Понимание нативной рекламы и почему она успешна

[muskanislam99]

Ожидается, что расходы на нативную рекламу достигнут почти 100 миллиардов долларов в следующем году , однако только 47% маркетологов уверены, что она работает. Эта неуверенность, вероятно, проистекает из непонимания того, что такое нативная реклама на самом деле и как ее эффективно внедрять. И поскольку покупатели завалены все большим количеством контента, правильная нативная реклама становится ключом к повышению узнаваемости бренда и формированию пути покупателя.

Но как это выглядит на практике, и следует ли маркетологам продолжать тратить деньги на практику, в эффективности которой они даже не уверены?

Что такое нативная реклама?
Нативная реклама — это тип платного контента, который находится номер whatsapp на сторонних сайтах. Обычно он имитирует внешний вид стороннего контента, что позволяет ему сливаться с обычным контентом сайта. Нативная реклама не должна выглядеть как реклама и не должна мешать пользователю, хотя она должна быть четко обозначена как спонсируемый контент. Вместо этого она должна предоставлять релевантный контент, который улучшит опыт пользователя в тех местах, где он уже ищет информацию.

Нативная реклама может быть представлена ​​в нескольких различных формах, включая посты в социальных сетях, результаты поиска и статьи в блогах. Формат, который вы выберете, будет зависеть от того, где вы хотите разместить свою рекламу.

Примеры форматов нативной рекламы
Статьи блога
Видео
Реклама в социальных сетях в ленте новостей
Рекомендации по содержанию
Нативная реклама против дисплейной рекламы
Хотя на сторонних сайтах появляются как нативные, так и дисплейные объявления, дисплейные объявления обычно более очевидны. Они фокусируются на узнаваемости бренда, а не на решении проблем клиентов или предложении лидерских идей. Дисплейные объявления имеют ограниченное пространство, поэтому рекламодатели должны убедиться, что их бренд или продукт заметно представлены.

Три рекламных объявления TechnologyAdvice рядом.
На изображении выше показан пример нескольких рекламных объявлений. Они будут выделяться из остального контента, обычно на полях веб-страницы. Кроме того, они не предлагают читателю много информации — только призыв к действию или акцент на услуге.

Нативная реклама, хотя и называется спонсируемой, должна выглядеть похожей на неспонсируемый контент и представлять ценность для читателя или зрителя. Например, поставщик программного обеспечения для HR может заплатить за нативную публикацию в блоге, посвященную трудностям адаптации, а затем дать несколько советов о том, как компании могут улучшить процесс адаптации, в конечном итоге позиционируя свое программное обеспечение как решение. Нативная реклама, как правило, более эффективна, чем дисплейная реклама, в генерации лидов, если она соответствует потребностям покупателя.

Три статьи, размещенные друг над другом на сайте. Средняя — спонсируемая.
Как вы можете видеть на изображении выше, средний пост четко обозначен как спонсируемый, но в остальном он органично вписывается в остальной контент. Это пример нативной рекламы TechnologyAdvice, которая в настоящее время работает на сайте TechRepublic. Она не мешает читателям и предлагает им решение, которое они могут искать, если им нужны рекомендации по программному обеспечению безопасности.

Почему нативная реклама работает?
Нативная реклама, как правило, работает, потому что потребители смотрят на нее больше, потому что она размещена в соответствии с контентом, который они уже потребляют. И хотя они, вероятно, распознают ее как рекламу, потребители обычно не против нативной рекламы, пока она представляет ценность. Кроме того, хорошая нативная реклама обычно говорит о проблемах клиентов, а не фокусируется на продуктах поставщика, что делает покупателей более восприимчивыми к сообщениям.

Ваши объявления также усиливаются репутацией стороннего сайта, поэтому, если вы размещаете рекламу на надежных сторонних сайтах, у вас больше шансов получить качественные лиды. Естественно, это означает, что ваш спонсируемый контент также должен соответствовать содержанию сайта, на котором вы размещаете рекламу. Например, поставщик услуг кибербезопасности не должен размещать рекламу в блоге о садоводстве.

Нативная реклама поможет вам найти покупателей там, где они находятся
Успешная нативная реклама заключается в том, чтобы встречать покупателей там, где они находятся. Покупатели берут на себя большую часть пути покупки, то есть они, вероятно, уже изучают продукты, подобные вашим, на сторонних сайтах. Нативная реклама представляет ваш продукт этим покупателям, чтобы создать доверие и узнаваемость бренда, поэтому, когда они будут готовы купить, ваш продукт будет в центре внимания.

TechnologyAdvice имеет вовлеченную аудиторию из более чем 100 миллионов покупателей технологий, которые посещают наш портфель сайтов для исследования продуктов, похожих на ваши. Мы можем помочь вам охватить нужную аудиторию в нужное время и создать интересный контент, который найдет отклик у ваших покупателей. Чтобы узнать больше о наших вариантах нативной рекламы, свяжитесь с нами сегодня!