С данными для большей уверенности в себе

[mostakimvip06]

Знаете ли вы, что мужчины добиваются на 40% большего успеха, если начинают онлайн-чат с женщиной с «Привет» вместо «Привет»? Еще больше полезных (и забавных) фактов нам рассказал основной докладчик, директор одного из крупнейших и самых успешных прибалтийских цифровых агентств Эгилс Бойтманис (Infinitum 8). Он подчеркнул, что данные должны составлять основу наших решений, а также давать нам уверенность в повседневной жизни.



Учитывая цифровую эволюцию, организационная структура отделов маркетинга также должна измениться. Изток Франко , директор по ИТ и маркетингу компании Adria Airways, рассказал о том, как их компания полностью переработала свою маркетинговую стратегию в соответствии со стратегией компании. Новая стратегия основана на современных цифровых подходах и пяти «китах». Одним из основных столпов является подход, основанный на данных, и расширенная аналитика , которые меняют способ планирования и управления всеми маркетинговыми мероприятиями, а также принятия бизнес-решений.

Одним из основных столпов является подход, основанный на данных, и расширенная аналитика, которые меняют способ планирования и управления всеми маркетинговыми мероприятиями, а также принятия бизнес-решений.

Саймон Белак из GoOpti, словенской компании по недорогим автомобильным перевозкам, говорит, что для компании процесс перехода к полноценной работе на основе данных — это долгий процесс. Интересно то, что этот процесс Список мобильных номеров Японии больше зависит от работы с людьми, чем с данными. В своей лекции он дал нам краткий рецепт того, как стать ориентированным на данные, где стоит инвестировать в тщательность, как добиться быстрых побед и к чему стремиться.

По словам Белака, для того чтобы компания действительно стала ориентироваться на данные, необходим длительный процесс.

Нора Тот , бывший сотрудник Google, а ныне руководитель отдела веб-аналитики в венгерской компании Intren, рассказала о том, как пользователи посещают ваш сайт по разным каналам, прежде чем совершить конверсию. Она представила модели атрибуции в Google Analytics и дала рекомендации по сравнению различных моделей с учетом отчетов по многоканальным потокам (Multi-Channel Funnels), поскольку только при использовании стандартных отчетов Google Analytics мы можем упустить из виду важную информацию о поведении пользователя.

Помимо поведения пользователей, мы также можем измерить удовлетворенность пользователей сайтом. Боштян Хозян (Red Orbit) представил практические примеры того, как использовать эти данные для улучшения самого веб-сайта и, прежде всего, бизнес-решений.

Зачем отправлять данные NPS (индекс потребительской лояльности; способ измерения удовлетворенности пользователей) в Google Analytics? «Таким образом, мы сохраняем всю историю данных в нашей системе или в Google Analytics (GA) и в то же время можем использовать эти данные для сегментации и поиска/анализа целевых групп», — добавляет Хозджан. Два важных преимущества, которые он выделил, — это анализ отдельных сегментов в GA с точки зрения дополнительных аспектов: приобретения, поведения, конверсий и ремаркетинга, которые мы можем выполнять на сегментах или. на основе всех данных, собранных в GA.

Два важных преимущества, которые он выделил, — это анализ отдельных сегментов в GA с точки зрения дополнительных аспектов: приобретения, поведения, конверсий и ремаркетинга, которые мы можем выполнять на сегментах или. на основе всех данных, собранных в GA.

Google Analytics собирает огромные объемы данных, поэтому извлечь из них суть непросто. Дамьяна Коцьянц Файфар (Red Orbit) представила некоторые аналитические данные, основанные на данных, предоставленных Google Analytics. Анализ был основан в первую очередь на данных Enhanced Ecommerce, которые предоставляют подробную информацию о том, что происходит на вашем веб-сайте: как потребители ведут себя на протяжении всего процесса покупки и в разных категориях ваших товаров.