Пример из практики: как SKIFUN увеличил органический трафик на 136%
Posted: Sun Feb 02, 2025 6:53 am
SKIFUN, ведущий поставщик горнолыжных туров и отпусков на словенском рынке, увеличил органический трафик на свой сайт на 136% за год. В Red Orbit, обладая глубокими знаниями о поведении потребителей в Интернете, мы помогли клиенту разработать новые целевые страницы и с помощью оптимизации веб-сайта смогли позиционировать веб-сайт как важный источник информации для всех, кто интересуется горнолыжными поездками и отпусками, а также а также новости в горнолыжной индустрии.
Цели
SKIFUN, как следует из названия, хочет сделать катание на лыжах увлекательным. Нашей целью было повысить видимость сайта в поисковых системах и тем самым привлечь на сайт как можно большее количество релевантных пользователей. За счет стратегического позиционирования в поисковых системах мы хотели предложить пользователям наилучший пользовательский опыт на протяжении всего процесса принятия решений и тем самым увеличить количество бронирований через сайт.
Ситуация перед началом проекта
Сайт не был создан в соответствии с веб-стандартами, что создавало проблемы как для пользователей, так и для поисковых систем. Сайт имел низкий рейтинг в поисковых системах. В большинстве случаев в результатах поиска отображалась только домашняя страница, что не является оптимальным для пользователя. Нашей целью было предложить пользователю наиболее релевантный контент на основе его поиска. Кроме того, у пользователей возникли проблемы с пониманием веб-сайта и навигацией по нему.
Подход
Мы определили три цели для сайта, которые более подробно описаны ниже. Таким образом, мы изложили наши ориентиры и одновременно определили ключевые показатели успеха, которые служили для проверки эффективности нашей работы.
Сначала необходимо было отредактировать техническую часть сайта. Это гарантирует, что Google и другие поисковые системы смогут просмотреть и правильно понять структуру и содержание веб-сайта. Общее правило заключается в том, что то, что хорошо для Google, хорошо и для пользователя, и мы технически разработали веб-сайт с учетом этого.
Во второй части проекта мы сосредоточились на том контенте сайта, который особенно важен для пользователя. Если пользователь может быстро найти нужную информацию на веб-сайте, он с большей вероятностью оформит бронирование на этом же сайте. Сначала мы обновили презентации продукции (горнолыжные пакеты), а затем подготовили план по созданию Список мобильных номеров ОАЭ информационного центра с полезным контентом. Информационный центр предлагает любителям лыжного спорта интересную информацию в течение всего года. Основная роль информационного портала, помимо отображения свежего и актуального контента, заключается в формировании доверия пользователей как надежного источника информации. Пользователь любит возвращаться на такой сайт, доверяет ему, и это увеличивает вероятность того, что он сделает там бронирование.
Третья часть проекта включала в себя подготовку долгосрочной стратегии успешной внешней оптимизации, которая обеспечит качественные упоминания сайта в будущем. Это важный фактор, способствующий повышению рейтинга в поисковых системах и повышению видимости самого сайта.
На протяжении всего проекта мы учитывали процесс принятия решения потребителем (CDJ). Все цели на веб-сайте могут быть достигнуты только в том случае, если целевые страницы подготовлены таким образом, чтобы предоставлять релевантный контент для всех этапов процесса принятия решения потребителем — мы пробуждаем у пользователя желание отправиться в отпуск, информируем его с помощью соответствующей информации и, в конечном итоге, предложить им бронирование на хороших условиях.
Учитывая интересы CDJ, мы разделили пользователей веб-сайта на три основные группы (семьи, молодежь и любители лыжного спорта) и разработали соответствующие целевые страницы с соответствующими сообщениями для каждой группы.
Результаты
Цели проекта были достигнуты и перевыполнены. Мы увеличили посещаемость сайта и добились хороших позиций в поисковых системах по важным ключевым словам.
