有一段时间，营销界将“侵入性”广告视为一种附带损害。只要广告能产生效果，使用烦人的重定向技术就是合理的。如今，我们不仅知道消费者觉得这些广告“有点令人毛骨悚然”甚至更糟，我们还知道这些广告可能会让他们永远对品牌失去兴趣。
与此相关的是，大众广告网络上的受众推广通常会将营销人员赶到漏斗底部，在那里他们会在再营销上花费越来越多的钱，而放弃漏斗顶部的宣传工作。虽然将广告重点放在最有购买意愿的人身上在短期内可能会有效，但很容易导致长期损失。
你需要在漏斗顶端花一些钱让人们知道你是 挪威电话号码数据 谁，这就是情境广告的闪光点。如果做得好，它会让人感觉很自然，就像一个精心策划的内容资源。例如，想象一下与开发文档一起推广的开发人员工具。
正如 MOO 的 Melissa Romig 在 Re:Growth 上告诉我的那样，如果您没有通过付费品牌知名度营销持续为渠道提供内容，您可能会开始看到业务同比下滑。她在 MOO 亲身经历了这种情况，此后她有意识地努力确保营销预算用于与设计领域潜在客户相关的、针对性强的渠道顶部情境展示位置。
世界最大品牌的共同点
随着过度个性化的出现，所有人的目光都集中在情境广告上。虽然它的复苏引起了很多关注，但事实是它从未真正消失过（相信我，我从事这个行业已经近十年了）。广告的基本原则之一是相关性，而让广告具有相关性的方法就是——你猜对了——情境。
每个平台都有特定的受众。当您评估发布商的广告投放时，行业垂直度、格式、内容类型和质量等因素始终是并且将继续是重要的。
这就是为什么汇丰银行几乎在全球所有机场登机桥上投放广告。作为一家希望接触高层管理人员的大型商业银行，机场广告是明智之举。这也是为什么即使拥有 800 万每日活跃用户，SaaS 公司 Slack 仍会采用公交车广告和广告牌等传统情境广告，并利用 Carbon 等网络吸引新受众的原因。
正如 Slack 集团增长营销经理 Holly Chen 所说，“品牌营销可以建立长期资产”，如果能够有效跟踪，其可衡量性和影响力将与任何其他活动一样大。
简而言之，不要称之为回归——上下文广告已经存在多年，而且不会消失。如果你仔细观察世界上最大的品牌，你会发现他们都做了一件事：他们投资了上下文广告活动，让行业领先的公司成为家喻户晓的名字。