长内容营销的电子商务品牌
Posted: Tue Jan 28, 2025 4:48 am
这些内容营销工作付诸实践后会是什么样子？了解一些最具创新精神的品牌目前正在做些什么来让自己脱颖而出，这很有帮助。关注那些你认为在内容方面做得非常出色的品牌。记下你喜欢和不喜欢的内容。借鉴想法和策略，并将其应用于你自己的内容策略。
以下几个示例可以向您展示当今电子商务的内容营销应该是什么样的：
YETI 不只是博客文章
YETI 努力创作符合目标受众价值观和兴趣的引人入胜的故事。他们没有创作乏味、俗气的关于冷藏箱的内容，而是创作了由新闻写作风格和丰富视觉效果组成的精彩包装。
他们放弃了制作主流电子商务博客文章的想法。相反，他们创作他们知道观众会喜欢的内容。除非你用双筒望远镜观察，否则你甚至可能不会注意到这些视频中的产品植入。
S'well 支持事业并建立合作伙伴关系
S'well 经营的产品类别竞争特别激烈——时尚、可重复使用的水容器。尽管如此，学生资料 他们还是通过与设计师建立互利的合作伙伴关系获得了关注。他们与非营利组织合作，支持受众喜爱的特定事业。
S'well 与设计公司合作，互利互惠，传播意识
图片来源
Warby Parker 提供定制化、相关内容
“公众和客户参与度越来越高，几乎决定了你的品牌是什么。你需要为人们提供工具，让他们按照你希望的方式拥有它。” – Neil Blumenthal，Warby Parker 联合创始人兼联合首席执行官。
通过提供量身定制的相关内容，您的客户可以创造他们希望拥有的独特品牌体验。对于 Warby Parker 来说，定制是几乎所有内容的核心。交互式工具和调查为客户提供快速、独特且高度可共享的结果，从而提升品牌的参与度。主题阅读指南提供实用的书籍建议， 全国性的旅行活动吸引全国各地的客户和当地企业，让他们知道该品牌何时会在当地出现。社交活动（例如 #warbyparkerhometryon）从分享其眼镜选择的客户那里收集用户生成的内容，并为每个参与者提供个性化反馈，从而提升客户对购买的信心。
jcrewstylesessions.jpg
West Elm 通过内容激发访客兴趣
豪华家具品牌West Elm是一家非常了解客户的公司的典范。在他们的网站上购物的任何人都愿意投资一件漂亮的家具。所以他们通过构建不同版本的梦想空间来吸引你，让你屈服。
West Elm 的内容中心帮助指导其电子商务网站
Kiehl's 使用内容支柱来组织内容
护肤品牌Kiehl’s意识到使用内容支柱（又称主题集群）是构建博客/网站的理想方式，以便 Google 能够看到。我们自己也这么做！但对于像您这样的电子商务企业来说，这更有帮助。
Kiehl's 博客页面的组织方式便于使用，并针对内容营销进行了优化
Kiehl's 在其博客页面上展示了护肤、护发甚至送礼指南等类别。他们利用客户的购买模式来了解未来客户的需求。
Beardbrand 与关键影响者合作
Beardbrand 是另一家试图吸引相当特定和小众受众的电子商务公司：胡须种植者。为了与目标客户建立联系，他们从一开始就专注于教育。但他们并没有自己创作所有内容，而是与其他知名的胡须影响者合作，分享有关胡须生长的技巧。
他们的造型和美容视频中使用的产品是他们自己的，但他们几乎不花任何时间来推广这些产品。相反，他们专注于提供价值。Beardbrand 还利用电子邮件来推广内容并提高现有和未来客户的忠诚度。
Beardbrand 与其他公司合作，在内容营销中提供教育价值
图片来源
Harry's 经营着一家编辑杂志
Harry's 的目标受众与 Beardbrand 类似，但他们的内容处理方式不同。他们推出了一本名为Five O'Clock的数字社论杂志，为客户提供有关美容、健康、生产力等方面的提示。大部分内容都讲述了一个故事，正如下面这位 Harry's 联合创始人所言。
Harry's 创建了一本社论杂志，向受众传播意识并提供帮助
Herschel Supply 通过体验建立联系
Herschel 并不只专注于创作展示或宣传其背包的内容，还向受众推销体验和冒险。
他们在博客上发布丰富的照片专题，带领网站访问者游览世界不同地区。虽然您可以找到专题中至少包含一款产品，但显然这不是内容的重点或目的，如下面的示例所示。
