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一、为何没有“顶流”？ 在之后，小红书开始迎来明星大规模入驻。 年，小红书通过赞助偶像练习生创造两档选秀节目，在大众圈层打响了第一枪。作为赞助商，小红书除了在综艺节目中植入l、口播、贴片等常规动作外，还邀练习生在小红书入驻发布动态，同时，开通官方投票通道，让粉丝为喜爱的练习生打ll。 据易观千帆数据显示，随着选秀比赛日益激烈，小红书月活规模从年月的万，稳步上升至同年月的万，成功利用选秀节目的I热度打响品牌知名度。


小红书急等「万」 图源：易观千帆 截至去年底，小红书粉丝量超过百万明星的已有位，以林允、赵露思为首的两位女明星粉丝量超过千万，并位居小红书粉丝榜单的前五。对于小红书来说，明星入驻为平台开创了新 格鲁吉亚 whatsapp 电话号码数据 的时代，相比于博主的知名度，明星的公众认知度和流量曝光性都远比博主高出一个量级。 但明星群体是流动的，他们并不只属于小红书，在其他社交平台明星的粉丝量也同样名列前茅。 正因如此，用户对于小红书“顶流博主”没有产生清晰深刻的印象，这与小红书非中心化的流量机制和运营方向息息相关。


据火箭大数据整理显示，年月，产出小千-万，其次是KOL粉丝量万以上，最后是素人粉丝量小于。虽然素人爆文数和爆文率都是最低的，但素人用户在小红书占据大头，爆文内容的特点在一定程度上也反映出小红书整体用户的喜好。 小红书急等「万」 图源：火箭大数据 据壹娱观察发现，素人爆文形式多以图文为主，类型以明星娱乐、影视资讯、搞笑趣事、产品相关为主，存在偶然性。以用户“Rin”为例，月在日她以截图的形式发布了一期其他小红书用户分享irods音效的产品相关笔记，点赞量达到万，但主页其他笔记分享的是产品试用或者生活日常，定位并不清晰，粉丝量也仅有。