如何将文化相关性融入你的品牌
Posted: Sat Feb 01, 2025 3:59 am
品牌的文化参与度几乎与积极的品牌认知同样重要，并且占消费者购买决策的 25%。
你可以开始在你的品牌中植入强大的文化相关性，就像新三部曲中融入女性和少数族裔角色一样，提高了标准并增加了文化影响力。在建立或修改你的品牌战略之前，先问自己几个问题：
观察你的世界。 你的观众现在需要什么？在历史的这个时刻？
将这些知识融入您的服务或产品中。 我如何才能通过我的服务或产品创造性地融入这种需求或愿望？
不断调整您的产品或服务，以适应文化需求或愿望。 始终关注新的文化变化。我们这个时代的文化如何变化？我如何才能让我们的品牌/产品/服务保持相关性？
看看 诺德斯特龙的“开放思想”吧，这是一场情感活动，关注我们这个时代持续的文化变迁，着眼于我们如何作为一个具有不同背景、风格和故事的相互联系、相互交叉的集体生活在这个世界上。 作家罗伯特·斯佩克特 (Robert Spector) 创造的“诺德斯特龙之道”向我们展示了这个奢侈品零售品牌如何通过吸引拥有共同核心价值观的人来持续保持竞争力和相关性，正如他们的活动所描绘和更新的那样。
3.情感拉动
顾客根据情感做出决定。
事实上，根据一位哈佛教授的研究，95% 的购买决定都是潜意识的，因此是情绪化的。
在遵循前两个步骤（创作故事并确保故事与当时的历史文化相关）的同时，您必须提醒自己要激发的情感。这种情感一致性会在您的企业和受众之间建立独特的联系。
猜猜怎么着？
这是帮助您的受众选择您而不是您的竞争对手的关键因素。
《星球大战》的惊人受欢迎程度很大程度上是基于它在数百万 学生资料 人中引起的情感激荡，从而吸引了大批狂热的追随者。
通过追踪《星球大战》的资金流向，我们可以发现这种与品牌的情感联系：
迪士尼已经收回了六年前收购卢卡斯影业的 40 亿美元投资，票房收入超过 480 万美元。
2015 年，卡夫产品（如星球大战品牌的卡夫通心粉奶酪）的销售额达 2.43 亿美元，较 2014 年的 1.68 亿美元有所增长
2015 年《星球大战》书籍销量达 200 万本
芝加哥庆典是一年一度的星球大战系列庆典，2019 年吸引了超过 65,000 人参加。
让你的品牌成为星球大战风格传奇的 3 种方法
即使您没有像卢卡斯影业那样的 10 亿美元预算，您的品牌也有可能培养一批忠实的客户。
诀窍在于通过精心制作能引起观众情感共鸣的内容，让他们对您的品牌产生特定的感受。
让我们看看如何做到这一点的一些想法。
如何创造星球大战风格的品牌情感
记住你的故事！从你选择的情感开始。如果你的品牌故事能带来快乐，就像可口可乐的“选择快乐”活动一样，那么想想你可以通过营销策略串联快乐感的其他方式。想想：视频营销、通过电子邮件序列进行基于情感的故事讲述、网站内容——选择几乎是无限的。
策略性地（情感性地）使用社交媒体平台。 根据《哈佛商业评论》的一项研究，某调味品品牌的社交网络客户中有 60%具有情感联系，而所有客户中只有 21% 具有情感联系。这是通过数月专注于社交媒体平台、建立在线客户社区并引导客户访问品牌网站来获取食谱和促销信息来实现的。
提供理想的未来形象。 英雄总是努力朝着未来的形象努力——朝着比他们所离开的世界更好的灵感之地努力。伟大的情感营销利用情感来说服你的客户，你的服务或产品将带他们到达他们需要去的地方。三星通过其2019 年的“连接你的 Galaxy”广告抓住了所有人的心弦，这是一个基于利用创造力将你所爱的东西结合在一起的结果的短篇故事。
你可以开始在你的品牌中植入强大的文化相关性，就像新三部曲中融入女性和少数族裔角色一样，提高了标准并增加了文化影响力。在建立或修改你的品牌战略之前，先问自己几个问题：
观察你的世界。 你的观众现在需要什么？在历史的这个时刻？
将这些知识融入您的服务或产品中。 我如何才能通过我的服务或产品创造性地融入这种需求或愿望？
不断调整您的产品或服务，以适应文化需求或愿望。 始终关注新的文化变化。我们这个时代的文化如何变化？我如何才能让我们的品牌/产品/服务保持相关性？
看看 诺德斯特龙的“开放思想”吧，这是一场情感活动，关注我们这个时代持续的文化变迁，着眼于我们如何作为一个具有不同背景、风格和故事的相互联系、相互交叉的集体生活在这个世界上。 作家罗伯特·斯佩克特 (Robert Spector) 创造的“诺德斯特龙之道”向我们展示了这个奢侈品零售品牌如何通过吸引拥有共同核心价值观的人来持续保持竞争力和相关性，正如他们的活动所描绘和更新的那样。
3.情感拉动
顾客根据情感做出决定。
事实上，根据一位哈佛教授的研究，95% 的购买决定都是潜意识的，因此是情绪化的。
在遵循前两个步骤（创作故事并确保故事与当时的历史文化相关）的同时，您必须提醒自己要激发的情感。这种情感一致性会在您的企业和受众之间建立独特的联系。
猜猜怎么着？
这是帮助您的受众选择您而不是您的竞争对手的关键因素。
《星球大战》的惊人受欢迎程度很大程度上是基于它在数百万 学生资料 人中引起的情感激荡，从而吸引了大批狂热的追随者。
通过追踪《星球大战》的资金流向，我们可以发现这种与品牌的情感联系：
迪士尼已经收回了六年前收购卢卡斯影业的 40 亿美元投资，票房收入超过 480 万美元。
2015 年，卡夫产品（如星球大战品牌的卡夫通心粉奶酪）的销售额达 2.43 亿美元，较 2014 年的 1.68 亿美元有所增长
2015 年《星球大战》书籍销量达 200 万本
芝加哥庆典是一年一度的星球大战系列庆典，2019 年吸引了超过 65,000 人参加。
让你的品牌成为星球大战风格传奇的 3 种方法
即使您没有像卢卡斯影业那样的 10 亿美元预算，您的品牌也有可能培养一批忠实的客户。
诀窍在于通过精心制作能引起观众情感共鸣的内容，让他们对您的品牌产生特定的感受。
让我们看看如何做到这一点的一些想法。
如何创造星球大战风格的品牌情感
记住你的故事！从你选择的情感开始。如果你的品牌故事能带来快乐，就像可口可乐的“选择快乐”活动一样，那么想想你可以通过营销策略串联快乐感的其他方式。想想：视频营销、通过电子邮件序列进行基于情感的故事讲述、网站内容——选择几乎是无限的。
策略性地（情感性地）使用社交媒体平台。 根据《哈佛商业评论》的一项研究，某调味品品牌的社交网络客户中有 60%具有情感联系，而所有客户中只有 21% 具有情感联系。这是通过数月专注于社交媒体平台、建立在线客户社区并引导客户访问品牌网站来获取食谱和促销信息来实现的。
提供理想的未来形象。 英雄总是努力朝着未来的形象努力——朝着比他们所离开的世界更好的灵感之地努力。伟大的情感营销利用情感来说服你的客户，你的服务或产品将带他们到达他们需要去的地方。三星通过其2019 年的“连接你的 Galaxy”广告抓住了所有人的心弦，这是一个基于利用创造力将你所爱的东西结合在一起的结果的短篇故事。