Recent Data Set

您是否曾因观看某人的演讲或阅读书籍而着迷，而这些演讲或书籍的作者对其主题充满热情，具有感染力？希望您的业务内容同样引人注目吗？答案就在您眼前。通过激励员工创建内容来利用员工的专业知识和热情，您将看到惊人的结果。

员工生成内容的好处太多了，以至于人们几乎无法相信它竟然没有得到充分利用。与一般的品牌内容相比，具有个性且贴近人性的内容更能吸引受众。

让员工为您创建内容也是一种极具成本效益的策略。既然最了解您的业务和客户的人就是那些已经为您工作的人，为什么要将所有内容创作外包出去呢？

然而，许多企业并不鼓励或使用员工生成的内容。也许是因为他们不知道如何开始，脸书数据 或者他们担心失去对内容营销策略的控制。或者他们认为员工不愿意做出贡献，或者无论如何都没有任何有价值的东西可说。

快速摘要：

EGC 比品牌内容或影响者内容有效很多倍。
确定最成功的 EGC 可以帮助您了解受众的动机。
EGC 也是推动招聘和吸引人才到公司的有效方式。
什么是员工生成内容？
从最基本的角度来说，员工生成内容是由您的员工（而不是您的品牌）创建和分享的内容。您可以从特殊页面分享员工创建的内容，并要求员工从他们的个人页面分享，以获得最大的影响力。

虽然形式多种多样，但您团队的内容营销可以在您的受众和您的品牌背后的人之间建立面对面的互动。


例如，HubSpot 有一个名为 HubSpot Life 的专门页面，他们在该页面上与团队成员分享用户生成的内容：



资料来源：Instagram 上的@Hupspotlife

员工内容营销可以采用多种形式。以下是顶级品牌已经采用的一些最常见方式。

网络研讨会或问答
Semrush 和无数其他公司都了解通过网络研讨会让员工成为其品牌人性化形象的价值。



来源：Semrush

事实上，Semrush 会将网络研讨会的主持人的照片添加到精选照片中，以突出他们。他们知道虚拟活动对于建立人际关系很重要，因此他们在每个步骤中都将其放在首位。

员工生活中的用户生成内容
您的每位员工都有自己的独特生活，有个人兴趣、爱好、喜欢、不喜欢和价值观。像 HubSpot 这样的公司会分享员工的详细故事，以帮助关注者在个人层面上与他们的团队建立联系。



编辑博客类别
就像新闻媒体有专栏或意见版块一样，你可以在博客上为员工提供发表意见的空间。他们可以分享自己对以下事情的看法：

行业变化和未来趋势
他们在你的公司或行业工作的个人经历
他们为行业和公司文化带来了什么
他们为什么为你的公司工作以及他们希望产生什么影响
如何与客户建立联系并建立关系
他们如何度过日常生活
视频主持和旁白
如果你有一支由员工组成的团队来代表公司，为什么还要聘请视频主持人呢？此外，他们已经符合你的品牌文化。

看看 Salesforce 如何在 YouTube 频道中将自己的团队成员和嘉宾放在中心位置。他们的标题照片甚至看起来像 NBC 节目的演员阵容，反映了观众的多样性：



分享内容营销至个人资料
您也可以只是鼓励您的员工（或特定员工）与他们的受众分享您品牌的内容营销材料。

就像你对待有影响力的人一样，考虑对员工的社交媒体资料进行分析，重点关注他们的粉丝。选择那些粉丝最能反映你的目标受众的员工，并定期与他们联系，让他们分享你的内容。