基于受众的定位可以称为行为定位——它直接涉及我们在网络上的行为，基于此我们被分配到某些群体，随后广告就会针对这些群体进行投放。
基于内容的定位称为上下文定位。上下文定位取决于我们在特定时间所访问的网页的内容。 “内容”是指您的广告可能出现的页面。 Google 系统会分析用户访问的页面内容来确定其主要主题。如果您选择的关键字和/或主题与特定页面的内容相匹配，您的广告可能会出现在那里。
上下文定位分为几种类型：
主题
目的地
内容中的关键词
定位主题
“主题”是指具有特定主题的页面。 Google Ads 会分析网页内容，其中会考虑以下因素：文本、语言、链接结构和页面结构。然后，它会确定每个页面的主要主题，并将广告定位到与我们选择的主题相匹配的页面。我们可以在 视频广告系列 和 展示广告系列中使用它们。 不幸的是，我找不到有关我们可以使用多少个主题的信息，或者是否有当前可用的所有主题的具体列表。然而，当我们浏览它们时，我们会发现它们确实有很多，并且有很多可供选择。
添加主题定位将扩大我们的覆盖范围，当我们还没有特定的目标群体或刚刚了解它时，这将很有帮助。定义我们活动的主题以及我们想要在什么旁边看到我们的广告比创建我们想要接触的完整角色要容易得多。
假设您提供搬家服务——将您的网站显示在用户正在寻找出租房屋/公寓或计划购买房屋/公寓的页面上将是一个好主意。如果我们不希望我们的广告出现在特定主题的页面上，我们也可以排除这些主题。这就像选择主 墨西哥手机号码数据 题来定位您的广告一样简单。
按目的地定位
展示位置是指您的视频和展示广告系列中的广告可以出现的位置（网站、YouTube 频道、移动应用）。最近，我们还可以将此选项用于 Performance Max 广告系列。
当将广告定位到展示位置时，我经常遇到排除特定位置或网站的情况。从展示位置中排除所有应用程序的定位是一种常见的做法。据称这是由于该应用程序产生了大量无意点击所致。这可能会扭曲我们后续的结果，并使优化活动变得困难。
如果我们不提供儿童产品，我们还建议排除儿童 YouTube 频道、电影和网站——父母通常会让孩子使用自己的手机、电脑、平板电脑等，并使用他们的 Google 帐户打开电影。如果我们不希望我们的广告在这种情况下显示，那么值得注意这种排除。我们可以对不喜欢的其他类型的内容做同样的事情——只是将它们排除在外。
幸运的是，我们可以从 Google Ads 编辑器中的“移动应用类别，排除”标签或从 Google Ads 面板中一次性排除所有应用：在表单中，点击“输入多个目的地”，然后输入“mobileappcategory::69500”作为 URL。 2018 年之前，您可以在“内容排除”标签下的广告系列设置中排除移动应用。目前，我们只能在 YouTube 直播视频、嵌入式 YouTube 视频或视频内执行此操作，这也可能有帮助。