这个专题带领游客探索蒙特利尔的当地风情。如果你仔细观察，你会发现第二张照片中男子携带的包是 Herschel 包，如果你再仔细观察，你会在照片下方看到该页面的产品页面链接。非常低调，一点也不牵强。
以下几个示例可以向您展示当今电子商务的内容营销应该是什么样的：
YETI 不只是博客文章
YETI 努力创作符合目标受众价值观和兴趣的引人入胜的故事。他们没有创作乏味、俗气的关于冷藏箱的内容，而是创作了由新闻写作风格和丰富视觉效果组成的精彩包装。
他们放弃了制作主流电子商务博客文章的想法。相反，他们创作他们知道观众会喜欢的内容。除非你用双筒望远镜观察，否则你甚至可能不会注意到这些视频中的产品植入。
S'well 支持事业并建立合作伙伴关系
S'well 经营的产品类别竞争特别激烈——时尚、可重复使用的水容器。尽管如此，学生资料 他们还是通过与设计师建立互利的合作伙伴关系获得了关注。他们与非营利组织合作，支持受众喜爱的特定事业。
S'well 与设计公司合作，互利互惠，传播意识
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Warby Parker 提供定制化、相关内容
“公众和客户参与度越来越高，几乎决定了你的品牌是什么。你需要为人们提供工具，让他们按照你希望的方式拥有它。” – Neil Blumenthal，Warby Parker 联合创始人兼联合首席执行官。
通过提供量身定制的相关内容，您的客户可以创造他们希望拥有的独特品牌体验。对于 Warby Parker 来说，定制是几乎所有内容的核心。交互式工具和调查为客户提供快速、独特且高度可共享的结果，从而提升品牌的参与度。主题阅读指南提供实用的书籍建议， 全国性的旅行活动吸引全国各地的客户和当地企业，让他们知道该品牌何时会在当地出现。社交活动（例如 #warbyparkerhometryon）从分享其眼镜选择的客户那里收集用户生成的内容，并为每个参与者提供个性化反馈，从而提升客户对购买的信心。
jcrewstylesessions.jpg
West Elm 通过内容激发访客兴趣
豪华家具品牌West Elm是一家非常了解客户的公司的典范。在他们的网站上购物的任何人都愿意投资一件漂亮的家具。所以他们通过构建不同版本的梦想空间来吸引你，让你屈服。
West Elm 的内容中心帮助指导其电子商务网站
Kiehl's 使用内容支柱来组织内容
护肤品牌Kiehl’s意识到使用内容支柱（又称主题集群）是构建博客/网站的理想方式，以便 Google 能够看到。我们自己也这么做！但对于像您这样的电子商务企业来说，这更有帮助。
Kiehl's 博客页面的组织方式便于使用，并针对内容营销进行了优化
Kiehl's 在其博客页面上展示了护肤、护发甚至送礼指南等类别。他们利用客户的购买模式来了解未来客户的需求。
Beardbrand 与关键影响者合作
Beardbrand 是另一家试图吸引相当特定和小众受众的电子商务公司：胡须种植者。为了与目标客户建立联系，他们从一开始就专注于教育。但他们并没有自己创作所有内容，而是与其他知名的胡须影响者合作，分享有关胡须生长的技巧。
他们的造型和美容视频中使用的产品是他们自己的，但他们几乎不花任何时间来推广这些产品。相反，他们专注于提供价值。Beardbrand 还利用电子邮件来推广内容并提高现有和未来客户的忠诚度。
Beardbrand 与其他公司合作，在内容营销中提供教育价值
图片来源
Harry's 经营着一家编辑杂志
Harry's 的目标受众与 Beardbrand 类似，但他们的内容处理方式不同。他们推出了一本名为Five O'Clock的数字社论杂志，为客户提供有关美容、健康、生产力等方面的提示。大部分内容都讲述了一个故事，正如下面这位 Harry's 联合创始人所言。
Harry's 创建了一本社论杂志，向受众传播意识并提供帮助
Herschel Supply 通过体验建立联系
Herschel 并不只专注于创作展示或宣传其背包的内容，还向受众推销体验和冒险。
他们在博客上发布丰富的照片专题，带领网站访问者游览世界不同地区。虽然您可以找到专题中至少包含一款产品，但显然这不是内容的重点或目的，如下面的示例所示。
这个专题带领游客探索蒙特利尔的当地风情。如果你仔细观察，你会发现第二张照片中男子携带的包是 Herschel 包，如果你再仔细观察，你会在照片下方看到该页面的产品页面链接。非常低调，一点也不牵强。