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您在查看投资回报率时会意识到的最重要的事情之一是，只要内容发布，就会持续产生投资回报率。从按点击付费到电视广告，每个广告只有在播放时才产生回报；一旦结束，就结束了。

现在我们来看一下数字。

人们会主动屏蔽广告，或者对广告视而不见。
2020年， 26.4%的美国互联网用户屏蔽了广告。

广告拦截器统计
图片： Statista
眼 动追踪研究 显示，大多数用户会忽略在线广告。由于广告通常位于相同的位置（即顶部、脸书数据 底部或侧面的横幅），因此用户会直接将其遮挡。

如果客户从未看到过广告或忽略广告，那么广告就无法影响行为。

买家是非常精明的学习者。
事实上， 70% 的人表示他们希望通过内容而非广告来探索品牌。这一数据表明，人们渴望的是知识，而不是促销。

内容营销赢得投资回报。
内容营销的 成本比传统营销低 62% ，但产生的潜在客户数量是传统营销的三倍。如果您要投资，那么在这里投资是经济上明智的。

需求度量
图片： DemandMetric
自然搜索结果比广告效果更好。
Google 广告是许多品牌的支柱。它们当然可以提供潜在客户，但质量始终值得怀疑。如果您身处竞争激烈的领域，关键字的平均出价可能会迅速上升。如果您将这些与关键字首页的自然排名进行比较，自然搜索结果更有可能获得点击！

最近的一项调查支持了这一点，因为 70% 的营销人员认为 SEO 在创造销售方面比 PPC 好得多 。

内容营销投资回报率 (ROI ) 在这一轮中胜出。对于公司来说，正 ROAS (广告支出回报率) 微乎其微。它很容易成为无底洞。此外，在大多数情况下，很难归因于电视和广播等外向型广告。内容营销的每个方面都是可衡量的，因此您始终会知道它的表现如何。