内容营销与 SEO 是同义词吗？

[tongfkymm44]

如果您回顾十年前的 营销会议，内容营销 SEO 将是每个人都会听到的流行词。

但那时，内容只是向博客文章和其他网站内容注入关键词的载体。关键词很多。因为，你知道，SEO。如果你没有在内容中塞满关键词，那么神圣的机器人就不会让你的帖子和网页在搜索结果中占据第一的位置。

那时，关键词越多，排列越奇怪，你的网站排名就越高。你知道，“纽约最好的软件”之类的东西就是这样用的。如果你敢插入一个“in”或“for”来让它读起来不那么尴尬，你会收到来自你的 SEO 团队的一封恶毒邮件。

因此，看到那个时代内容团队没有花时间更新的措辞笨拙的博客文章真是令人尴尬。顺便说一句，仅凭这一点就足以说明应该进行内容审核，而且要经常进行。

但值得庆幸的是，自那时以来，情况发生了翻天覆地的变化。虽然内容营销不是新的 SEO，但高质量的内容正在成为优化网站在 Google 搜索中排名靠前的决定性因素。

如今，关键词的重要性已不复存在。更重要的是如何在文章中使用关键词和相关词语，从而让目标市场受益，让他们与朋友和同事分享。

SEO 与内容营销之间的关系：很复杂


视频来源：Ahrefs

如今，搜索引擎优化 (SEO) 已远远超出了关键词的范围。虽然一些后端因素有助于提高排名，例如页面加载速度和移动优化，但内容在有效的 SEO 策略中已具有新的重要性。

要想在搜索结果中名列前茅，您的内容必须具有很高的权威性，以吸引受人尊敬的行业专业人士的关注。这样他们才能在自己的内容中链接到您的内容。

链接是当今搜索引擎的货币，只有最具信息量的内容才能获得足够的链接，从而将其推至所选关键字搜索结果的顶部。

在您的内容中加入结构化数据，也可以让您的网站在付费搜索中排名靠前，达到“零排名”。结构化数据（以计算机和人类都可以轻松识别和访问的方式组织的数据）对 SEO 的重要性日益提升。

包含图像、列表和其他可回答用户查询的增强功能是一种有效的策略，回答人们在语音搜索中对您的主题提出的常见问题也是一种有效的策略。在您的内容和视觉效果上的标签中添加富含关键字的元描述。

让我们来看看顶级内容营销和 SEO 专家推荐的一些（好吧，大多数）其他常用策略。

1. 创建原创、高质量的内容
Google 的算法始终根据搜索者输入的相关术语 寻找最高质量的内容。Google 会抓取网站，并根据网站上出现的关键字确定相关性。

如果其他高质量网站链接到您的网站，搜索引擎就能判断该网站是否高质量。此外，搜索引擎还会查看用户与您网站的互动程度，以及您网站上的独特内容数量。互动是指，他们是否在搜索引擎中点击了您的网站并立即返回搜索？还是他们是否在您的页面上停留了一段时间并可能在那里寻找更多内容？

SEO Optimizers 的Brandon Leibowitz表示，在内容方面，营销人员应该注重质量。“很多人想发布尽可能多的内容。人们专注于数量，这是 2012 年的 SEO 策略。”

首先，莱博维茨建议，内容的撰写应以读者为中心，不要只关注 SEO。您应该在内容标题中使用相关的关键字，但不要试图用点击诱饵吸引读者的注意力。相反，您应该考虑如何回答与您的消费者群体相关的问题，同时结合与您的品牌相关的关键字。

撰写长篇内容，特别是当您最初尝试获得较高排名时，比撰写字数较少的内容更有效。

内容营销机构 Ghergich & Co. 的创始人 AJ Ghergich 表示：“研究表明，长篇内容在 Google 和受众中都表现良好。当人们首次开始在博客上进行内容营销时，我实际上鼓励他们从长篇内容开始。”

就篇幅而言，Ghergich 建议文章长度为 1,500 到 3,000 字，其中包含视觉资产。这些资产包括贯穿整个内容的对读者有帮助的图片和视频。

图片和视频很重要，因为它们可以降低用户快速离开页面的可能性。如果有人访问您的网站，只浏览了 30 秒就离开了，这种情况经常发生，这意味着您的跳出率可能很高。长篇内容加上视觉效果、标题和要点会吸引您的潜在客户。

2. 投资 SEO
一些内容营销人员认为，他们可以通过自然链接和流量获得高排名，从而实现业务成果，而无需使用付费推广。实际上，两者兼而有之才能取得成功。

无论您是付费购买新闻稿发布服务、在优质网站上投放原生广告，还是聘请外部公司处理您的 SEO，您都要意识到，所有这些努力都是对您公司的投资。有机广告能为您带来的好处是有限的。付费推广具有巨大的潜力，可以传播您公司的信息并帮助您接触核心受众。

