还有一样东西也没能省下来呢？那就是搜索广告费用。
Posted: Thu Jan 16, 2025 8:47 am
今年，通货膨胀和利率上升导致各行各业的价格都上涨：住房、汽油、食品杂货……不胜枚举。
我们的最新数据显示，几乎每个行业的搜索广告每次点击费用 (CPC) 和每次引导费用 (CPL) 都普遍上涨。（我们将在这篇文章中分享详细信息。）
搜索广告基准 各项指标的平均值
那么，当我们进入繁忙的假期季节和可能出现经济衰退的新年时，您的企业现在可以做些什么来应对不断上涨的搜索广告成本而不影响业绩呢？
在这篇文章中，我们分享：
根据我们最新的搜索广告 牙买加 WhatsApp 数据 基准得出的见解
成本增加的几个原因
如何调整营销，以便在假期和 2023 年继续取得成果
让我们开始吧。
数据说明搜索广告成本上涨
如上所述，我们的数据显示，几乎每个行业的 CPC 和 CPL 均有所增长。这些增长甚至比我们在前几个季度或几年看到的更为明显。
让我们来看看每次点击费用的同比变化情况：
医生和外科医生增加 10%
家具价格上涨近 8%
房地产上涨近 6%
此外，91% 的行业的 CPL 在 2022 年都有所增加。一些突出的行业是：艺术和娱乐行业的 CPL 增长了 134%，旅游行业的 CPL 同比增长了约 69%。
虽然通货膨胀肯定是造成部分成本增加的原因，但也有其他因素在起作用，例如 Google Ads 内部竞争加剧以及广泛修改匹配类型的取消，这导致匹配相关性降低。
相关： 从 WordStream 获取搜索广告基准的详细分类。
在搜索广告 CPL 和 CPC 不断上涨的情况下如何取胜
我们询问了我们的数据科学总监 Yi Kang，尽管搜索广告的每次点击费用 (CPC) 和每次展示费用 (CPL) 不断上升，企业可以做些什么才能继续取得良好的业绩。
增加节日广告预算
在这个假日季节成功开展搜索广告活动的最佳选择是增加预算。
Yi 表示：“2021 年，对于节假日期间开展的相同广告活动，平均每次点击费用 (CPC) 要高出 7%，平均每次转化费用 (CPL) 要高出 22%。”
这一增长意味着，使用 2021 年预算开展搜索活动可能会带来更少的结果。
搜索广告是强大的节日营销策略的重要组成部分，因为75%的购物者会在网上浏览节日礼物，91% 的购物者会在搜索引擎上开始他们的节日购物之旅。
节日购物统计 - 在搜索引擎上开始购物之旅
将增加的成本纳入 2023 年预算
由于成本增加（并且可能在 2023 年之前继续增加），将这些趋势纳入 2023 年营销预算中非常重要。
“我们预计到 2023 年，成本将继续上涨，至少会略有上涨，”Yi 说道。“因此，企业必须关注核心受众，关注转化率最高的关键词，并为这些不断上涨的成本做好规划，这样才能保持竞争力并取得持续成功。”
您可以通过以下方式粗略估计需要为搜索广告策略预算多少：
确定你希望你的搜索广告系列在 2023 年吸引多少潜在客户
将其乘以您所在行业的平均 CPL
（如果你想更进一步）除以 12 即可得到粗略的月度估算值
虽然这个数字可能不准确，但它可以让您了解要花多少钱才能实现您的整体营销目标。
易表示，房地产、餐饮、理疗等 CPL 和 CPC 明显增长的行业应该密切关注这些趋势，以帮助他们制定 2023 年的营销预算。
localiq 数据科学总监提供的应对搜索广告成本上涨的技巧
在搜索引擎上做广告
当您想到搜索广告时，您首先想到的可能是 Google Ads。但不要忽视其他搜索平台，例如 Microsoft。
与 Google 用户相比，Microsoft Bing 用户通常年龄较大且平均收入较高。而且，Microsoft Shopping Ads 的点击率已显示高于Google Ads 。
通过将搜索广告预算分散到多个搜索引擎，您可以覆盖更广泛的受众，增加转化机会，并根据带来最佳结果的搜索和搜索引擎优化您的支出。
在 Google 和 Bing 上搜索待售房屋的广告结果
在多个搜索引擎上投放广告可以增加您的广告在重要的时间和地点被看到的机会。
“LocaliQ 等公司提供的基于转化的优化采用数据驱动的全渠道方法来分配支出。能够出现在搜索、社交和展示广告中有助于让您的品牌在购买过程的每个阶段都处于首位，”Yi 说道。
投资跨渠道战略
要想在应对不断上升的成本的同时继续看到成果，最好的方法之一就是投资跨渠道营销策略。
通过跨渠道分配预算，您可以覆盖更广泛的受众并最大化您的支出。
“通过统一的信息来提高知名度和参与度有助于产生协同效应，”Yi说。
