尽管废除魅力定价只是该公司定价策略的诸多广泛变革的一部分,但这些变革并未受到欢迎,损失惨重。 供参考 动态定价是另一种定价模式。动态定价是指价格根据实时供需情况不断调整。 魅力定价与声望定价 Charm 定价使用以数字 9 结尾的价格。有趣的是,研究表明以其他奇数结尾的价格(例如 7 和 5)也可以。由于消费者认为以奇数结尾的价格比以偶数结尾的价格总体价格更低, 由于消费者认为以奇数结尾的价格比以偶数结尾的价格总体价格要低,因此在针对寻求价值的消费者时会使用魅力定价。
浮筏上的人 来源:Temu 相比之下,声望定价力求避免与讨价还价相越南 tg 粉末的任何污点。奢侈品的价格通常以双数结尾。整数表示,与产品质量和社会地位等其他标准相比,价格并不是一个突出的问题。 提示 前面提到的左数偏差研究表明,将产品价格从 4.99 美元提高到 5.00 美元会导致销量下降 4.5%。 保时捷的屏幕截图 来源:保时捷 定价时的感知价值 那么,所有价格都应该以数字 9 结尾吗?研究表明,魅力价格有力地暗示了价值。
客户更有可能认为价格较低且代表折扣。话虽如此,魅力价格对质量的反映却截然不同。 高端零售商深知这一点,并充分利用了这一点。如果你看看高端百货商店的价格标签,你会发现它们几乎都是四舍五入的。这些商店卖的不是价值,而是品质和奢华。四舍五入的数字传达了品质和奢华,几乎只在质量至关重要的场合使用。 但当这些奢侈品降价出售时,非四舍五入数字和魅力数字又开始发挥作用。通常售价 400 美元的高端衬衫降价 50%,售价 199.99 美元。