4 кључа за програмски маркетинг

[Ehsanuls55]

Више од 46 милијарди долара ће ове године отићи на програмско оглашавање у САД. Према најновијој прогнози еМаркетера , око 10 милијарди долара више него прошле године. Што значи да ће 82,5% свих дигиталних дисплеј огласа у САД бити купљено путем аутоматизованих канала.

Програмска куповина и програмске маркетиншке стратегије су будућност дигиталног оглашавања. Могућност одабира огласа који ће се приказивати сваком кориснику је први корак ка скоро потпуној персонализацији.

Следећи савети за трговце ће помоћи да боље разумеју кључеве програмског маркетинга и да искористе потенцијал који он доноси брендовима.

1.- Користите више Ад Екцхангес да бисте смањили трошкове
Уз програмско оглашавање, брендови могу да користе више од једног Ад Екцханге-а за креирање својих стратегија. А ако то не ураде, препоручљиво је то учинити. Само на тај начин ће моћи да креирају омниканалне кампање које се покрећу на више платформи како би имали већи број приказа и досег.

Циљањем истог корисника на више Ад Екцханге-а, трговци могу да смање трошкове кампање . То значи да са истим буџетом можете да досегнете скоро дупло више људи или да достигнете исти број двоструко више пута повећањем присуства бренда. И сходно томе, побољшање резултата било које маркетиншке кампање.

2.- Безбедност бренда, проблем за вашу компанију
безбедност бренда

Пре неког времена, брендови су почели да чују или чак доживљавају проблеме безбедности бренда на платформама које су важне као што је ИоуТубе . Проблем безбедности бренда је тема о којој се у последње време много слуша. Да ли знате где се постављају ваши програмски маркетиншки огласи?

Увек ће постојати неки сајтови на којима не желите да се ваши огласи приказују. Ризик код програмске куповине је у томе што се првенствено заснива на кориснику, а не на садржају сајта. Стога се може десити да ваши огласи заврше на нежељеним страницама.

Међутим, можете користити црну листу веб локација да бисте спречили да се то догоди. У ову листу можете укључити одређене веб локације на којима једноставно не желите да се ваши огласи приказују. Иако треба имати на уму да веб локације често мењају своје домене. Због тога је боље стално ажурирати ту листу.

Неке платформе вам омогућавају да искључите читаве категорије садржаја, као и одређене сајтове. Ако имате могућност да то урадите, искористите ову функцију.

Ако је ваш бренд изузетно осетљив, можете да урадите супротно: укључите белу листу и одредите само скуп веб локација на којима се ваши огласи могу приказивати. Међутим, ово ће ограничити вашу способност да допрете до публике. И трошкови куповине простора ће се повећати.

Ако имате поверења у програмску маркетиншку стратегију треће стране, морате бити сигурни да се она добро спроводи. И да се ваши огласи постављају на легитимне веб-сајтове. Будите опрезни са својим огласима и питајте бренд који сте унајмили за информације о томе где се ваш оглас приказује. У супротном ћете наштетити свом бренду и ваш труд неће бити вредан тога.

3.- Досегните своју публику на више уређаја и платформи
Један од кључева програмског маркетинга за брендове је идентификација њихове публике. Када познајете своју публику, можете започети процес претварања у купце. У традиционалнијем маркетингу морали сте да проверите које локације имају највише стопе афинитета за одабрану циљну публику. Код програмског маркетинга то није неопходно.

Могуће је доћи до сваког корисника који се повеже. Главна предност опсега се јавља када почнете да разумете природу сваког корисника. Који људи не познају бренд, ко разматра бренд и упоређује га са другима и који купци су најлојалнији.

Још један кључ за програмски маркетинг је то што вам омогућава да имат Купите податке за телемаркетинг сегментиране и циљане поруке за различите кориснике. Поред тога, можете имати различите огласе за сваки тип уређаја који се користи. Ова врста стратегије вам омогућава да радите са овим групама корисника и доделите огласе свакој фази тока конверзије.

4.- Подаци, центар ваше стратегије
података

Користи добављаче података трећих страна за персонализацију огласа. Домет програмског оглашавања је невероватан. Али оно што ми се највише допада код ове технологије је способност разумевања публике и коришћења специфичних података за сваки тип корисника.

Ако бренд жели да своју стратегију циља на кориснике који су отказали претплату коју су имали код себе, то се може учинити. Међутим, ако желите да знате који корисник је посетио вашу веб локацију и нешто купио, то такође можете знати. Ова комбинација података чини ову врсту стратегије још богатијом.

Али најбоља ствар у вези са програмским маркетингом је његова способност унакрсних референци података. Способан је да извуче информације и да их пређе како би на крају разумео одређена понашања. И ако је могуће, понудите решења за те проблеме. Лакше је то разумети на примеру.