此外，跨渠道营销策略实际上可以使您的搜索广告更有效。事实上，当有人在看到展示广告后搜索某个企业时，转化率会提高59% 。
我们的最新数据显示，几乎每个行业的搜索广告每次点击费用 (CPC) 和每次引导费用 (CPL) 都普遍上涨。（我们将在这篇文章中分享详细信息。）
搜索广告基准 各项指标的平均值
那么，当我们进入繁忙的假期季节和可能出现经济衰退的新年时，您的企业现在可以做些什么来应对不断上涨的搜索广告成本而不影响业绩呢？
在这篇文章中，我们分享：
根据我们最新的搜索广告 牙买加 WhatsApp 数据 基准得出的见解
成本增加的几个原因
如何调整营销，以便在假期和 2023 年继续取得成果
让我们开始吧。
数据说明搜索广告成本上涨
如上所述，我们的数据显示，几乎每个行业的 CPC 和 CPL 均有所增长。这些增长甚至比我们在前几个季度或几年看到的更为明显。
让我们来看看每次点击费用的同比变化情况：
医生和外科医生增加 10%
家具价格上涨近 8%
房地产上涨近 6%
此外，91% 的行业的 CPL 在 2022 年都有所增加。一些突出的行业是：艺术和娱乐行业的 CPL 增长了 134%，旅游行业的 CPL 同比增长了约 69%。
虽然通货膨胀肯定是造成部分成本增加的原因，但也有其他因素在起作用，例如 Google Ads 内部竞争加剧以及广泛修改匹配类型的取消，这导致匹配相关性降低。
相关： 从 WordStream 获取搜索广告基准的详细分类。
在搜索广告 CPL 和 CPC 不断上涨的情况下如何取胜
我们询问了我们的数据科学总监 Yi Kang，尽管搜索广告的每次点击费用 (CPC) 和每次展示费用 (CPL) 不断上升，企业可以做些什么才能继续取得良好的业绩。
增加节日广告预算
在这个假日季节成功开展搜索广告活动的最佳选择是增加预算。
Yi 表示：“2021 年，对于节假日期间开展的相同广告活动，平均每次点击费用 (CPC) 要高出 7%，平均每次转化费用 (CPL) 要高出 22%。”
这一增长意味着，使用 2021 年预算开展搜索活动可能会带来更少的结果。
搜索广告是强大的节日营销策略的重要组成部分，因为75%的购物者会在网上浏览节日礼物，91% 的购物者会在搜索引擎上开始他们的节日购物之旅。
节日购物统计 - 在搜索引擎上开始购物之旅
将增加的成本纳入 2023 年预算
由于成本增加（并且可能在 2023 年之前继续增加），将这些趋势纳入 2023 年营销预算中非常重要。
“我们预计到 2023 年，成本将继续上涨，至少会略有上涨，”Yi 说道。“因此，企业必须关注核心受众，关注转化率最高的关键词，并为这些不断上涨的成本做好规划，这样才能保持竞争力并取得持续成功。”
您可以通过以下方式粗略估计需要为搜索广告策略预算多少：
确定你希望你的搜索广告系列在 2023 年吸引多少潜在客户
将其乘以您所在行业的平均 CPL
（如果你想更进一步）除以 12 即可得到粗略的月度估算值
虽然这个数字可能不准确，但它可以让您了解要花多少钱才能实现您的整体营销目标。
易表示，房地产、餐饮、理疗等 CPL 和 CPC 明显增长的行业应该密切关注这些趋势，以帮助他们制定 2023 年的营销预算。
localiq 数据科学总监提供的应对搜索广告成本上涨的技巧
在搜索引擎上做广告
当您想到搜索广告时，您首先想到的可能是 Google Ads。但不要忽视其他搜索平台，例如 Microsoft。
与 Google 用户相比，Microsoft Bing 用户通常年龄较大且平均收入较高。而且，Microsoft Shopping Ads 的点击率已显示高于Google Ads 。
通过将搜索广告预算分散到多个搜索引擎，您可以覆盖更广泛的受众，增加转化机会，并根据带来最佳结果的搜索和搜索引擎优化您的支出。
在 Google 和 Bing 上搜索待售房屋的广告结果
在多个搜索引擎上投放广告可以增加您的广告在重要的时间和地点被看到的机会。
“LocaliQ 等公司提供的基于转化的优化采用数据驱动的全渠道方法来分配支出。能够出现在搜索、社交和展示广告中有助于让您的品牌在购买过程的每个阶段都处于首位，”Yi 说道。
投资跨渠道战略
要想在应对不断上升的成本的同时继续看到成果，最好的方法之一就是投资跨渠道营销策略。
通过跨渠道分配预算，您可以覆盖更广泛的受众并最大化您的支出。
“通过统一的信息来提高知名度和参与度有助于产生协同效应，”Yi说。
此外，跨渠道营销策略实际上可以使您的搜索广告更有效。事实上，当有人在看到展示广告后搜索某个企业时，转化率会提高59% 。