Ghergich 表示，在寻找能够帮助您提升排名的公司时，了解 SEO 的基本知识非常重要。“如果您至少了解基础知识，那么您将做出更好的招聘决定，”他说。

此外，必须注意的是，自然搜索仍然发挥着重要作用，53%的企业从自然搜索​​获得整体网络流量。这凸显了需要采取涵盖自然和付费渠道的 双重战略，以最大限度地提高覆盖面和有效性。

圆形图显示，53% 的企业从自然搜索中获取整体网络流量

图片来源：John Kramer

为了避免浪费时间和资源，在与公司签约之前，请要求查看该公司过去为其客户投放的网站示例。“如果您的 SEO 代理机构无法将您的内容投放到《赫芬顿邮报》等网站上，那么他们做错了，”Ghergich 说。

3. 巧妙使用 SEO 关键词
关键词需要出现在内容标题和正文中。虽然 SEO 过去只与关键词有关，但后来扩展到更广泛的领域。不过，关键词仍然非常重要。

为了有效利用关键词，您必须首先进行研究并找到适用于您内容的关键词。这必须是一项持续不断的做法，而不是一次性完成的事情。关键词的流行度总是在变化，您必须跟上它才能获得较高的排名。

在决定使用哪些关键词时，品牌可以在Keyword Tool等网站上进行免费搜索。在这个网站上，你可以看到哪些关键词很受欢迎，然后你可以将它们整合到你的内容中。WordStream也很有用，它可以为你输入的任何关键词提供相关的关键词建议。例如，如果你输入“内容营销”，其他热门关键词包括“原创营销内容服务”和“内容营销机构有多大”。

您不想在内容中使用太多次关键词，否则Google 会认为您是垃圾内容（您的读者也会这样认为）。如果您使用关键词的次数不够，Google 就不知道您的网站是关于什么的。SEO 公司 Bruce Clay 建议在您的内容中自然地使用关键词，而不是强行将它们插入其中。

但是，一个好的经验法则是将关键词包含在内容的前 200 个字中，并在页面元描述的前 160 个字符中一次包含关键词。除了存在于书面内容中之外，关键词还应集成到优化的图像中。根据内容营销人员 Jayson DeMers 的说法，您的关键词需要内置到徽标和标题图像中，以及您网站上的按钮和图形中的 alt 图像文本中。

4.为用户设计
如果您希望吸引用户，您需要设计网站，使其易于导航且用户友好。确保您的网站具有：

良好的色彩对比度
合理的逻辑顺序，即导航在顶部，内容在下方，号召性用语在内容末尾，视觉效果吸引人
更大的字体
内容分为多个部分
明显的搜索栏
白色空间
您的网站还需要对所有不同类型的设备（如笔记本电脑、平板电脑和智能手机）做出响应。这意味着网站会根据浏览设备调整大小和适应性。移动友好性是关键，因为许多消费者在决定是否购买时会使用移动设备。

如果您希望用户点击 Google 上的网站链接，并花费大量时间浏览它，您应该：

让您的企业出现在本地搜索部分，该部分位于 Google 顶部附近，点击方便。当您建立或编辑您的企业在线列表时，请添加您的网站、地址、营业时间和电话号码。
确保您的网站加载速度足够快。一项研究表明，64%的人希望页面在四秒内完全加载。人们缺乏耐心，尤其是在移动设备上，如果网站速度更快，他们会毫不犹豫地转向竞争对手。
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5.删除页面的重复版本
重复页面可能会对您的排名造成很大影响。这是因为错误的页面可能会被编入索引，而 Google 会将链接指标拆分到页面的不同版本之间，而不是仅将其归因于一个版本。

重复页面可能由多种因素造成。也许您使用它们进行点击跟踪，或者在网站上提供页面的打印版本。要解决此问题，请使用 301 重定向到正确页面来规范化您的重复页面。这是一个您可以放置​​在 HTML 代码中的标签（“rel=”canonical”）。

