扩大亚马逊广告的品牌、关键词和产品定位
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:35 am
20240709——扩大品牌、关键词和产品定位——Jenn
在亚马逊广告不断发展的格局中，了解任何新变化非常重要。最新的变化是亚马逊 PPC 中使用了扩展的品牌和产品定位，以及广泛匹配广告系列继续吸引不相关的流量。让我们了解一下这些新的定位类型，以及帮助控制广泛匹配的策略。
扩大品牌定位定义和用例
扩展品牌定位仅适用于品牌推广和品牌推广视频。制作新的品牌推广活动时，这两个扩展定位会默认添加到您的关键词定位中：
“主题”匹配类型为“与您的品牌相关的关键词”，亚马逊会根据该匹配类型确定哪些关键词与您的品牌相关，以便买家找到您的品牌。同样，“与您的着陆页相关的关键词”主题是亚马逊确定哪些关键词更有可能出现在引导客户进入您的产品页面的搜索中。
这些主题完全是可选的。只需点击 伯利兹电话号码领先 旁边的“x”即可将其删除。如果您决定保留其中一个或两个主题，则可以像调整任何其他关键字目标一样调整它们的出价。
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测试亚马逊广告中的新功能可以发现哪些功能适合您的品牌，在这些扩展目标的情况下，还可以帮助进行关键字研究。由于这仍处于测试阶段，请密切关注使用这些主题的广告系列，以确保流量相关且支出处于正常范围内。
扩展产品定位定义和用例
如果您现在没有在赞助产品广告中使用产品定位，那么很有可能错失良机。不使用产品定位等高级定位技术是亚马逊广告的主要陷阱之一。
产品定位是指广告商可以定位特定产品 ASIN 或 ASIN 组，无论它们是您的 ASIN 还是您的竞争对手的 ASIN。这种定位方式对品牌防御和进攻都有帮助。
据亚马逊称，“扩展产品定位可帮助您发现与您已定位的商品相关的其他产品。”扩展产品定位是指亚马逊不仅定位您选择的产品 ASIN，而且还针对算法认为与您的目标密切相关的其他产品进行广告宣传。与自动定位广告系列类似，这可以包括与原始产品相关的购物者使用的产品，例如目标 ASIN 的补充品和替代品。
当您创建赞助产品广告并选择产品定位时，您可以选择添加单个产品。在这里，您将看到扩展的产品定位类型。“扩展”框默认为选中状态。如果您只想定位您选择的精确 ASIN，只需点击“精确”框并确保“扩展”框未选中。
值得注意的是，亚马逊每天都会更新他们确定的扩展产品，因此监控扩展产品定位的效果至关重要。如果您看到某些产品通过扩展定位出现在这些广告的搜索中，您可以在广告组级别将这些 ASIN 添加为否定匹配以优化广告。
修改广泛匹配关键字定位定义和用例
广泛匹配仍然是亚马逊广告中重要但令人沮丧的一部分。JumpFly 的亚马逊客户经理 Shannon O'Connell 深入研究了广泛匹配、短语匹配和匹配类型的广告支出和广告销售的季度趋势，这进一步说明在广泛匹配广告系列中使用否定匹配关键字是一种重要的保障措施。
另一个可用的保护措施是修改广泛匹配定位。这不是您可以在亚马逊广告控制台中单击或勾选的按钮或框，但您可以手动将其添加到广泛匹配关键字中。
当您将广泛匹配关键字添加到广告中时，您可以在使用的字词或短语前面添加加号。
这可确保您仍能通过广泛匹配覆盖更广泛的受众，同时让更多相关客户搜索触发您的广告。您可以根据所使用的关键字来设置格式。请记住，规则是加号后面的任何字词都必须在客户的搜索中或非常接近客户的查询，您的广告才会显示。
例如，你想为即将推出的新产品（如粉色橡皮擦）广撒网：
如果格式为“+pink+eraser”，那么购物者的搜索查询中必须同时包含“pink”和“eraser”两个词，您的广告才会显示。
如果格式为“粉色+橡皮擦”，则客户的搜索查询中需要包含“橡皮擦”，但不一定是“粉色”。
修改广泛匹配关键字，加上勤奋主动地向此类广告系列添加否定关键字，将有助于优化您的广告并排除不太相关的搜索，同时仍然可以获得广泛匹配类型的好处。
