我们通过再次讨论第三方 Cookie及其到期日期来结束这份 2023 年程序化广告趋势列表；毫无疑问，这是当下最受关注的营销趋势之一。
正如我们在上一节中提到的，第三方数据驱动营销即将终结，因此程序化广告需要寻找诸如上下文广告之类的替代方案。
第三方 Cookie 终结的原因在于欧盟《通用数据保护条例》等新法规的出现。根据 最近的手机号码数据 该法案，禁止使用传统的技术来追踪用户在线行为，要求品牌必须获得用户同意才能访问其数据。
正如我们所说，似乎要等到 2024 年谷歌才会彻底消除它们，但 Firefox 和 Safari 等浏览器已经停止支持它们。
不过，尽管谷歌尚未采取这一举措，但它已经开始着手研究替代第三方 Cookie 的解决方案。其中之一是 2022 年推出的 Topics API，它通过 Chrome 浏览器识别用户的兴趣，然后将受众分类为匿名群组以用于商业目的。
无论如何，可以肯定的是，2023 年程序化广告的一个明显趋势是营销人员学习新的解决方案来收集尊重用户隐私的数据。
在此背景下，另一个营销趋势将是开始开发专有解决方案，从公司拥有的渠道（例如调查或电子邮件营销活动）收集第一手信息。