您应该追踪哪些 LinkedIn 指标？

[Dimaeiya333]

与任何社交媒体平台一样，制定以分析为核心的有效策略的关键在于了解公司目标并设定 KPI。了解这些后，您就可以为您的业务选择正确的指标。

从 LinkedIn 上的六种可用分析中，一些关键指标对您的业务很重要，并可以帮助您衡量绩效以优化自然帖子和付费帖子。

交通
使用 LinkedIn 分析，您可以查看流量​​随时间的变化情况。这将帮助您查看活动的高峰和低谷（或者，如果您幸运的话，可以看到一条稳定的上升线！）。

它还可以帮助您了解流量来自哪里：桌面还是移动设备。这将帮助您了解受众的意图和偏好。这可以帮助您根据移动用户量身定制内容，即，如果您的大部分 LinkedIn 关注者使用手机，则可以优化您的点击登录页面。

印象
展示量基本上是指您的帖子被浏览的次数。此指标很重要，因为它可以显示您的内容被浏览的次数，并增加与之互动的可能性。

您还应该跟踪唯一展示次数。这统计了查看您帖子的唯一 LinkedIn 用户数量，而展示次数可以统计同一个人两次查看帖子的情况。

独特印象还可以帮助您了解覆盖率，从而帮助您监控品牌知名度。更高的覆盖率意味着您有潜力吸引潜在客户和客户，这对任何 B2B 营销人员来说都是一个好兆头。

订婚
LinkedIn 通过将互动次数、点击次数和新粉丝数量相加，除以帖子展示次数来计算参与率。值得将此纳入您的分析中，因为它可以全面了解内容在您的 LinkedIn 频道上的表现。

值得注意的是，Socialinsider 于 2022 年开展的一项 B2B 研究发现，视频内容的展示次数更多，更有可能在 LinkedIn 上推动中小型账户的参与度。对于中型账户，图片可产生最高的参与度，而大型账户（超过 10 万名关注者）看到原生文档（在 Word 等第三方应用程序上生成的文档）可产生更高的参与率。

LinkedIn 互动量（按展示次数计算）
点击次数或点击率
营销人员喜欢点击，这是有原因的，这意味着有人对您的 LinkedIn 内容足够感兴趣并采取行动。

点击率 (CTR)显示为帖子点击次数除以展示次数的 比特币数据 百分比。这将让您很好地了解每篇帖子的参与度，并帮助您了解哪些内容有效，以便您可以规划未来的 LinkedIn 活动。

反应与分享
这些指标将帮助您衡量 LinkedIn 帖子的参与度并了解人们的反应。

这些指标可能被视为虚荣指标，因此请思考为什么要将它们纳入您的整体 LinkedIn 策略中。如果品牌知名度是您 LinkedIn 活动的重要目标，那么包括分享在内的这些指标可以帮助显示您的品牌资料的参与度和增长情况。

人口统计
虽然 LinkedIn 可以让你与世界各地的人们建立联系，但如果你在 B2B 活动中瞄准特定国家或地区，那么了解用户来自哪里会非常有用。

它可以帮助您更改内容以迎合特定受众。例如，如果您想定位美国用户，请确保使用美国拼写和词汇。

其他需要考虑的领域是视频观看次数和关注者增长，因为它们可以为您提供很好的见解。

您的 LinkedIn：总结
如您所见，您可以从 LinkedIn 上的活动中获得有关受众和内容的大量信息。秘诀在于了解公司目标、设定相关且可实现的 KPI，并不断重新查看分析以调整和优化您的内容。

最重要的是，制定一个涵盖 LinkedIn 的社交媒体策略，以帮助您将 B2B 潜在客户转化为客户。