跨设备归因模型，也称为多设备或跨设备归因，旨在识别用户用来与品牌及其产品互动并进行购买的不同渠道或设备。此外，每个渠道或设备都被分配一个值来确定其在购买路径中的重要性。
虽然乍一看这似乎是一个相当简单的归因模型，但当消费者使用不同的渠道或设备时，复杂性就出现了，甚至通过一个渠道与品牌互动，通过另一个渠道进行购买。当多个用户使用同一设备时，情况也会变得更加复杂，而当设 最近的手机号码数据 备是计算机时，通常就是这种情况。
跨设备归因为何如此重要
了解用户用于与品牌及其产品互动的设备以及用于购买的设备，可以让您更准确地衡量投资回报率 (ROI)和投资回报率 (ROAS)，并更有效地调整广告系列预算。
这是因为很多时候大多数用户第一次通过移动广告接触品牌并与之互动，但随后的互动是在平板电脑或计算机上进行的。重要的是要记住，用户不太可能在第一次接触品牌或其产品后立即进行购买，因为他们通常会搜索信息并希望随后了解更多信息。
所有这些意味着，如果您可以启动针对设备量身定制的活动，同时针对用户所在的销售渠道点，那么实现转化的机会就会增加。因此，我们的想法是实现一种连续感，而这只有通过了解消费者在任何特定时间或每个动作所使用的设备类型才能实现。