信息增益并不是一个新术语，但近几个月来，它在搜索引擎优化 (SEO) 社区中越来越受欢迎。这种受欢迎程度很大程度上可以归因于 Google 搜索的变化。从 Google 取消旧的“有用内容更新 (HCU)”并将“有用信号”纳入3 月核心更新，到最终推出备受期待的搜索生成 AI，过去几个月发生了很多事情。这让 SEO 专业人士开始寻找新方法来优化真实用户和生成 AI 驱动的搜索。
信息增益：简要背景
早在 2018 年，谷歌就为一种实现“信息增益评分”的方法申请了专利，该方法根据每个相关文档中存在多少相同信息来分析和评分具有相似主题的文档。换句话说，谷歌可以计算出相关主题的文章包含多少独特或不同的内容，并且很可能会在未来实施这项技术。这项专利于 2022 年获得批准，许多人猜测它将很快（如果不是现在的话）在搜索排名中发挥作用。
因此，在搜索中寻找排名靠前的页面并开发与这 玻利维亚电话号码领先 些页面密切相关的内容的传统方法可能不再像以前那样有效。相反，保持对“信息增益”的关注意味着分析一段内容如何为主题或对话添加新的、独特的、前所未见的信息。此外，这些“新信息”不能随意放置在页面上的任何地方。为了符合 Google 创建有用、用户友好的内容的标准，需要以一种用户和生成 AI 都能快速轻松地访问的方式集成它，这可能需要一种独特的内容结构方法。
信息获取不会引起恐慌
信息增益乍一看可能令人生畏，但这项专利背后的想法并不一定是新的。无论是 HCU 还是 Google 对EEAT（体验、专业性、权威性和可信度）的强调，这都是向以用户为中心的内容迈出的又一步。为什么？因为 EEAT 的“体验”部分是这些指南中最新增加的部分，它建议内容创建者和 SEO 人员在文章中加入一些个人或专业经验。这意味着添加轶事、独特图片、独家数据或其他信号，以突出作者或网站在他们所写主题方面的经验。
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对于那些遵循 Google 最佳实践的人来说，他们已经用其他地方没有重复使用的信息增强了用户友好的内容。信息获取只是一种阅读和评分内容的方法，根据内容在竞争中的突出程度进行评分。
如何优化信息获取
虽然 Google 并未过多谈论信息增益，但我们从专利中得知，提高信息增益得分的最佳方法是提供其他排名页面所没有的信息和资源。我们的内容需要提供能够迅速证明其存在意义的用户体验，这可能意味着重组页面流程，以便用户立即看到最重要的信息，或者提供专有数据和视觉效果。
采访和引用专家：从新闻业剧本中可以看出，向你的页面添加专有信息的最佳方法之一是请该主题的专家进行独家采访或引用。这不仅可以为你的页面增添专业知识和经验，而且很可能是竞争对手网站上找不到的独特引用。
众包您的信息：创建人群、组织调查或向群组发送简单问题。没有内容创建者生活在孤立的泡沫中，很可能有观众、社交媒体关注者或客户群渴望提供他们的意见。利用这些资产作为独家数据来源。
寻找学术研究： Google Scholar是一款出色的工具，可用于查找几乎任何主题的信息和数据。利用学术资源为您的内容增加权威性和可信度。虽然任何人都可以使用这些数据，但您如何整合这些数据可以让您的内容在竞争中脱颖而出。
制作独特的视频和照片：这是一种老办法，但效果很好。您可以为页面创建的任何独特视觉媒体都将有助于页面脱颖而出。
重新定义现有信息：根据您的主题，可能会有许多排名页面引用相同的数据或信息。如果很难找到独特的信息，为什么不重新定义现有的信息呢？将经常引用的数据转换为图表或图形，或者用您的文字将“五分之四的牙医同意”等共性转化为“只有 80% 的牙医同意”。
重新组织页面布局：不要害怕重新组织页面，以使其在竞争中脱颖而出。仅仅因为某种样式或模板今天排名靠前并不一定意味着它是最用户友好的体验。考虑您的受众，并根据他们的需求重新组织页面。这种“新外观”可以帮助您的内容脱颖而出。
迎合你的观众