Поиск контент-ниши для вашей организации

[muskanislam99]

В прошлом году около 42% организаций только делали первые шаги к созданию стратегии контент-маркетинга. Хотя контент-маркетинг все еще явно растет, на данный момент он существует уже несколько десятилетий, и потребители завалены контентом везде, куда бы они ни посмотрели. Чтобы выделиться, компании должны добавлять ценность для своей аудитории, и они могут сделать это, создав что-то, чего еще не существует.

Хотя некоторые организации могут воспринять это как вызов воссоздать колесо, на самом деле это означает, что предприятиям придется найти нишу для себя и своего контента. Кому они служат, и как они могут лучше всего им служить?

О чем вы имеете право говорить?
Недавние рекламные ролики от Orkin Pest Control — это прекрасная проверка whatsapp демонстрация того, что нужно придерживаться своей квалификации. Вы же не попросите профессионального теннисиста, рыбака или танцора избавиться от муравьев в вашем доме — вы обратитесь в компанию по борьбе с вредителями. Как бизнес, вы не можете создавать контент на темы, в которых у вас нет опыта или знаний. Читателю будет все равно, и он вряд ли вернется к вашему контенту в будущем.

Оставайтесь на своей волне, создавая контент. Например, как технологическая компания, для нас было бы неразумно давать советы по кулинарии (если только это не было связано с тем, что подключенные к Интернету холодильники и духовки представляют угрозу безопасности). И даже если бы мы это сделали, наши читатели не восприняли бы статью всерьез, потому что мы не доказали им, что у нас есть кулинарный опыт. Вместо этого мы фокусируемся на типах программного обеспечения и советах по его использованию, чтобы помочь нашим читателям лучше управлять своим бизнесом.

Получите 10 идей для мозгового штурма, которые вдохновят вашу команду по контент-маркетингу .

Какие пробелы существуют в вашей отрасли?
Если вы получаете много одинаковых вопросов от клиентов, это, вероятно, является пробелом, который вам следует заполнить в своем контенте. Но также взгляните на контент ваших конкурентов и посмотрите, есть ли тема, которую они не освещают. Например, если ваш бизнес продает программное обеспечение для расчета заработной платы, но никто из ваших конкурентов не говорит о ведении расчета заработной платы для сотрудников в других штатах, это явный пробел в контенте, который может помочь вам выделиться.

Это не значит, что вы никогда не напишете о том, что уже осветили ваши конкуренты, но создание контента, заполняющего пробел, — отличный способ завоевать доверие аудитории, поэтому они будут обращаться к вам за ответами на более распространенные темы.

Кто входит в вашу идеальную аудиторию?
Частью поиска ниши является определение того, с кем именно вы хотите общаться. У вас много клиентов в определенной отрасли или вы работаете в основном в определенном географическом регионе? Компании часто пытаются говорить широко о своей выбранной теме, поэтому, если вы можете сузить ее, чтобы говорить с более конкретной аудиторией, это должно лучше резонировать в этой группе.

Допустим, вы поставщик услуг кибербезопасности из Калифорнии, который работает со многими компаниями электронной коммерции. Вы не только много знаете о правилах CCPA, но и можете говорить о том, как они применяются к интернет-магазинам. Это была бы ниша, в которой вы могли бы говорить, чтобы расширить свою аудиторию и завоевать доверие для более широких тем, таких как предотвращение мошенничества.

Узнайте, как сформировать аудиторию для вашего бизнеса .

Создание контента для вашей ниши
Как только вы нашли свою нишу, пора начинать создавать маркетинговый контент. Сосредоточьтесь на болевых точках и проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория, а не рассказывайте им, насколько хорош ваш продукт. Если вы можете решить их проблемы, ваш продукт будет говорить сам за себя. Кроме того, вам нужно будет создавать контент в нескольких разных форматах . Не все будут читать пост в блоге, поэтому вам нужно иметь другие доступные варианты. Например, вебинары, инфографика и электронные книги могут помочь вам выйти за рамки вашей обычной аудитории.

Если у вас нет внутренних знаний в области контент-маркетинга или вам просто нужно расширить свой текущий штат, TechnologyAdvice предлагает услуги по созданию и синдикации индивидуального контента , чтобы помочь вам создать свой нишевый контент и генерировать лиды из него. Мы можем помочь вам встретить покупателей там, где они есть, с нашим портфолио сайтов, которые говорят со 100 миллионами эксклюзивных покупателей технологий, которые активно изучают продукты, подобные вашим.