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红牛坚定地专注于简约和品牌建设，在夏季来临之前，他们通过一个宣传预告片为他们的宣传活动铺平了道路。为了让观众关注罐装饮料的新外观，他们在一系列描绘典型夏日的图片和视频中加入了黄色滤镜。与任何最接近的竞争对手相比，该品牌与Instagram 上 #thissummer 标签趋势联系在一起的可能性是其两倍。

结果

首要关注度提升 10 个百分点
好感度上升 9 个百分点
不相信的市场下跌 7 个百分点
覆盖 120 万消费者
重点

在社交媒体上发起的活动市场巨大，Instagram 在吸引用户参与方面具有巨大影响力。为了利用 Instagram 扩大您的客户群，您需要了解社交网络内部和跨社交网络的客户旅程，以便您也可以利用它们。

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Auto Trader 是英国和爱尔兰最大的在线汽车市场。

目标

Auto Trader 希望在其 2018 年世界杯活动中使用品牌标签 #AutoTraderGoals 来提高知名度。

解决方案

该品牌不是赞助商，但其目标是超越世界杯官方赞助商，成为最受欢迎的品牌。该体育营销活动规定，英格兰队每次进球都会免费赠送一辆汽车。根据英格兰队之前在世界杯上的表现，公众预计他们不会赠送太多汽车！

#AutoTraderGoals 活动采用了结构化方法进行 X 活动。英，幽默感和兴奋感随之增强。

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结果

这是品牌宣传活动标签和Twitter 营销的一个很好的例子，原因如下：

Twitter 拥有一批现成的体育迷受众，并且其人口结构中男性多于女性。
英格兰队的表现超出预期，因此 Auto Trader 每进一球就赠送一辆汽车这一事实成为了一个幽默故事。该公司假装财务总监精神崩溃，正在支持其他球队，这样他就不必赠送那么多汽车。
这个标签解释了这次活动，并且当它在 X 上的流行度超过世界 银行数据 杯赞助商（如可口可乐）时，该品牌就更容易被记住了。由于在每场英格兰队比赛中都会出现这个标签，所以该品牌成为了人们首先想到的品牌。
该公司利用体育观众和实时焦点相结合的方式在 X 上获得关注。
其他品牌也纷纷效仿，发布模仿推文，进一步传播了该故事和标签。
重点

这次活动之所以成功，是因为

它通过使用视频来吸引注意力。
它鼓励对话。
它使用 X 对话卡来扩大影响力。
它激发了人们的想象力。财务总监与公众之间的互动为 Auto Trader 网站带来了大量流量和收入。
如果您需要一些指导，请查看“如何使用 X 进行商业活动”来开始。