迈克尔·奥尼尔
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流行语就像营销行业的秘密握手。它们让同行业的人们可以互相交谈，而不必解释每一个细节。它就像一条口头捷径，这对内容创作者和营销团队来说非常方便。
但事情就变得棘手了。有时这些营销流行语会失去意义。它们只是文字，与任何现实都脱节。当它们在各个公司之间流传时，它们最终会对不同的人产生不同的含义，从而让潜在客户感到困惑。
以“黑客”一词为例。我们大多数人想到的是计算 厄瓜多尔 电话列表 机黑客，对吧？但是，另一个人可能会以不同的方式使用这个词，例如“增长黑客”、“生活黑客”和“金钱黑客”。突然间，“黑客”成了这个流行词，我们只能摸不着头脑，想知道它到底是什么意思。
数字营销也未能逃脱这种文字游戏。说实话，我们有时都会犯这种错误。“游戏化”、“KPI”甚至“移动优化”等词语曾经具有更简单的含义，但现在由于使用过于频繁或语境不当而开始失去或改变含义。
现在是时候回归本质，表达我们真正的意思了——尤其是在与我们的目标受众交谈时。
1. 智能内容
当然，情况发生了急剧逆转，内容创作者不再创作“愚蠢”或“不智能”的内容——我们终于进入了智能内容时代。我们所有的内容营销问题都得到了解决；感谢人工智能工具和 SEO 优化平台。
虽然我们非常欣赏对真正能转化的内容的推广，但使用“智能”这样的绰号模糊了我们所谈论的内容之间的界限：排名的内容与没有排名的内容。