为什么图书馆会继续关闭呢？
Posted: Thu Jul 10, 2025 7:08 am
最重要的要点
有意或无意地让公众参与进来。每个参与者都可能有助于传播信息。
确定您的产品或公司的核心优势并大规模地展示它。
游击营销案例7——特洛伊图书馆焚书派对
这个成功的游击营销案例结合了线上和线下措施。
当密歇根州特洛伊市面临公共开支大幅削减时，该市的公共 WhatsApp 号码 图书馆也面临关闭。
然而，当特洛伊居民被问及是否愿意为图书馆付费时，答案是压倒性的“是”。事实上，72%的特洛伊居民希望维持甚至增加图书馆的资金水平。
另一方面，只有 20% 的人希望资金得到一定程度的削减。
那么，原因在于一个组织反对任何提高税收的公共提案，无论其目的是什么。
事情变得有趣起来。
图书馆关闭前几周，市议会决定让居民最后一次投票。新提案要求增加0.7%的税收，足以支撑图书馆五年的运营。
此时，游击营销活动开始发起攻击。
一个名为“守护美国家庭”的新组织在辩论中加入了反对派的行列。该组织希望投票失败，以便在图书馆关闭后举行焚书派对。
保护美国家庭组织甚至在镇上张贴标语，上面写着“投票决定于 8 月 2 日关闭特洛伊图书馆/于 8 月 5 日举行焚书派对”。
游击营销——密歇根州特洛伊市的焚书活动
你可以想象，很多人对这次活动感到不满。
人们在社交媒体上留言：“你真恶心”、“这太恶心了”。选民、新闻媒体和当地领导人注意到了这一点。
然后重大真相揭晓了。
大选前不久，美国家庭保护组织透露了其真实信息：“投票反对图书馆就如同投票支持焚书。”
整个竞选活动始终是一个诡计。
“保护美国家庭”是一个由广告公司李奥贝纳 (Leo Burnett) 创建的一个虚构组织，该公司受雇开展游击营销活动，以说服选民拯救图书馆。
有意或无意地让公众参与进来。每个参与者都可能有助于传播信息。
确定您的产品或公司的核心优势并大规模地展示它。
游击营销案例7——特洛伊图书馆焚书派对
这个成功的游击营销案例结合了线上和线下措施。
当密歇根州特洛伊市面临公共开支大幅削减时，该市的公共 WhatsApp 号码 图书馆也面临关闭。
然而，当特洛伊居民被问及是否愿意为图书馆付费时，答案是压倒性的“是”。事实上，72%的特洛伊居民希望维持甚至增加图书馆的资金水平。
另一方面，只有 20% 的人希望资金得到一定程度的削减。
那么，原因在于一个组织反对任何提高税收的公共提案，无论其目的是什么。
事情变得有趣起来。
图书馆关闭前几周，市议会决定让居民最后一次投票。新提案要求增加0.7%的税收，足以支撑图书馆五年的运营。
此时，游击营销活动开始发起攻击。
一个名为“守护美国家庭”的新组织在辩论中加入了反对派的行列。该组织希望投票失败，以便在图书馆关闭后举行焚书派对。
保护美国家庭组织甚至在镇上张贴标语，上面写着“投票决定于 8 月 2 日关闭特洛伊图书馆/于 8 月 5 日举行焚书派对”。
游击营销——密歇根州特洛伊市的焚书活动
你可以想象，很多人对这次活动感到不满。
人们在社交媒体上留言：“你真恶心”、“这太恶心了”。选民、新闻媒体和当地领导人注意到了这一点。
然后重大真相揭晓了。
大选前不久，美国家庭保护组织透露了其真实信息：“投票反对图书馆就如同投票支持焚书。”
整个竞选活动始终是一个诡计。
“保护美国家庭”是一个由广告公司李奥贝纳 (Leo Burnett) 创建的一个虚构组织，该公司受雇开展游击营销活动，以说服选民拯救图书馆。