围墙花园 vs. 开放网络：数字广告正在发生哪些变化

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十多年来，围墙花园一直是品牌和广告商的必备条件：大量用户愿意花大量时间上网，凭借对数据、个人信息和兴趣的深入了解，他们有能力个性化内容并瞄准目标受众。所有这些都转化为创建有效且高性能的广告活动
的可能性，以至于平均而言，最大的预算都投资于这些渠道，即使对于具有转化目标的活动也是如此。

但近年来，情况发生了变化。随着开放网络的普及，围墙 越南 whatsapp 号码数据 花园正在失去其吸引力，事实证明它对隐私法规、技术进步和用户期望的变化更加敏感。

但让我们按顺序进行，在我们了解正在发生的变化之前，让我们先从基础开始。

围墙花园：它们是什么？
“围墙花园”一词定义了封闭的生态系统，其中数据、内容和用户交互仅限于平台本身。

Meta、亚马逊、谷歌、TikTok：只需看看这个类别中的几个主要参与者，就能了解这些系统的特点。
在这里，所有者公司选择向用户展示什么信息、服务或产品，并且所有交互都在受控环境中进行。
正如我们所预料的，所有这些都允许非常精确和集中的数据收集：每次点击、产品浏览、与内容或广告的互动都会被跟踪，从而提供有关用户行为的丰富信息来源。

围墙花园的营销
通过收集所有数据，可以创建详细的用户资料，用于通过有针对性的广告覆盖目标受众，从而提高广告活动的有效性。
因此，正如 eMarketer 报告的那样，Meta 和 Google 成为 2023 年全球 60% 以上广告投资的目标市场，这绝非巧合。
使用专有数据进行高级分析，但不仅如此：让我们从一个重要的数字开始，也介绍一些有关围墙花园的不太积极的方面。