去年是生成式人工智能领域的重要一年，今年我们将看到新变化的推出，这些变化可能会影响 SEO 如何优化主题权威。在众多人工智能初创公司、ChatGPT 更新和微软“Copilot”的推出中，谷歌一直在尝试 Bard 和搜索生成体验(SGE)。SGE 尤其给 SEO 带来了一个有趣的难题，因为它会从有时隐藏在 SERP 首页之外的内容中生成人工智能编写的答案。
它还为用户提供后续问题和过滤器，以优化他们的搜索。这为电子商务网站和内容创建者提供了一个独特的机会，让他们尽可能多地向其页面提供独特、易于理解的信息，以期在这些结果中脱颖而出。对于主题权威，这意味着 SEO 必须保持竞争力并警惕 SGE 的许多细微差别，从竞争对手那里获取线索并尽可能多地谈论给定主题的各个方面。
和 SGE 一样，精选摘要和常见问题解答仍保留在 SERP 中，只是位于结果的较低位置，而 SGE 占据了顶部的首要位置，至少在当前的测试版实施中是如此。在内容策略中回答“人们还问”的问题——并在此基础上提出您知道受众有的其他问题的答案——仍然是一种有效的策略，可以满足用户和受众搜索的需求。
说到受众，拥抱用户生成的内容仍然是您的主 巴西电话号码领先 题权威策略的重要组成部分。Reddit 帖子、YouTube 视频和其他用户生成的内容会定期出现在 SERP 中。当其他人参与并谈论您的品牌时，它有助于增强您的可信度和权威性。将用户的评论或评价添加到您的网站，尤其是针对关键字丰富的响应进行策划时，可以增加独特性，使您的网站与竞争对手区分开来并发挥 EEAT 的作用。
对于允许用户在评论主题或其他互动元素中进行讨论的网站，这是一种托管用户生成内容并将对话带到您家门口的好方法。社交媒体一如既往地仍然是让用户谈论您的网站、品牌或产品的流行方法。在 2024 年，这种情况没有改变的迹象，围绕您的内容创作的对话可以为您追求主题权威增加价值。
获得用户主题权威和信任的技巧
正如 Google 提醒我们的那样，我们所有策略的最终目标都指向一个单一的目的地：为用户创建有用的内容。在获得主题权威方面，我们可以采取许多策略和选择，旨在改善用户体验、赢得信任并提供独特的声音，使我们的网站与其他所有网站区分开来。以下只是一些技巧，可以让 SEO 走上通过提供有用、信息丰富和独特的方式提高主题权威的道路。
聚合内容：一篇写得很好的文章不会为您的网站赢得太多主题权威。查看 Google 关键字规划师、研究竞争对手并查看 SERP（包括“人们还问”），以找到独特的长尾关键字，这些关键字可以分解成独特的页面，从不同角度支持您的主要主题或主题。回到之前的汽车零件示例，这意味着成为安装和维护技巧、故障排除指南、使用相同零件的品牌和型号之间的常见差异以及不同品牌的相同类型汽车零件之间的比较的资源。在多个页面上从尽可能多的可行角度探讨主题或话题可以增强您的权威性和专业知识。它向 Google 发出信号，表明您致力于这个主题，并且有很多丰富、深入的信息可以提供。
将内容集群链接在一起：对于属于同一主题的内容，将这些页面链接在一起始终是个好主意。这不仅有助于 Google 了解它们在上下文上的相关性，还有助于提高可见性并为用户提供深入挖掘的信息。
找到权威的声音：由于有如此多的人工智能撰写的文章，我们很容易忘记用户信任独特的人类声音。在撰写内容时，在文章中加上名字会很有帮助。如果您有一位常驻专家，请创建一个介绍其专业知识的简历页面，然后在他们撰写的每篇文章的顶部显示他们的名字，并附上指向该简历页面的链接。如果这种方法不可行，引用和引用相关领域的专家对建立权威性和信任大有帮助。
在您的内容中添加多媒体：在您的文章中添加图片和视频通常被认为是一种增强用户体验的有效方法，但它可以大大提高信任和可信度。嵌入在页面顶部以支持内容的视频不仅可以向 Google 发送正确的信号，还可以向用户证明您对某个特色主题是认真和专注的，并且是该主题的权威。图片、信息图或视觉图表也是如此。
用户的搜索方式在不断发展，2024 年，Google 将推出 SGE 和其他发展，这些发展可能会改变久经考验的 SEO 策略。然而，制定策略并努力提高主题权威性始终围绕着一个不变的原则：作为 SEO，我们的目标是尽可能制作最有帮助和用户友好的内容。
投入大量关键词研究，规划内容集群，不要害怕依靠个人经验。作为人类，我们重视并信任真实性和人类经验，这就是为什么 Google 在 EEAT 中增加了一个额外的“E”，代表“体验”。