Рост трафика в январе 2015 года по сравнению с январем 2014 года:
– Органический трафик: 136%
– Все виды посещений: 119,70%
– Процент новых сеансов: 80%
Органический трафик увеличился больше, чем общий трафик, что свидетельствует о хороших результатах проекта SEO и о том, что увеличение органического трафика не является просто результатом других маркетинговых кампаний или изменений на рынке.
Цели
SKIFUN, как следует из названия, хочет сделать катание на лыжах увлекательным. Нашей целью было повысить видимость сайта в поисковых системах и тем самым привлечь на сайт как можно большее количество релевантных пользователей. За счет стратегического позиционирования в поисковых системах мы хотели предложить пользователям наилучший пользовательский опыт на протяжении всего процесса принятия решений и тем самым увеличить количество бронирований через сайт.
Ситуация перед началом проекта
Сайт не был создан в соответствии с веб-стандартами, что создавало проблемы как для пользователей, так и для поисковых систем. Сайт имел низкий рейтинг в поисковых системах. В большинстве случаев в результатах поиска отображалась только домашняя страница, что не является оптимальным для пользователя. Нашей целью было предложить пользователю наиболее релевантный контент на основе его поиска. Кроме того, у пользователей возникли проблемы с пониманием веб-сайта и навигацией по нему.
Подход
Мы определили три цели для сайта, которые более подробно описаны ниже. Таким образом, мы изложили наши ориентиры и одновременно определили ключевые показатели успеха, которые служили для проверки эффективности нашей работы.
Сначала необходимо было отредактировать техническую часть сайта. Это гарантирует, что Google и другие поисковые системы смогут просмотреть и правильно понять структуру и содержание веб-сайта. Общее правило заключается в том, что то, что хорошо для Google, хорошо и для пользователя, и мы технически разработали веб-сайт с учетом этого.
Во второй части проекта мы сосредоточились на том контенте сайта, который особенно важен для пользователя. Если пользователь может быстро найти нужную информацию на веб-сайте, он с большей вероятностью оформит бронирование на этом же сайте. Сначала мы обновили презентации продукции (горнолыжные пакеты), а затем подготовили план по созданию Список мобильных номеров ОАЭ информационного центра с полезным контентом. Информационный центр предлагает любителям лыжного спорта интересную информацию в течение всего года. Основная роль информационного портала, помимо отображения свежего и актуального контента, заключается в формировании доверия пользователей как надежного источника информации. Пользователь любит возвращаться на такой сайт, доверяет ему, и это увеличивает вероятность того, что он сделает там бронирование.
Третья часть проекта включала в себя подготовку долгосрочной стратегии успешной внешней оптимизации, которая обеспечит качественные упоминания сайта в будущем. Это важный фактор, способствующий повышению рейтинга в поисковых системах и повышению видимости самого сайта.
На протяжении всего проекта мы учитывали процесс принятия решения потребителем (CDJ). Все цели на веб-сайте могут быть достигнуты только в том случае, если целевые страницы подготовлены таким образом, чтобы предоставлять релевантный контент для всех этапов процесса принятия решения потребителем — мы пробуждаем у пользователя желание отправиться в отпуск, информируем его с помощью соответствующей информации и, в конечном итоге, предложить им бронирование на хороших условиях.
Учитывая интересы CDJ, мы разделили пользователей веб-сайта на три основные группы (семьи, молодежь и любители лыжного спорта) и разработали соответствующие целевые страницы с соответствующими сообщениями для каждой группы.
Результаты
Цели проекта были достигнуты и перевыполнены. Мы увеличили посещаемость сайта и добились хороших позиций в поисковых системах по важным ключевым словам.
Рост трафика в январе 2015 года по сравнению с январем 2014 года:
– Органический трафик: 136%
– Все виды посещений: 119,70%
– Процент новых сеансов: 80%
Органический трафик увеличился больше, чем общий трафик, что свидетельствует о хороших результатах проекта SEO и о том, что увеличение органического трафика не является просто результатом других маркетинговых кампаний или изменений на рынке.