3 блестящие цифровые рекламные кампании и их уроки
Posted: Sun Jan 19, 2025 6:56 am
Цифровой маркетинг, несомненно, стал неотъемлемой частью современной коммерции. Однако многие компании не в полной мере используют уникальные преимущества цифрового продвижения. Вот три примера блестящих рекламных кампаний, которые дают нам уроки о том, как максимально использовать потенциал цифрового маркетинга.
Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина
Рекламная кампания Old Spice « Smell Like a Man, Man », созданная их реклам База номеров мобильных телефонов Израиля ным агентством Wieden + Kennedy, имела немедленный успех с самого первого видео. Однако то, что действительно закрепило рекламу как культурное явление и продлило ее эффективность, был их эксперимент по брендингу в реальном времени. Команда приступила к созданию персонализированных видеоответов на комментарии в социальных сетях.
В июле 2010 года это было беспрецедентно. Менеджер по бренду Джеймс Мурхед объяснил : «Вся команда была в шоке, так как никто никогда не видел ничего подобного, и мы не были уверены, как это можно осуществить».
Творческой группе удалось разместить 186 видеоответов примерно за два с половиной дня производства, некоторые клипы были обработаны в течение 10-15 минут. Команда отвечала как знаменитостям, так и обычным зрителям. На второй день Old Spice занял 8 из 11 самых популярных видео в Интернете.
Коллекция собрала более 65 миллионов просмотров, что сделало ее одной из самых популярных интерактивных кампаний, когда-либо созданных.
Урок: Эффективные кампании в цифровых медиа вовлекают свою аудиторию в активное участие . Члены аудитории Old Spice любили, когда им отвечали лично, что обеспечивало устойчивый ажиотаж и высокую степень распространения.
Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина
Рекламная кампания Old Spice « Smell Like a Man, Man », созданная их реклам База номеров мобильных телефонов Израиля ным агентством Wieden + Kennedy, имела немедленный успех с самого первого видео. Однако то, что действительно закрепило рекламу как культурное явление и продлило ее эффективность, был их эксперимент по брендингу в реальном времени. Команда приступила к созданию персонализированных видеоответов на комментарии в социальных сетях.
В июле 2010 года это было беспрецедентно. Менеджер по бренду Джеймс Мурхед объяснил : «Вся команда была в шоке, так как никто никогда не видел ничего подобного, и мы не были уверены, как это можно осуществить».
Творческой группе удалось разместить 186 видеоответов примерно за два с половиной дня производства, некоторые клипы были обработаны в течение 10-15 минут. Команда отвечала как знаменитостям, так и обычным зрителям. На второй день Old Spice занял 8 из 11 самых популярных видео в Интернете.
Коллекция собрала более 65 миллионов просмотров, что сделало ее одной из самых популярных интерактивных кампаний, когда-либо созданных.
Урок: Эффективные кампании в цифровых медиа вовлекают свою аудиторию в активное участие . Члены аудитории Old Spice любили, когда им отвечали лично, что обеспечивало устойчивый ажиотаж и высокую степень распространения.