9 个为你的内容营销提供权威统计数据的地方

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作为内容营销人员，我们总是在寻找有趣的数据来吸引读者的注意力并支持我们的主张。当我们的雇主是数据来源时，这是一件很美妙的事情。如果你在一家 SaaS 公司工作，你可能会通过将客户使用数据转化为吸引媒体报道和潜在客户的年度报告而中了内容大奖，例如Zuora 的订阅经济指数或 Marketing Insider Group 的博客文章频率研究。

但是，如果您的公司因某种原因无法成为数据来源，该怎么办？“这很容易，”您会说，“互联网上充斥着大量统计数据。”

也许你从未因为使用找到的第一个数字而感到困惑，结果却发现它来自一篇博客文章，该文章指向三年前发表的一篇文章，而这篇文章又链接到 2012 年的一份白皮书，该白皮书引用了 1998 年大学研究中的原始统计数据。（这正是2015 年 臭名昭著的“人类的注意力比金鱼还短”事件中发生的事情。）

这种做法是错误的。新闻报道的惯例是引用原始、权威且方法透明的来源（例如CMI 年度 B2C 内容营销报告第 41 页的描述）。只使用行业认为新鲜的数据也是明智之举。例如，考虑到过去三年数字媒体消费的变化，2020 年之前收集的数据目前无关紧要。

以下是九个值得信赖的来源，它们以专业和严谨的方法为后盾，可以找到数据。有些组织免费提供信息，但请检查其引用政策。

管理咨询公司
早在 19 世纪末，这些公司就帮助企业解决复杂问题并提高绩效。这些全球性公司中有许多专注于某些行业或流程，而其他一些公司则会应对任何类型的业务挑战。作为其工作的一部分，管理咨询公司会进行研究，帮助高管了解业务趋势。

例子：


麦肯锡公司
BCG（波士顿咨询集团）
员工倦怠现象普遍存在且令人担忧——但仍未得到充分报道 | 麦肯锡公司
资料来源：麦肯锡
技术咨询公司
这些公司专注于技术，帮助提供商和用户了解技术以及技术对行业和社会的意义。bc 数据 如果您的内容营销策略涉及撰写有关数据、软件、硬件、云计算或人工智能的文章，那么您一定会找到来自技术咨询公司的及时而全面的研究。

例子：

埃森哲
TCS（塔塔咨询服务公司）
埃森哲最新研究发现，到 2025 年，全球社交媒体平台购物规模预计将达到 1.2 万亿美元 | 埃森哲
来源：埃森哲
市场研究和分析公司
市场研究公司规模各异，形式各异。有些专注于特定行业或技术，而有些则试图覆盖所有行业或技术。由于业务性质，市场研究公司以提供准确、可靠的数据而闻名。他们的业务模式基于销售数据和见解，他们还可能提供咨询服务，帮助高管了解数据的含义。您会发现这些公司经常被媒体引用。

例子：

阿伯丁集团
弗若斯特沙利文
顶级制造商如何将卓越运营转化为收入增长 - Aberdeen Strategy & Research
来源：阿伯丁
消费者研究和分析公司
这些公司研究个人消费者的态度、行为、偏好和观点。消费者研究公司通过向向消费者销售商品和服务（如服装、电子产品和家居用品）的公司出售数据和建议来赚钱。以消费者为中心的公司投资于值得信赖的研究，以帮助他们了解和吸引购物者。

例子：

益普索
皮尤研究中心
青少年、社交媒体和技术 2022 | 皮尤研究中心

优质商业媒体
公关专业人士希望在商业杂志上刊登报道，这些杂志长期以来都是高管们信赖的权威新闻来源。最负盛名的杂志只能通过付费订阅获得，近年来，它们已经扩展到为想要接触商界领袖的品牌提供定制研究、内容创作服务和原生广告赞助。

例子：

福布斯
《经济学人》
美国仍然存在通胀问题 | 经济学人

政府机构
在任何主要的县、州、国家和大陆，政府工作人员都会研究各种各样的问题，而且通常需要公开发布研究结果。你可以找到从自然资源到交通模式再到商业开发等任何方面的数据。从如此长的机构名单中挑选出几个例子都很困难，所以请查看The Journalist's Resource 的这个方便的网站。虽然它是在 2014 年发布的，但它仍然是美国政府研究数据的一个很好起点。

行业协会和标准机构
每个行业至少有一个行业协会来支持其成员并推动行业发展。它们将大量专业人士聚集在一起，分享知识、更新认证、制定实践标准等。协会依靠会员费和维护行业信誉，因此他们遵循严格的数据收集协议以确保准确性。此外，他们通常可以访问专有数据，这使得他们的研究作为来源更具吸引力。

示例

美国广告代理商协会(4As)
电气电子工程师协会 (IEEE)
B2B 内容营销研究：2023 年趋势、统计数据等

学术期刊和大学出版社
教育机构可能是研究领域的先驱，受到学生和记者的信任。由于其严格的同行评审流程和学术标准，它们历来被认为是可靠的来源。专家编辑执行标准，以便发表的研究可靠、准确，并有助于促进该领域的知识进步。您可以在 Jstor.org 上找到学术期刊列表。

示例

牛津大学出版社
与新闻界
非营利协会和慈善机构
这些机构依靠准确的数据来支持其工作并向利益相关者展示其影响力。其中许多机构与学术机构、政府机构和其他研究组织合作，以确保细致的数据收集和分析以及客观的报告。此外，大多数非营利组织和慈善机构经常接受外部监管机构的审计，以确保诚信和透明度。