Наиболее распространенные ошибки целевой страницы и как их исправить
Posted: Sun Feb 02, 2025 3:54 am
Вы создали целевую страницу для самой важной кампании года. Вы подготовили релевантные объявления. Они задумались о необходимости распространения рекламы по нескольким каналам. Вы подготовили подробную стратегию того, как вы будете вести посетителя дальше по странице, как вы будете повторно вовлекать и развивать его, чтобы он в конечном итоге стал клиентом. И даже подготовьте план, включающий то, как вы будете обращаться к клиенту после совершения покупки.
Кампания активна. Вы регистрируете трафик на своем сайте, но посетителей не так много, и они не делают то, что вам бы хотелось. Сначала вы думаете, что проблема в рекламных каналах и целевой аудитории, но рекламные показатели показывают, что это не так. Остановитесь на целевой странице. Что может быть не так?
Время загрузки страницы слишком велико
Каждая секунда имеет значение, независимо от устройства. Никто не хочет долго ждать загрузки контента. Пользователи настольных компьютеров более снисходительны и ждут на секунду дольше, чем пользователи мобильных Список мобильных номеров Дании устройств. Однако ожидаемое время загрузки постоянно сокращается. Google рекомендует, чтобы время загрузки страницы на мобильных устройствах не превышало 5 секунд.
Знаете ли вы, что:
53% пользователей покидают страницу, если ее загрузка занимает более 3 секунд,
47% пользователей ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды,
52% пользователей утверждают, что быстрая загрузка сайта важна для лояльности к бренду.
Что происходит, когда время загрузки на мобильном устройстве увеличивается:
от 1 до 3 секунд → вероятность ухода с сайта увеличивается на 32%,
от 1 до 5 секунд → вероятность ухода с сайта увеличивается на 90%,
от 1 до 10 секунд → вероятность ухода с сайта увеличивается на 123%.
Несколько идей, как сократить время загрузки страницы:
Проверьте, насколько тяжелые изображения, и попробуйте заменить их на более мелкие/легкие.
Просмотрите все скрипты на странице — действительно ли они все необходимы? Можно ли что-либо из них изменить/оптимизировать?
Если пользователь попадает на целевую страницу через перенаправления, это необходимо изменить.
Размещение кнопок, ведущих в социальные сети, обычно значительно замедляет работу страницы. Вы действительно используете все сообщества и должны общаться с ними через целевую страницу?
На целевой странице слишком много элементов
Дизайн целевой страницы играет важную роль в том, как пользователь будет ее воспринимать и понимать. Когда дело касается целевых страниц, меньше — значит лучше. Особенно проблематичны те ситуации, когда хочется сказать все сразу. Когда контента слишком много, страница выглядит загроможденной и неинтересной. Слишком много контента в большинстве случаев может испортить хороший дизайн.
Среднестатистический пользователь в течение 5 секунд решает, оставаться ли на странице или нет. В это время он просматривает глазами изображения, некоторые слова и, возможно, выделенные элементы. Если общая композиция не привлекательна или содержание не сразу понятно, пользователь уйдет.
Среднестатистический пользователь в течение 5 секунд решает, оставаться ли на странице или нет.
Нажмите, чтобы твитнуть
Предлагаемые изменения:
Замените длинные текстовые структуры короткими предложениями.
Сообщите о своих преимуществах (УТП — уникальное торговое предложение) в виде маркированных пунктов, чтобы они были понятны и легко читались.
Используйте короткие, интересные заголовки, привлекающие внимание.
Выделяйте важные слова жирным шрифтом, чтобы пользователь мог их сразу распознать.
Четко обозначьте желаемый следующий шаг (CTA – кнопка призыва к действию).
