Мы любим получать двойную выгоду при вдвое меньших инвестициях, поэтому партнерство с другим брендом — одна из наших любимых идей для проведения кампаний по повышению осведомленности.
Обычно вы работаете с комплементарным бизнесом в рамках кампании по повышению узнаваемости совместного бренда. Например, если вы рекламируете студию йоги, свяжитесь с магазином спортивной одежды или розничным продавцом здоровой пищи. Это даст вам доступ к аудитории единомышленников.
Но иногда приходится нарушать правила. Elf Cosmetics известна своими креативными коллаборациями, но нет ничего смешнее, чем эта смесь косметики с водой Liquid Death.
Примеры узнаваемости бренда — Скриншот рекламного ролика, созданного совместно elf и death water.
Добавьте немного шока, создав неожиданные коллаборации.
Неожиданный дуэт создал коробку Беларусь Телеграм косметики Corpse Paint в стиле хэви-метал (разумеется, упакованную в гроб). Хотя это был реальный продукт для продажи, реклама продолжала собирать просмотры и комментарии, создавая узнаваемость для обоих брендов еще долгое время после того, как они были распроданы.
Ваша совместная кампания не обязательно должна быть такой сложной (но если так, то честь вам и хвала). Простой пост в соцсетях с тегами каждого бренда — это хорошее начало. Вы также можете стать партнером в розыгрыше призов, что подводит нас к нашему последнему примеру кампании по повышению узнаваемости бренда.
9. Проводите розыгрыши призов в социальных сетях
Если вы хотите быстро набрать подписчиков и повысить узнаваемость, проведите розыгрыш в социальных сетях . Даже небольшой розыгрыш или конкурс может разгореться как лесной пожар.
Посмотрите, как Джордан Уокер, косметолог из Саванны, добилась успеха, разыграв набор продуктов.
Примеры узнаваемости бренда - пост в Instagram с розыгрышем призов
Если вы просите людей выполнить несколько шагов, убедитесь, что розыгрыш стоит затраченных усилий.
Посмотрите, как Джордан предложила несколько способов заработать больше шансов на победу? Люди могли получить дополнительные записи, отметив друга, поделившись розыгрышем в своих Instagram Stories и подписавшись на Джордана в TikTok. Она подкрепила это ценным призом, который мотивировал людей к действию.
Из вашего собственного розыгрыша призов можно извлечь много полезного. Подумайте, где находится ваша аудитория и куда вы хотите ее направить. Установите правила, побуждающие людей делиться вашим брендом со своими сетями. Соотнесите ценность цены с запрашиваемой суммой. Подарок поменьше подойдет, если вы хотите, чтобы кто-то оценил ваш пост. Но для многоэтапного процесса предложите что-то более существенное.
Изучите примеры кампаний по повышению осведомленности
Примеры кампаний по повышению узнаваемости бренда бывают разных размеров. Некоторые из них огромны, например, крупный бренд, покупающий рекламу на Суперкубке. Но другие могут быть очень простыми, например, агент по недвижимости, раздающий открытки в кофейне.
Дело в том, что узнаваемость бренда — это то, что нас окружает. Посмотрите, как это делают другие компании, учитесь на их примере и экспериментируйте сами.
Для начала давайте рассмотрим примеры повышения узнаваемости бренда, которые мы рассмотрели:
Привлекайте свою аудиторию в социальных сетях
Участвуйте в онлайн-сообществах
Используйте фирменные хэштеги
Спонсировать местные мероприятия
Публикуйте полезный контент
Появляться в подкастах
Работа с влиятельными лицами
Сотрудничайте с другими брендами
Проводите розыгрыши призов в социальных сетях
Роб Гловер
Роб Гловер