你的数字营销活动应关注的指标

[Dimaeiya333]

在开展任何数字营销活动之前，首先要做的是确定活动的目标。换句话说，为了让活动取得成功，你希望实现什么结果？

衡量成功的指标有很多，但从广义上讲，你应该问自己一个好问题：我想利用这个活动来提高知名度，还是想让我的目标受众在我的网站上采取某种行动？如果你只关注知名度，这将是一个品牌建设活动；如果你更感兴趣的是促使人们采取行动，那么这是一个直接响应活动。

我现在将详细介绍品牌和直接响应活动，并解释每个活动策略中最重要的一些指标。

1. 品牌
品牌活动是一项长期计划。此类活动的目的是实现广泛传播并强化公司和产品的核心信息。品牌建设活动包括定期、一致的信息传递，这些信息会随着时间的推移强化相同的优势并帮助公司树立品牌声誉。这反过来又进一步提升了带有公司名称的产品的价值。

可口可乐公司就是一个很好的例子，该公司需要定期开展品牌宣传活 美籍华人数据 动。该公司需要定期开展创意活动，以强化可口可乐品牌，并鼓励您在购买软饮料时选择其品牌，而不是竞争对手。

如果您回想一下可口可乐最近的活动，您就会开始明白这些品牌活动如何帮助公司通过向客户传达其软饮料的独特之处、不同之处或优势，实现与竞争对手的竞争优势。每个可口可乐品牌活动都需要具有连续性，并与品牌形象和承诺保持一致。如果可口可乐停止投资品牌开发或维护，百事可乐等竞争对手就会趁机抢占其市场份额。因此，您可以看到公司需要如何参与长期的品牌活动才能取得长期成功。

在规划品牌数字营销活动时，您应该关注以下类型的指标：

覆盖率：通过品牌活动，您理想情况下希望尽可能多的人看到您的信息。覆盖率定义为看过您广告的总人数。这可能是公交候车亭或电视广告，或者从数字角度来看可能是展示横幅、PPC 或 YouTube 广告。
展示次数：您的广告发布的次数就是您的总展示次数。展示次数是衡量展示广告的一个非常常见的指标，因为许多展示位置都是为了提高知名度而购买的。展示次数越多，广告活动的覆盖面就越大。从 PPC 的角度来看，展示次数也很重要；每当有人搜索您正在竞标的关键字时，您的广告活动就会获得一次展示。
CPM ：每千次展示费用 (CPM) 是一个营销术语，用于表示一个网页上 1,000 次广告展示的价格。如果网站发布商收取 3 欧元的 CPM，则意味着广告商必须为其广告的每 1,000 次展示支付 3 欧元。对于专注于提高品牌知名度的广告系列，CPM 是最合理的。将广告放在高流量网站上的显眼位置有助于宣传公司的品牌名称或信息，即使访问者实际上没有点击广告。
观看次数：观看次数显然与基于视频的活动更相关。YouTube 片头广告可将您的广告放置在某些视频上，并且只有当用户观看内容超过五秒钟时您才需要付费。在这种情况下，观看次数是指观看片头广告超过五秒钟的所有人。显然，用户在移动设备上消费的内容越来越多，并且不太可能观看长篇广告，因此，为了最大限度地提高观看次数，重要的是要针对您的目标设备量身定制视频创意。