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企业需要思想领导力来加速销售，但对于如何在实践中发挥作用，人们了解甚少。如今，他们可以使用一些工具来构建一种更系统的方法，利用内容来推动收入。要想取得成功，B2B 品牌需要围绕思想领导力整合销售和营销业务，并真正利用深刻见解来增加潜在客户的产生和与关键客户的互动。他们衡量成功的标准不仅仅是新闻报道、点击量和下载量，还包括与顶级目标的会面和对话次数。–
Kate de Lima，业务发展副总裁

研究工具和编辑技巧
品牌将从结构化新闻中学习新技巧

结构化新闻受到《华盛顿邮报》和 BBC 等主流媒体的推崇，它构建了多维度的故事，建立了人物、地点 土耳其手机号格式 和事件之间的关系。通过采用模块化方法，并将多媒体和数据联系起来，它允许读者选择与他们最相关的见解和信息。对于希望通过定制内容吸引各种受众的品牌来说，这是长篇新闻的数字优先未来。–
Sean Kearns，总编辑

Snap 民意调查：帮助品牌塑造营销活动的敏捷工具

当您想深入了解某个主题时，深入调查非常有用，但有时您需要一种更快、更简单的方法来了解意见。快速民意调查是一种快速且经济高效的替代其他类型研究的方法。对于营销人员来说，这提供了另一个机会来了解快速发展的事件或问题。在 FT Longitude，我们使用民意调查来测试哪些主题最能引起高管层的共鸣，以便为营销总监提供见解，帮助他们规划活动。这是一种在 B2B 中未被充分利用的技术，但我们预计在 2017 年会看到更多
。– 研究总监 Mike Cuell



企业领导者将寻求更加个人化的联系

兰斯·阿姆斯特朗选择使用这种最私人的媒介重新进入公众生活，这在一定程度上说明了播客的力量。他为《前进报》所做的一系列采访展示了他个性中非常不同的一面，并受到了广泛好评。播客的便携性、即时性和一致性使其成为消费者受众的理想选择。但现在企业也开始关注播客。由于说服潜在客户相信其见解的价值的机会有限，播客可以与听众建立即时的个人联系。通过向有趣的人介绍有趣的事情，品牌可以开始在那些最难接触的人群中培养忠诚的追随者。2017 年，预计会有更多企业将他们的专家访谈从纸上转移到编辑套件中。–
Piers Tomlinson，集团编辑