На целевой странице слишком мало элементов
Все ненужные элементы, отвлекающие внимание пользователя от самого важного сообщения, следует удалить с целевой страницы. Конечно, это не значит, что вам нужно создать скучную страницу, на которой будет только текст и кнопка призыва к действию. Привлекательные и релевантные изображения сыграют ключевую роль в том, убедите ли вы пользователя или нет. Если у вас есть продукт или услуга, которые можно прекрасно проиллюстрировать с помощью визуальных материалов, обязательно воспользуйтесь этой возможностью.
Кампания активна. Вы регистрируете трафик на своем сайте, но посетителей не так много, и они не делают то, что вам бы хотелось. Сначала вы думаете, что проблема в рекламных каналах и целевой аудитории, но рекламные показатели показывают, что это не так. Остановитесь на целевой странице. Что может быть не так?
Время загрузки страницы слишком велико
Каждая секунда имеет значение, независимо от устройства. Никто не хочет долго ждать загрузки контента. Пользователи настольных компьютеров более снисходительны и ждут на секунду дольше, чем пользователи мобильных Список мобильных номеров Дании устройств. Однако ожидаемое время загрузки постоянно сокращается. Google рекомендует, чтобы время загрузки страницы на мобильных устройствах не превышало 5 секунд.
Знаете ли вы, что:
53% пользователей покидают страницу, если ее загрузка занимает более 3 секунд,
47% пользователей ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды,
52% пользователей утверждают, что быстрая загрузка сайта важна для лояльности к бренду.
Что происходит, когда время загрузки на мобильном устройстве увеличивается:
от 1 до 3 секунд → вероятность ухода с сайта увеличивается на 32%,
от 1 до 5 секунд → вероятность ухода с сайта увеличивается на 90%,
от 1 до 10 секунд → вероятность ухода с сайта увеличивается на 123%.
Несколько идей, как сократить время загрузки страницы:
Проверьте, насколько тяжелые изображения, и попробуйте заменить их на более мелкие/легкие.
Просмотрите все скрипты на странице — действительно ли они все необходимы? Можно ли что-либо из них изменить/оптимизировать?
Если пользователь попадает на целевую страницу через перенаправления, это необходимо изменить.
Размещение кнопок, ведущих в социальные сети, обычно значительно замедляет работу страницы. Вы действительно используете все сообщества и должны общаться с ними через целевую страницу?
На целевой странице слишком много элементов
Дизайн целевой страницы играет важную роль в том, как пользователь будет ее воспринимать и понимать. Когда дело касается целевых страниц, меньше — значит лучше. Особенно проблематичны те ситуации, когда хочется сказать все сразу. Когда контента слишком много, страница выглядит загроможденной и неинтересной. Слишком много контента в большинстве случаев может испортить хороший дизайн.
Среднестатистический пользователь в течение 5 секунд решает, оставаться ли на странице или нет. В это время он просматривает глазами изображения, некоторые слова и, возможно, выделенные элементы. Если общая композиция не привлекательна или содержание не сразу понятно, пользователь уйдет.
Среднестатистический пользователь в течение 5 секунд решает, оставаться ли на странице или нет.
Нажмите, чтобы твитнуть
Предлагаемые изменения:
Замените длинные текстовые структуры короткими предложениями.
Сообщите о своих преимуществах (УТП — уникальное торговое предложение) в виде маркированных пунктов, чтобы они были понятны и легко читались.
Используйте короткие, интересные заголовки, привлекающие внимание.
Выделяйте важные слова жирным шрифтом, чтобы пользователь мог их сразу распознать.
Четко обозначьте желаемый следующий шаг (CTA – кнопка призыва к действию).
На целевой странице слишком мало элементов
Все ненужные элементы, отвлекающие внимание пользователя от самого важного сообщения, следует удалить с целевой страницы. Конечно, это не значит, что вам нужно создать скучную страницу, на которой будет только текст и кнопка призыва к действию. Привлекательные и релевантные изображения сыграют ключевую роль в том, убедите ли вы пользователя или нет. Если у вас есть продукт или услуга, которые можно прекрасно проиллюстрировать с помощью визуальных материалов, обязательно воспользуйтесь этой возможностью.