屏幕截图显示了如何规范化重复页面的示例

图片来源: AtOnce

如果您网站上的几个页面自然相似，请在每个页面上添加更多内容。这样，它们对 Google 来说就会与众不同，您的网站也会获得更多点击量。

6. 尝试有用的工具
网络上有各种工具可以帮助您进行搜索引擎优化。其中一些最好的工具是：

Buzzsumo，它会告诉你谁是你的领域中的关键影响者。只需在网站上输入一个关键词，viber数据 它就会告诉你谁创作了包含该关键词的热门内容。一旦你用高质量的页面确定了这些影响者，你就可以联系他们，希望他们能链接回你的内容。
Google Search Console是一个一体化平台，可显示您的内容是否适合 Google 且对 Google 友好。
BrowserStack，这是一个可以查看您的网站在不同浏览器上显示效果的网站。如果您的网站在各个浏览器上显示效果不佳，您就必须对其进行修改。
Google Trends，您可以在其中查看热门话题和故事。当出现与您的公司相关的热门新闻时，请抓住机会在您的内容中使用适用的关键字。
Alexa，您可以在这里查看网络上最受欢迎的网站。有一个类别部分可让您缩小搜索范围。一旦您知道了哪些是热门网站，您就可以将链接放在这些网站上。
Seoptimer，它将免费对您的网站进行 SEO 审核。输入您的网站地址，它会告诉您在内容、链接、关键字、图片、标题和社交媒体链接方面的优势和劣势。
Moz是一款很棒的工具，我过去曾使用它来追踪我们的 SEO 成功情况并学习新的工具和技巧。
7.建立有价值的联系
您可以制作包含大量图片和可靠网站链接的长篇内容。但是，如果您不积极推广您的内容并寻求在高质量网站上发布，您的内容将不会被看到。

除了使用 Buzzsumo 查找和联系您所在行业内的影响者之外，您还可以：

当您的公司发布公告或分享精彩的信息图或内容时，向这些有影响力的人发送电子邮件或社交请求。向有影响力的人展示这些新闻或数据如何使他们的受众受益。
如果这些有影响力的人是作家，请向他们推销故事创意，并提供与贵公司思想领袖的访谈。
询问有影响力的人是否接受在自己的博客上发表客座文章。为他们撰写高质量的内容，看看是否可以链接回您网站的原生内容。
8. 关注页面加载时间
无论用户使用的是台式电脑还是移动设备，加载时间过长都会导致较高的跳出率。除了遵循上述移动规则外，您还可以使用其他一些策略来确保您的网站快速加载。

从Google 的 PageSpeed Insights开始。在这个网站上，您可以输入网站的 URL，查看您的加载速度（满分 100 分）。Google 会告诉您需要改进哪些方面，以使您的网站在移动设备和桌面设备上的加载速度更快。

例如，他们可能会建议针对两个平台优化图片，以及缩小 HTML 和 CSS。对于移动设备和桌面设备，规则通常相同；不同之处在于您可以在桌面页面上使用更大的图片（20-100kb）、Flash 和更复杂的设计。

9. 修改你的 URL
除了将关键词放在网站内容标题中之外，Moz 的 Rand Fishkin 建议也将其放在 URL 中。

当用户将鼠标悬停在锚文本上时，他或她将看到该网站实际上是基于 URL 相关的。如果没有锚文本，那么他或她将识别文本中的相关性。

此外，URL 还会显示在 Google 上，帮助人们决定是否点击您的网站。如果标题与 URL 匹配，他们就会信任它并访问您的网站。

URL 应该简短（50 到 60 个字符或更少），并且尽可能易于阅读。URL 中应避免使用除单词和破折号以外的任何内容。一堆数字、符号和随机字母会让人感到困惑，并阻止他们点击。即使内容标题中包含“the”、“and”或“a”等单词，您也无需将它们包含在 URL 中，以使其保持连贯性。最后，不要在 URL 中使用太多文件夹（斜杠）。

10. 金钱还是生命：不要伤害


视频来源：北极星

数字受众始终依赖荣誉制度来确保他们所消费的信息是事实准确的。根据 Google 的新“你的金钱或你的生命”(YMYL) 标准，新闻媒体、法律服务提供商、金融服务公司、医疗保健公司和类似网站上的内容必须经过严格审查，才能在人们的搜索中排名靠前。

正如古代医生希波克拉底所建议的那样，不要伤害他人。引用多位专家有助于获得 Google 对这些网站上内容的认可，引用学术论文或其他严谨的研究也是如此。

如果您发布的内容不正确，可能会导致某人损失金钱、自由或健康，那么您就有问题了。反复检查是有好处的。这不仅是为了您的内容排名，也是为了您的用户。专注于为您的用户提供最高价值，您的内容应该能通过 Google 的审核。

11. 将内容按类别和主题组织起来


视频来源：Yoast

Google 和其他搜索引擎都试图站在搜索特定主题信息的用户的角度。Semrush 的 Ashley Segura 指出，将内容组织成不同的类别有助于搜索者和搜索引擎快速找到所需内容。

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