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每一份出版物都有自己的声音。《纽约客》是高雅的，《Vice》是坚韧的，《经济学人》是敏锐的，《滚石》是大胆的。

在撰写软文之前，营销人员应该熟悉出版物的内容，了解它如何与读者沟通。使用与出版商类似的语气撰写软文，可以让读者从出版商的内容无缝过渡到软文，并让他们更容易接受赞助信息。

Buzzfeed 的赞助内容是贯穿广告的品牌声音的黄金标准。泰诺的一篇赞助文章完美地运用了 Buzzfeed 有趣、简洁且亲切的声音。这篇文章的内容令人不寒而栗，但却是事实：在意外回复了一封全公司电子邮件后，时间确实停滞了。

Buzzfeed 中的广告文案示例

如果软文是为播客制作的，请确保大声朗读 纳米比亚电话号码数据 时流畅，听起来像主持人会说的话。Rollbar在 ShopTalk Show 上的广告保持对话式，但在必要时会使用技术，就像它的主持人一样。

在整个文章中，避免使用“我们”或“我们的”语言，因为这些语言会给人一种推销的感觉，而不是帮助。一篇优秀的软文应该听起来像是一个值得信赖的出版商在向读者介绍产品，而不是直截了当的推销。