагает услуги по созданию и синдикации индивидуального контента , чтобы помочь вам создать свой нишевый контент и генерировать лиды из него. Мы можем помочь вам встретить покупателей там, где они есть, с нашим портфолио сайтов, которые говорят со 100 миллионами эксклюзивных покупателей технологий, которые активно изучают продукты, подобные вашим.