毫无疑问，人工智能是 SEO 领域最具颠覆性的力量，就像在营销和商业的许多其他领域一样。如果您最近几个月一直在进行在线搜索，那么您可能已经注意到平台上引入了一些人工智能功能。例如，去年谷歌开始推出其搜索生成体验（后来更名为人工智能概览），它使用该技术来汇总结果，帮助搜索者更高效、更直观地找到他们想要的内容。
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毫无疑问，此类 AI 工具将对搜索行为和网络流量产生渐进影响。早期研究表明，AI 概览将自然搜索结果平均下移了 900 像素，甚至影响了排名靠前的网页的点击率。
然而，在人工智能和搜索方面，认知和现实之间似乎存在差距。生成引擎越来越受欢迎，但仍未对谷歌在搜索领域的统治地位造成太大影响，尽管零点击搜索正在兴起，但人工智能摘要仅出现在部分 SERP 中。
值得注意的是，谷歌公开表示仍致力于为出版网站带来流量：“随着我们将生成式人工智能引入搜索，我们将继续优先考虑向包括新闻出版商在内的广泛创作者发送有价值流量的方法，以支持健康、开放的网络，”一位发言人说。
换句话说，不要根据我们目前看到的情况对您的 SEO 策略做出任何草率或重大的决定。据报道，截至 2024 年，谷歌每天仍处理大约 85 亿次搜索。随着结果被推到页面下方，我们已经看到更高的有机排名比以往任何时候都更加重要。
“展望 2025 年，SEO 不再只是关键词（已经有一段时间不是了）——而是在你的领域建立真正的权威。随着人工智能改变人们的搜索方式，品牌需要思考的不仅仅是为谷歌写作。创建真正能帮助你的受众并自然地回答他们问题的内容。赢家将是那些专注于真正的专业知识和价值的人，而不是那些试图玩弄系统的人。关键是要出现在你的客户真正在寻找的地方，无论是在传统的搜索结果中，还是通过新的人工智能搜索功能。”——TopRank Marketing 搜索经理 Ryan Leighty
核心算法更新
SEO 领域的每个人都认识到，谷歌不断发展的算法在理解 科威特 whatsapp 数据 优先考虑哪些方面带来了挑战。对于 B2B 营销人员来说，好消息是这些更新几乎总是旨在提高结果的质量和相关性。如果您的品牌正在创建能够满足受众需求的优质内容，那么您将处于良好的状态。
谷歌最新的算法更新不断强调有用内容的优先排序，其中2024 年 8 月的核心更新特别希望通过帮助提升“创建有用的原创内容、与用户搜索相关的小型或独立网站”来创造公平的竞争环境。
越来越重视人性化、专业化的内容
在人工智能时代，搜索引擎更加重视基于真正专业知识的人工创作内容。这在 B2B 营销领域尤为重要，因为解决方案很复杂，信任至关重要。
Moz 内容营销总监 Jo Cameron 在2025 年 SEO 预测综述中预测称：“表现出色的品牌将利用人工智能无法复制的内容，掌握真实的对话和思想领导力。借助人工智能处理基础工作，获胜者将通过讲故事展示独特的声音和真正的专业知识，从而脱颖而出。”
我们联系到的2025 年 SEO 规划见解专家也表达了同样的看法。HealthPartners 的 SEO 和 SEM 高级经理 Steve Slater 告诉我们：“2025 年 SEO 的未来与以往大体相同。”“以受众为中心、提供独特视角或体验并试图摆脱纷扰的内容将继续获胜。”
换句话说：将品牌的人性化放在首位。通过展示能够体现团队经验和主题权威的内容来遵守EEAT 原则。解决受众面临的真实挑战和痛点。展示作者署名，帮助读者快速验证内容是否由真人撰写。