奢侈品行业成功的影响力营销活动

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影响力营销的日益成功也迫使奢侈品牌重新考虑他们的沟通策略。奢侈品公司一直都知道如何通过强有力的营销来成倍地提高自己的吸引力。这些在西班牙和世界范围内奢侈品行业成功的影响力营销活动的例子将帮助您更好地了解该行业公司的广告策略。


与西班牙奢侈品行业影响者开展活动的要点
奢侈品牌越来越多地求助于有影响力的人来开展营销活动，以吸引新的受众并保持相关性。
与名人或街头时尚偶像合作有助于奢侈品牌紧跟潮流，同时平衡独特与平易近人。
下面描述的案例是良好实践的例子，展示了巴黎世家 (Balenciaga) 或路易威登 (Louis Vuitton) 等全球品牌以及 Marine Serre 等小型设计师如何克服数字通信的挑战。
奢侈品牌、他们的营销和数字形象
从历史上看，奢侈品牌和影响力之间一直存在着密切的关系，因为设计师产品会发挥 兼职数据 人们对地位和认可的渴望，并推销独特性和成功的承诺。随着全球化和数字化，影响力营销为奢侈品行业带来了新的机遇。

2018 年，Traackr与“Les Experts du Web”总裁兼联合创始人 Anthony Rochand 以及“Lab Luxury & Retail”创始人、Studio Mode Paris 和 ISG Paris 的营销和传播顾问 Jérôme Monange 进行了交谈，关于他对奢侈品牌影响力营销的看法。

Rochand表示，“品牌尚未成熟，在影响力2.0方面仍然落后，但他们正在意识到一些事情正在发生。随着消费者越来越不受广告影响，品牌必须采用新的手段，例如影响力营销。 [...]影响力营销正在成为奢侈品牌面临的一项关键挑战，因为它需要对内容的完美掌握和全球品牌内容策略。与影响者的合作改变了深层次的营销规则和方式。 Monange 评论道：“传统品牌必须学会放弃自上而下和单向的沟通方式[...]”。

看看Kolsquare对 2023 年奢侈品牌和影响力营销活动的研究。这将使您更好地了解奢侈品牌在社交媒体上的沟通习惯以及该行业的营销趋势。

谁是全球奢侈品行业最重要的影响者？
世界上有数以千计的内容创作者，拥有数百万订阅者，他们因与时尚、美容和化妆品领域的奢侈品合作而脱颖而出。目前，在这个领域最能引起共鸣的一些影响者是Leonie Hanne。这位颇具影响力的时尚人物与萧邦、迪奥、芬迪、纪梵希、路易威登、施华洛世奇、汤米·希尔费格和巴黎世家等奢侈品牌合作。Tamara Kalinic也是时尚和奢侈品界另一位最具吸引力的内容创作者。 Tamara Kalinic 凭借她的博客 Glam&Glitter 成为该领域的主要影响者之一。 同样，中国博主Mr. Bags在奢侈品手袋领域尤其有影响力，并与菲拉格慕(Ferragamo)和普拉达(Prada)等多个知名品牌合作。