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营销有自己的语言。这是我们的最新系列文章，旨在帮助新营销人员学习这种语言。在入职期间，你发现自己最常向新员工解释什么术语？请告诉我们。

我最近收到了有关我们的 MECLABS 研究所研究合作伙伴 之一的以下请求 （MECLABS 是 MarketingSherpa 的母研究机构）。...

“我们正在构建的页面之一是个人简介页面/部分。研究合作伙伴正在让他们的员工撰写自己的个人简介。

我知道您已经在密切关注其他页面，但我想看看您是否能对那些页面进行一些简单的文字编辑...”

现在，我们有了一位出色的文字编辑（感谢 Linda Johnson，您现在正在阅读的博客文章可能比我最初的草稿好得多）。虽然我对自己的文案写作技巧很有信心，但我还是坦然承认自己是个很差劲的文字编辑……但我经常被误认为是文字编辑，因为不同的词听起来很相似。

我之所以举这个例子，是因为我们经常看到营 摩洛哥电报数据 销经理、项目经理等混淆这两个术语。如果再加上内容写作，情况就更加令人困惑了。

因此，为了帮助您区分相似的角色并找到拥有您需要的网站、博客、平面广告、直邮信件、小册子、产品规格表、目录等技能的人，这里有一个快速指南。即使您是营销技术方面的，并且不认为自己是“创意人员”，了解在您需要帮助时应该联系的人也会有所帮助。



文案撰写——帮助客户就品牌、产品或转化目标做出最佳决策

文案撰写者负责撰写电视广告、广播广告、平面广告、营销电子邮件、直邮、宣传册、户外广告和其他类型的广告或营销。目标通常是促使客户采取行动，无论是购买、成为潜在客户、捐款还是对品牌做出结论（品牌塑造）。

哈里·麦肯 (Harry McCann) 曾为广告创造过著名的短语“真话讲得好”。

文案撰稿人就是把这个故事讲好的人。


但深入挖掘并找到真相也是必不可少的。根据我作为一名文案撰稿人的经验，对于最成功的项目来说，实际上只有大约 20% 的工作涉及措辞的恰当性。其余 80% 涉及挖掘、探索、搜索、集思广益、思考、感受和体验，以便措辞能够传达关于产品的基本事实，真正引起理想客户的共鸣。