广告数据运营商主要职能
首先，让我们看看什么是内容标记及其工作原理。标签的基 越南电子消费者电子费者电子邮件列表表 本原则是表明某种材料是促销性的。该标记包括包含有关客户的信息的唯一令牌。某种类型的材料必须具有这样的令牌才能在互联网材料统一登记册（ERIR）中正确注册和报告。
ERIR 充当收集标签信息的中央数据库。有关广告商、代理商、分销商的数据以及预算和展示位置统计信息都存储在此处。
该数据库由广告数据运营商 (ADO) 管理，该运营商可以访问所有信息。联邦税务局可以检查行为，联邦反垄断局控制展示和广告。
客户可以通过登录政府服务门户来接收有关其活动的数据。唯一令牌充当标识符，使您可以跟踪发行它们的组织以及最终客户是谁。这使得在互联网上发布宣传材料的过程更加透明。由字母和数字组成的令牌可以嵌入可点击的链接中或显示在材料上。
广告数据运营商主要职能
资料来源：Glenn Carstens-Peters / unsplash.com
除此之外，广告数据运营商 (ADO) 还将信息传输到统一寄存器：
关于参与此类交易的法人实体；
关于合同参数、行为和印象统计。
广告市场的参与者无法独立向ERIR上传数据；这是通过ORD完成的，这保证了信息的准确性和一致性。
广告数据运营商要求
广告数据运营商必须满足某些要求才能提供服务：
他们必须是注册的法人实体。
公司的法定资本必须至少为2亿卢布。
需要现代技术基础来保护个人数据和注册广告材料。
运营商必须通过与经销商签订总价值至少 250 万卢布的合同来证明自己的能力。
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2022 年 11 月，Roskomnadzor 批准了七家广告数据运营商的名单。该登记册包括以下公司：
广告数据运营商“开发实验室”，俄罗斯联邦储蓄银行；
广告数据运营商“Yandex 广告数据运营商”、“Yandex”；
广告数据运营商“VK Advertising Technologies”、“VKontakte”；
广告数据运营商“OZON ORD”，Ozon；
广告数据运营商“Media Scout”、MTS；
广告数据运营商“First ORD”、“VimpelCom”；
广告数据运营商“ORD-A”、“Amberdata”。
未来，运营商的注册范围可能会扩大，广告商和代理商有权与任何ORD或同时与多个ORD合作。
与广告标签相关的各种情况
根据现行法律，所有在互联网上投放广告的实体都必须通过广告数据运营商 ORD 为其广告材料添加标签。
本规定适用于法人、个体工商户以及不具有个体工商户资格的个人。广告数据运营商的责任是传输有关所投放广告的信息。
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值得注意的是，这一要求并不取决于受众的规模，甚至涵盖订阅者数量有限的网站。
有一些不需要标签的例外情况：
针对您自己的客户群的电子邮件、短信和推送通知（如果他们宣传该公司的商品或服务）。
在广播或电视上投放的广告以及在互联网上发布的广告未经修改。
2022 年 9 月 1 日之前在线投放的广告。
线下广告。
非广告材料。
针对国外市场的内容不需要标签。在俄罗斯，本土推广没有明确的定义。 FAS 不认为科学或艺术作品中嵌入的参考材料、评论或产品参考需要强制贴标签。
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例如，如果博主评论了各种智能手机型号，分析了它们的特点和缺点，但没有明确呼吁购买，则此类内容不需要标记。
然而，如果博主突出显示特定型号，重点关注其优点并强烈推荐购买，则可能会引起Roskomnadzor的兴趣并导致行政诉讼。
如果新产品的评论与内容无缝契合，也可能不会被视为促销。例如，讨论苹果公司的一款新智能手机可能不会引起问题，但在科技博客上提及新品牌的咖啡或香水可能会引起监管机构的注意。
与广告数据运营商合作的算法
将数据提交到统一互联网信息寄存器 (URIR) 的过程包括两个主要阶段。
第一阶段在活动启动前进行，包括在运营商系统中注册、上传文件和材料以及获取唯一标识符。第二阶段在发布后开始，展示次数和其他活动每月更新一次。
与广告数据运营商合作的算法
资料来源：Myriam Jessier / unsplash.com
例如，数据运营商Media Scout通过个人账户向用户提供详细说明，简化与系统的交互，使数据提交过程更加便捷。
注册ORD个人账户
注册时，您必须注明提交申请的人：法人实体、个体企业家或个人。需要提供 TIN、详细信息和地址，对于公司 - OGRN 和 KPP，对于个体企业家 - OGRNIP。
上传文件
