最显著的成果之一是获得了大量新
Posted: Wed Feb 19, 2025 8:28 am
作为援助组织，一旦发生灾难，如何迅速有效地向民众呼吁？通过短信筹款，您可以非常直接地接触到大量目标群体。海地地震发生后，美国红十字会发起了一项非常成功的移动捐赠活动。 48小时内，通过短信捐款超过500万美元； 95％的捐赠者都是“首次捐赠者”。关于移动捐赠的便利性和社交媒体的力量。
慈善领域的社交媒体趋势
领先新闻机构 Mashable 向“社会公益专家”询问了利用社交媒体实现积极变革的趋势。因此，Mashable 列出了塑造社会公益未来的五大趋势：
众包
定位、移动应用和其他实验
动员行动
受益于公益营销
非营利组织与个人之间的合作
第三个趋势是“动员行动”：借助社交媒体，组织越来越能够大规模地动员民众。提供救灾服务的非营利组织尤其对此看到了光明的前景。 Mashable 引用了红十字会的案例作为最佳例子。
最佳实践：红十字会为海地开展移动捐赠活动
2010年1月12日海地地震发生三小时后，美国红十字会发起了“短信捐款”活动。人们可以通过向号码 90999 发送短信“HAITI”捐赠 10 美元。
此次活动通过Twitter、Facebook和其他渠道迅速传播。一天之内，该组织收到 230 万美元的短信捐款，48 小时内收到 560 万美元。最终，红十字会通过短信筹集到3200万美元，占总捐款额4亿美元的8%。
的捐助者。红十字会统计的短信捐赠者人数已达 300 万。其 女性数据 中，95％是“首次捐款者”：他们之前从未向红十字会捐款过。
此次活动受到了媒体的广泛关注。精选博客文章，包括红十字会社交媒体经理（Wendy Harman）和在线筹款经理（Jana McAndrew）的演讲和访谈：
红十字会通过短信活动为海地筹集了 5,000,000 多美元（Mashable，2010 年 1 月 13 日，地震发生后的第二天）
为帮助海地而提供的移动捐款超过 3000 万美元（msnbc 于 1 月 14 日播放了解释捐款系统的电视视频，并发表了一篇截至 2010 年 1 月 21 日的更新文章）
红十字会通过移动捐赠计划筹集超过 3200 万美元（ARCBlog，2010 年 2 月 11 日）
应对灾难 2.0：海地为红十字会敲响的“警钟” （社交媒体上的 SmartBlog，附有对社交媒体经理温迪·哈曼的采访视频，2010 年 8 月 11 日）
红十字会从海地移动援助活动中学到了什么（福布斯博客，2010 年 8 月 26 日）
移动捐赠：认识 James Eberhard（非营利性社交媒体，2010 年 8 月 26 日）
红十字会海地活动吸引了 300 万独立移动捐赠者（《移动营销者》，2010 年 8 月 27 日，附有对在线筹款和演示经理Jana McAndrew的采访视频“美国红十字会如何帮助移动捐赠在美国红十字会流行起来”）
成功进行移动筹款的10个技巧
作为非营利组织，您如何开展成功的移动筹款活动？当海地发生地震时，美国红十字会已经做好了充分的准备，并已在 SMS 方面积累了丰富的经验。此外，还得到了美国国务院、mGive和供应商的全力合作。
我们可以从 ARC 方法中学到什么，同时又不抱有不切实际的期望？下面有 10 条提示，每条提示均说明了 ARC 的工作方式。
慈善领域的社交媒体趋势
领先新闻机构 Mashable 向“社会公益专家”询问了利用社交媒体实现积极变革的趋势。因此，Mashable 列出了塑造社会公益未来的五大趋势：
众包
定位、移动应用和其他实验
动员行动
受益于公益营销
非营利组织与个人之间的合作
第三个趋势是“动员行动”：借助社交媒体，组织越来越能够大规模地动员民众。提供救灾服务的非营利组织尤其对此看到了光明的前景。 Mashable 引用了红十字会的案例作为最佳例子。
最佳实践：红十字会为海地开展移动捐赠活动
2010年1月12日海地地震发生三小时后，美国红十字会发起了“短信捐款”活动。人们可以通过向号码 90999 发送短信“HAITI”捐赠 10 美元。
此次活动通过Twitter、Facebook和其他渠道迅速传播。一天之内，该组织收到 230 万美元的短信捐款，48 小时内收到 560 万美元。最终，红十字会通过短信筹集到3200万美元，占总捐款额4亿美元的8%。
的捐助者。红十字会统计的短信捐赠者人数已达 300 万。其 女性数据 中，95％是“首次捐款者”：他们之前从未向红十字会捐款过。
此次活动受到了媒体的广泛关注。精选博客文章，包括红十字会社交媒体经理（Wendy Harman）和在线筹款经理（Jana McAndrew）的演讲和访谈：
红十字会通过短信活动为海地筹集了 5,000,000 多美元（Mashable，2010 年 1 月 13 日，地震发生后的第二天）
为帮助海地而提供的移动捐款超过 3000 万美元（msnbc 于 1 月 14 日播放了解释捐款系统的电视视频，并发表了一篇截至 2010 年 1 月 21 日的更新文章）
红十字会通过移动捐赠计划筹集超过 3200 万美元（ARCBlog，2010 年 2 月 11 日）
应对灾难 2.0：海地为红十字会敲响的“警钟” （社交媒体上的 SmartBlog，附有对社交媒体经理温迪·哈曼的采访视频，2010 年 8 月 11 日）
红十字会从海地移动援助活动中学到了什么（福布斯博客，2010 年 8 月 26 日）
移动捐赠：认识 James Eberhard（非营利性社交媒体，2010 年 8 月 26 日）
红十字会海地活动吸引了 300 万独立移动捐赠者（《移动营销者》，2010 年 8 月 27 日，附有对在线筹款和演示经理Jana McAndrew的采访视频“美国红十字会如何帮助移动捐赠在美国红十字会流行起来”）
成功进行移动筹款的10个技巧
作为非营利组织，您如何开展成功的移动筹款活动？当海地发生地震时，美国红十字会已经做好了充分的准备，并已在 SMS 方面积累了丰富的经验。此外，还得到了美国国务院、mGive和供应商的全力合作。
我们可以从 ARC 方法中学到什么，同时又不抱有不切实际的期望？下面有 10 条提示，每条提示均说明了 ARC 的工作方式。