Маркетологам необходимо смотреть дальше специф номера в израиле ики своих расходов PPC. Это означает, что они должны изучать свои кампании целостно и дополнять KPI PPC поиском бренда или ростом бренда.
Таким образом, даже если стоимость за клик увеличилась, кампания PPC все еще может находить новых клиентов и по-прежнему помогать бренду расти. Что бы вы ни делали в одном месте, это всегда будет иметь эффект за пределами этого места, поэтому вы можете повлиять на то, как люди думают о вашем бренде, когда они занимаются другими делами и находятся на других каналах. Вы улучшаете их восприимчивость к другим каналам рекламы.
Роль поиска в маркетинговой воронке изменилась
Одним из самых больших изменений, которые мы увидели, стало то, что платный поиск переместился вверх по воронке. Бренды покупают по более информативным ключевым словам, когда люди все еще находятся на стадиях узнаваемости и рассмотрения.
Google узнал об этой возможности и придумал новые типы кампаний в Google Ads (например, Demand Gen). Они позволяют маркетологам перемещаться вверх по воронке. В ответ бренды становятся более охотно соглашающимися на более высокие цены за клик, если они чувствуют, что привлекают больше новых лидов или потенциальных клиентов электронной коммерции на ранних стадиях пути клиента.