无论您是否注意到您的广告已经失去效果并且需要注入活力，或者您想要利用所有可用的匹配类型，请记住这些扩展和修改后的定位和匹配类型！
在亚马逊广告不断发展的格局中，了解任何新变化非常重要。最新的变化是亚马逊 PPC 中使用了扩展的品牌和产品定位，以及广泛匹配广告系列继续吸引不相关的流量。让我们了解一下这些新的定位类型，以及帮助控制广泛匹配的策略。
扩大品牌定位定义和用例
扩展品牌定位仅适用于品牌推广和品牌推广视频。制作新的品牌推广活动时，这两个扩展定位会默认添加到您的关键词定位中：
“主题”匹配类型为“与您的品牌相关的关键词”，亚马逊会根据该匹配类型确定哪些关键词与您的品牌相关，以便买家找到您的品牌。同样，“与您的着陆页相关的关键词”主题是亚马逊确定哪些关键词更有可能出现在引导客户进入您的产品页面的搜索中。
这些主题完全是可选的。只需点击 伯利兹电话号码领先 旁边的“x”即可将其删除。如果您决定保留其中一个或两个主题，则可以像调整任何其他关键字目标一样调整它们的出价。
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测试亚马逊广告中的新功能可以发现哪些功能适合您的品牌，在这些扩展目标的情况下，还可以帮助进行关键字研究。由于这仍处于测试阶段，请密切关注使用这些主题的广告系列，以确保流量相关且支出处于正常范围内。
扩展产品定位定义和用例
如果您现在没有在赞助产品广告中使用产品定位，那么很有可能错失良机。不使用产品定位等高级定位技术是亚马逊广告的主要陷阱之一。
产品定位是指广告商可以定位特定产品 ASIN 或 ASIN 组，无论它们是您的 ASIN 还是您的竞争对手的 ASIN。这种定位方式对品牌防御和进攻都有帮助。
据亚马逊称，“扩展产品定位可帮助您发现与您已定位的商品相关的其他产品。”扩展产品定位是指亚马逊不仅定位您选择的产品 ASIN，而且还针对算法认为与您的目标密切相关的其他产品进行广告宣传。与自动定位广告系列类似，这可以包括与原始产品相关的购物者使用的产品，例如目标 ASIN 的补充品和替代品。
当您创建赞助产品广告并选择产品定位时，您可以选择添加单个产品。在这里，您将看到扩展的产品定位类型。“扩展”框默认为选中状态。如果您只想定位您选择的精确 ASIN，只需点击“精确”框并确保“扩展”框未选中。
值得注意的是，亚马逊每天都会更新他们确定的扩展产品，因此监控扩展产品定位的效果至关重要。如果您看到某些产品通过扩展定位出现在这些广告的搜索中，您可以在广告组级别将这些 ASIN 添加为否定匹配以优化广告。
修改广泛匹配关键字定位定义和用例
广泛匹配仍然是亚马逊广告中重要但令人沮丧的一部分。JumpFly 的亚马逊客户经理 Shannon O'Connell 深入研究了广泛匹配、短语匹配和匹配类型的广告支出和广告销售的季度趋势，这进一步说明在广泛匹配广告系列中使用否定匹配关键字是一种重要的保障措施。
另一个可用的保护措施是修改广泛匹配定位。这不是您可以在亚马逊广告控制台中单击或勾选的按钮或框，但您可以手动将其添加到广泛匹配关键字中。
当您将广泛匹配关键字添加到广告中时，您可以在使用的字词或短语前面添加加号。
这可确保您仍能通过广泛匹配覆盖更广泛的受众，同时让更多相关客户搜索触发您的广告。您可以根据所使用的关键字来设置格式。请记住，规则是加号后面的任何字词都必须在客户的搜索中或非常接近客户的查询，您的广告才会显示。
例如，你想为即将推出的新产品（如粉色橡皮擦）广撒网：
如果格式为“+pink+eraser”，那么购物者的搜索查询中必须同时包含“pink”和“eraser”两个词，您的广告才会显示。
如果格式为“粉色+橡皮擦”，则客户的搜索查询中需要包含“橡皮擦”，但不一定是“粉色”。
修改广泛匹配关键字，加上勤奋主动地向此类广告系列添加否定关键字，将有助于优化您的广告并排除不太相关的搜索，同时仍然可以获得广泛匹配类型的好处。
无论您是否注意到您的广告已经失去效果并且需要注入活力，或者您想要利用所有可用的匹配类型，请记住这些扩展和修改后的定位和匹配类型！