在广告数据运营商的个人帐户中，您必须上传有关广告商与承包商（例如博主）之间签订的广告协议的信息。无需提供合同扫描件；足以表明有关承包商和客户的信息、合同的数量、类型、签订日期和金额。
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即使放置是在没有付款的情况下或作为易货协议的一部分进行的，也需要该文件，因为如果没有该文件，就很难遵守内容标签的法律要求。
上传广告素材
创意涵盖用于促销的所有类型的视觉和文字材料，包括图像、视频和横幅。还需要指出旨在吸引受众的内容将链接到的目标链接。
所有文本或图形材料必须贴有商业标签，否则可能会被视为违反标签要求。
要将视频或音频集成到内容中，必须在发布之前上传完整版本，以便运营商可以分配唯一的令牌。将内容上传到您的个人帐户后，每个元素都会分配一个单独的标识符。
必须复制此标记并将其添加到可点击的链接中，并用问号符号分隔，就像使用 UTM 标记一样。
广告运行后加载数据
要完成标记过程，广告商必须在广告活动结束时将附加数据上传到 ORD。所包含的数据可呈现如下：
广告活动统计数据：有关印象日期和印象数量的信息。
提供服务证明：确认履行协议条款的文件。
广告运行后加载数据
资料来源：Agence Olloweb / unsplash.com
信息必须在活动发生当月结束后 30 天内上传。例如，如果活动从 12 月 5 日持续到 12 月 8 日，则数据必须在 1 月 30 日之前传输。如果时间跨度超过一个月，则每个月单独提供印象报告。
因此，如果活动从 12 月 5 日持续到 1 月 5 日，第一份报告（12 月）必须在 1 月 30 日之前上传，第二份报告（1 月）必须在 3 月 2 日之前上传。
不遵守法律要求的罚款
自 2023 年 9 月 1 日起，公共信息活动立法新修正案的合规控制权委托给 Roskomnadzor 和联邦反垄断局 (FAS)。不遵守这些规定可能会导致行政罚款，因此了解违反要求可能产生的后果非常重要。
如果广告商不向 Roskomnadzor 传输、延迟或扭曲数据，他可能会被罚款：
个人 - 10,000至30,000卢布；
个体企业家（IP）和组织负责人 - 30,000至100,000卢布；
对于小型企业 - 100,000至250,000卢布；
对于中型和大型公司 - 200,000 至 500,000 卢布。
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如果在没有标签的情况下发布广告，将受到更严厉的处罚：
个人 - 30,000至100,000卢布；
对于个体企业家和公司经理 - 100,000至200,000卢布；
对于小型企业 - 100,000至250,000卢布；
对于中型和大型公司 - 200,000 至 500,000 卢布。
为了避免罚款，遵守法律、正确标记广告并通过 ODS 传输数据非常重要。
选择合适的广告数据提供商的提示
选择广告数据运营商 (ADO) 是投放广告时的重要一步，法律在这方面给予您完全的自由。让我们考虑一下选择 ORD 的几个建议：
广告平台的核算。如果您经常使用某些广告服务，例如 Yandex，那么通过 Yandex 旗下的广告数据运营商注册展示位置是有意义的。这将简化集成并减少数据处理时间。
成本优化。为了优化成本，建议使用大型平台的 ORD，例如 Yandex 或 VKontakte，这些平台仍然免费且自动化。
易于使用。与多个运营商合作时，选择服务方便并提供培训材料的运营商。 ORD服务的成本通常是相同的，因此易用性更重要。
将任务转移给机构。如果您与广告公司合作，建议将传输数据和标记广告的任务委托给他们。各机构可以通过 API 使用 OPD，这将减轻您完成这些流程的负担。
有关广告数据运营商的常见问题
我可以在没有广告数据运营商 (ADO) 参与的情况下独立将广告数据传输到 ERIR 吗？
不可以，根据法律规定，广告数据只能通过业务管理部门传输至 ERIR。在没有他们参与的情况下发布广告是违法的。
如果我作为广告商已履行了所有责任，但承包商未在广告上贴标签，会发生什么情况？
如果承包商已收到所有标记数据，则其违规责任将由其承担，并将受到处罚。
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互联网上的免费广告：最有效的方法
我的广告活动报告中应包含哪些数据？
报告必须包含广告产品的描述、使用的广告格式、广告时间、目标受众、广告平台信息，以及广告商和中介机构之间的协议细节，包括广告费用信息。
广告数据控制者将广告数据存储多长时间？
转移到 ERIR 的所有广告活动数据必须由广告数据运营商存储一年。
随着网络广告的发展，不受控制、不当内容的问题也随之出现。为了保护用户并控制广告活动，创建了广告数据运营商以确保遵守法律。