每家公司都在用内容营销，但并非每家公司都在做内容营销。两者之间的区别通常就是纯粹的坏内容。而且坏内容有很多。但所有这些坏内容的代价是什么？
根据eConsultancy的数据，不良内容给 B2B 公司造成了 500 亿美元的损失。这还只是 B2B 公司。消费者品牌约占经济的 40%，因此将它们加到其中，我们面临的问题将达到 900 亿美元。这可是一笔不小的数目。
在这篇文章中，我们将更深入地探讨不良内容的成本，解释为什么存在如此多的不良内容，加密货币数据 以及如何创建真正能够接触、吸引和转化新客户的内容。
快速摘要：
不良内容每年给公司造成数十亿美元的损失
好的内容是可信的、有价值的，并且格式合理，可以带来参与感
不良内容会阻碍信任和参与，从而损害您的信誉和渠道
创建以客户为中心的内容策略可以提供更多、更高质量的内容和更好的投资回报率
什么是好内容？
高质量的内容可以实现以权威和可信度回答客户问题的目标。例如，我在这个博客上写了 1,000 多篇文章。虽然数量并不意味着我写的东西很好，但练习确实有帮助。
优质内容不仅服务于客户，还服务于企业。优质内容营销通过优质内容营销策略建立信任，吸引、吸引和转化新客户。
我们对优质内容营销的定义是：
以客户为中心
持续的
综合的
经济高效
在我们深入探讨坏内容之前，这里先列出一些好内容的附加组成部分。
好的内容是可信的
当我在 SAP培训数百名作家在我们的博客上发表文章时，我告诉他们每个人，他们写的第一篇文章可能不是很好，但第一百篇文章一定会很棒。我培训他们的一些事情是，通过成为他们所研究主题的好奇心学生，分享他们所学到的东西，以及他们对自己感兴趣的主题所学到的东西的想法，随着时间的推移建立信誉。
好的内容展现出兴趣或热情
我最喜欢的内容营销名言之一是马克·吐温说的“写你所知道的东西”。好吧，也许好的内容并不需要来自对主题的深厚热情。我努力对云计算充满热情。但我找到了一种让它变得有趣的方法。
好的内容应该传达出一种自然的好奇心来回答问题，并且要求作者至少有一定程度的兴趣。
优质内容满足搜索意图
最近有很多关于为人写作与为人写作的讨论。虽然我们使用SEO 来研究主题，但我们写作是为了回答人们的搜索意图。所以我们想象我们与现实生活中的某个人站在一起，当那个人问问题时，我们会尽量确保我们的内容尽可能好地回答这个问题。
我不相信即使最好的人工智能也能做到这一点！
好的内容只要足够长就好
我们收到很多关于内容长度和质量的问题。
博客文章应该有多长？只要能回答问题就行！
我们的研究得出的结论是，少于 1,000 个字，Google 不太可能显示您的答案。较长的内容更有可能获得排名，但当时间和预算有限时，更频繁地发布内容比发布较长的内容 更有意义。
优质内容的格式有利于吸引观众
你喜欢读 12 个句子的段落，每个句子只有 3 行，像博士生一样写吗？可能不喜欢。我们使用检查表来编写我们认为完美的博客文章格式，并尽可能多地使用空白。在标题、项目符号和短句中使用摘要要点。
其他一些格式注意事项：
3-5 个关键要点
为内容添加视觉效果
视频
内部和外部来源的链接
主动语态与被动语态
我们为向客户提供的每一项内容都使用以下清单。您可以随意下载以供自己使用，也可以给我发送一条简短消息，我会向您发送一份您可以使用的 Google 表格。