我们解释什么是 UTM 标签、它们包含哪些参数以及如何使用它们分析流量
2021/04/20
什么是UTM标签以及如何正确使用它们
UTM 标签是适合链接的标签。它们允许您获取有关 喀麦隆电话号码列表 分析中每个流量源的详细信息。例如，用户从什么来源来到网站、特定的广告活动带来了哪些转化、用户最常点击的广告等等。
在本文中，我们详细讨论 UTM 标签并使用特定示例展示它们如何工作。
UTM标签有强制参数和可选参数
动态UTM标签值帮助您收集更多信息
使用具体示例分析 UTM 标签
生成器可帮助您创建无错误的 UTM 标签
UTM 标签的统计信息：在 Google Analytics 和 Yandex.Metrica 中查找的位置
UTM标签有强制参数和可选参数
UTM 标签由参数和值组成。三个参数是必需的，两个是可选的。
UTM标签所需参数
utm_source — 流量来源。该标签指示将用户带到该网站的广告活动或来源。例如，这可以是社交网络或搜索引擎 - utm_source=vkontakte、utm_source=yandex。
utm_medium — 通道类型。标签显示用户来自哪里。例如，来自电子邮件通讯、上下文广告或社交网络上的帖子。
utm_medium 与电视一样，有自己普遍接受的频道和名称。例如，utm_medium=social_cpc - 社交网络上的付费促销、utm_medium=cpm - 搜索广告、utm_medium=email - 时事通讯等。
utm_campaign — 活动或广告的名称。换句话说，这就是您所宣传的内容。该标签可帮助您了解用户来自哪个营销活动。您自己设置这个参数并按照您想要的方式在其中写入单词。最主要的是它立即就清楚了。您可以用英文书写或音译。我们 RetailCRM 根据Yandex规则使用音译。
例如，对于文章“什么是 CRM 系统”，utm_campaign 中的值可以写为音译 - chto-takoe-crm-sistema。或者用英语 - 什么是 crm 系统。
这是来自 Telegram 时带有 UTM 标签的链接在 RetailCRM 中的样子：
来自社交网络时与我们的 UTM 标签链接
这就是您离开邮件列表时的样子：
单击电子邮件通讯时会链接到我们的 UTM 标签
可选 UTM 标签参数
其他参数可帮助您更好地跟踪统计数据并准确确定用户从何处进入网站。
utm_term 是用户可以用来查找广告的关键字。该标签可帮助您查看用户访问该网站的查询列表，并检查该查询与关键字的匹配程度。
营销人员为此使用Google Ads。该程序选择关键字并确定哪些关键字会带来转化。例如，utm_term=buy_apartment_in_Moscow、utm_term=food_for_dogs_Voronezh。
utm_content - 附加信息。如果其他参数匹配，该标记有助于区分广告。例如，您正在进行 A/B 测试，并且有两个内容不同的横幅。要找出其中哪个点击频率更高，您可以设置以下值：第一个 - utm_content=banner240×4001，第二个 - utm_content=banner240×4002。
例如，新秀丽集团公司混合使用所有可用渠道：上下文广告、定位/重定向、邮寄、与博主合作和其他来源。