Google 广告管理入门指南

[shukla7789]

阅读时间：11分钟

目录
什么是 Google 广告？
Google 广告管理的运作方式如下
Google 广告的类型
设置你的 Google 广告管理帐户
关键词研究
创建您的第一个广告系列
撰写有效的广告文案
设置广告扩展
锁定目标受众
监控和优化您的广告活动
高级Google广告管理策略
应避免的常见错误
简而言之
无论您是经验丰富的营销人员，还是尝试数字广告的小企业主，了解如何有效利用 Google 广告管理都可以改变您的营销工作并推动大幅增长。

本指南旨在帮助您全面了解 Google Ads，从基础到高 iOS 数据库 级策略，确保您拥有有效创建、管理和优化广告系列的知识。

你可知道？

2020 年，Alphabet创造了近 1830 亿美元的收入。根据该公司 2020 年年度报告，其中 1470 亿美元（超过 80%）来自谷歌的广告业务。

什么是 Google 广告？
Google Ads（原名 Google AdWords）是 Google 的在线广告平台，允许企业创建在 Google 搜索引擎和其他 Google 产品上展示的广告。它采用按点击付费 (PPC) 模式，这意味着每次有人点击您的广告时您都需要付费。此模式可确保您只为网站访问付费，因此是一种经济高效的流量吸引方式。

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来源：https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Ads

Google 广告管理的运作方式如下
Google 广告管理通过竞价系统运作，广告客户可以对关键字进行竞价。这些关键字会触发他们的广告出现在 Google 的搜索结果或 Google 网站上。广告排名由出价金额和广告质量得分决定，这些得分取决于广告的相关性、预期点击率 (CTR) 和着陆页体验。该系统可确保用户看到相关的广告，广告客户有公平的机会接触到他们的受众。

Google 广告的类型
Google 广告管理有几种类型的广告系列，每种类型的广告系列都旨在满足特定的营销目标：

搜索广告：
当用户搜索特定关键字时，文字广告就会出现在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

展示广告：
视觉广告出现在 Google 展示广告网络内的网站上，该网络包含数百万个网站和应用。

视频广告：
在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴网站上出现的广告。

购物广告：
展示产品并出现在 Google 购物和搜索结果中的广告。

应用广告：
促进应用安装和参与度的广告会出现在 Google 搜索、Play Store、YouTube 和展示广告网络上。

设置你的 Google 广告管理帐户
创建 Google 广告管理帐户
要开始使用 Google Ads，您需要创建一个帐户。访问 Google Ads 主页并使用您的 Google 帐户注册。您将被引导完成设置帐户的分步过程，包括选择您的广告目标，例如增加网站流量、增加销售额或产生潜在客户。

设置账单信息
创建帐户后，您需要设置结算信息。Google Ads 提供多种付款方式，包括信用卡/借记卡、银行转账和 PayPal。选择适合您业务的方式，并确保您的结算详细信息准确无误，以免您的广告系列出现任何中断。

浏览 Google 广告管理信息中心
Google 广告管理信息中心是您管理广告系列的中心枢纽。一开始可能会让人不知所措，但熟悉关键部分会有所帮助。信息中心包括广告系列、广告组、广告、关键字等标签。您可以自定义信息中心以显示与您的目标最相关的指标和报告。

关键词研究
关键字是任何成功的 Google 广告管理活动的基础。进行彻底的关键字研究有助于您了解潜在客户正在搜索哪些字词，并允许您通过广告定位这些搜索。有效的关键字研究可确保您的广告覆盖正确的受众，从而提高转化的可能性。