这不仅关乎您现在需要的内容，还关乎您在内容方面的发展方向。例如，如果您与一家制作博客文章和社交媒体帖子的内容撰写机构合作，他们是否能够为您计划明年推出的视频系列编写脚本，或者您是否需要寻找其他内容提供商？
考虑一下您公司现在和将来的优先事项，并确保您的内容营销机构拥有满足这些优先事项所需的所有能力。
始终关注业务目标
区分标准内容创建机构和精通该业务的机构的一个方法是看意图——他们是否仅仅擅长制作出色的内容，还是也致力于使内容与您品牌的特定营销目标保持一致？
理想情况下，您的代理机构将能够根据您的不同目标提供定制内容。随着您的目标发生变化，您的代理机构应该与您合作，定制您的内容以满足不断变化的目标，而不是简单地制作相同的内容。
战略思维
真正的内容营销机构提供的不仅仅是高质量的视频和优化的博客文章。他们还帮助您制定智能的、数据驱动的策略，以实现可衡量的结果。
如果您的内容营销缺乏策略，您可能会降低每条内容和每笔投资的影响力。要制定成功的策略，脸书数据 您需要以研究和数据为基础，通过创造力、技能和远见卓识来打造。
可操作的买家角色
我们建议评估内容营销机构的一个有用的试金石是要求查看他们为其他客户创建的买家角色样本。买家角色的可操作性可以很好地表明他们会在多大程度上了解您的客户并确保在您的内容中感受到积极的客户体验。
角色模型包含大量细节，并定期更新，且借鉴定性和定量的客户和市场研究，是良好战略的标志。
出色的讲故事技巧
品牌故事是将所有内容串联起来的线索。真正精通的内容营销人员能够比你更好地识别和表达品牌的历史、个性和愿景。
重新利用内容的创新方法
重新利用内容不仅仅是回收优质内容以从内容预算中榨取更多利润。这是一种强调您的信息并为您的客户提供更全面体验的方式。如果您的内容没有得到创造性的重新利用，那么您就错过了拥有真正优秀的多渠道策略的好处。
很多资源都投入到您的现场活动和经过大量研究的白皮书中——这些重磅内容将如何重新格式化为信息图表、电子书、播客和博客文章？理想情况下，您的机构将采取创造性的方法，而不是使用标准的摘要格式来重新利用内容。
例如，您可以使用调查问卷，收集营销活动中参与者和演讲者的言论，用于制作信息图表和独特的社交媒体帖子，让受众在活动结束后数月仍保持兴趣。这种策略的作用远不止发布关于活动的回顾博客。
持续战略评估
实施内容营销策略后，有什么系统可以衡量其影响力？您需要的不仅仅是一份记录在案的策略和指标报告。您的内容营销机构将如何评估整个策略及其各个活动部分的执行情况？根据需要改进策略的流程是什么？
这正是使用敏捷营销方法大有裨益的地方。但是，即使您的机构不使用敏捷方法，您仍然希望看到一定程度的灵活性以及跟踪和响应未达到基准的流程。
技术精通
内容营销机构最重要的素质之一就是精通营销技术。你想要的不仅仅是虚荣指标和华而不实的活动——你需要深入了解今天可以做什么、营销技术如何发展以及未来的可能性。
目前，营销技术正在以比我们大多数人意识到的速度改变营销的各个方面，包括内容。拥有一家了解这一现实并积极实施领先技术工具来改善其工作和内容的代理机构至关重要。
2011-2020 年营销技术格局增长情况折线图
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Alt-Text：显示 2011-2020 年营销技术格局增长的线图
营销人员必须跳出自己的舒适区，才能像数据科学家一样思考，因此找到技术娴熟的代理商并不容易。但那些技术娴熟的代理商呢？他们可以提供您想要的投资回报率。
远见和对细节的关注
最好的内容营销策略之所以脱颖而出，是因为每一个细微差别——从电子邮件主题行到深入的案例研究——都完美地契合您的策略，表达您品牌的独特个性，并反映您的公司如何满足客户需求。
这意味着需要仔细考虑拼图中每个部分的用途以及它如何支持、补充或增强内容策略的其他方面。
正确的内容服务和解决方案
内容代理机构有时会提供超出内容和内容策略范围的扩展服务，例如网页设计或社交媒体管理。评估代理机构的全套服务可以帮助您确定哪种服务最适合您的公司。
但请记住：如果您希望从代理机构获得他们不提供的服务，这不一定是交易障碍。事实上，选择一家万事通代理机构总是有风险的，那些声称在营销方面无所不能的代理机构可能并不像专业代理机构那样在特定领域表现出色。
好的中介机构会诚实地回答你关于他们服务的问题，并能提供例子和客户评价来支持他们的做法。如果他们不能提供你需要的特定服务，他们会将你推荐给他们网络中其他信誉良好、能力强的中介机构。