设计品牌徽标前要问自己的 9 个问题

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看到三条纹，我们立刻想到阿迪达斯。看到金拱门？我们的肚子就开始咕咕叫了。

出色的徽标可以传达出品质、快乐甚至酷炫的感觉。这是一个小小的形象，却传达出“我们是最好的”。然而，并非所有徽标都能达到预期效果，这就是为什么打造出色的品牌徽标至关重要。

创建徽标是打造品牌的初始步骤之一，这是一个需要仔细思考和考虑的步骤。在将简介发送给代理机构或将为您的品牌带来视觉效果的创意人员之前，您需要考虑很多事情。

为了帮助您完成这一关键旅程，在为您的品牌确定完美的徽标之前，请思考以下 9 个基本问题……

1. 它告诉我们我们做什么了吗？
品牌标识最终是了解品牌是谁以及他们做什么的捷径。

对于新企业来说，徽标应该能够代表品牌的业务。您会发现很多很好的例子。


例如，桑德斯上校穿着肯德基标志上的围裙，明显让人联想到食物。Vans 的标志是滑板的形状。

图形显示了肯德基徽标作为徽标的示例，该徽标展示了企业所做的事情

图片来源：1000 Logos

在创建徽标的最初阶段，设计一些能够代表您所做的事情的东西会非常有用，特别是当您的品牌名称不一定代表您所做的事情时。

2. 它代表我们的品牌价值吗？
在建立品牌时，其中一个关键部分是制定每个员工都应遵守的 公司精神和品牌价值观。

它反映了您作为品牌在市场中的表现。这应该反映在您的徽标中。

徽标背后蕴含着巨大的心理意义，所有主要品牌都利用了这一点。bc 数据 联邦快递徽标就是一个典型的例子， 和 X 之间的白色箭头代表速度、直接和精确。

图形显示 FedEx 徽标指向 E 和 X 之间的箭头

图片来源：LOGO

3. 我们的品牌在市场中处于什么位置？
在考虑徽标之前，了解您的品牌在市场中的地位非常重要。

高端产品的标识类型与低端产品有很大不同。以快餐市场和高级餐厅为例。

Subway 采用明亮的标志，并以纽约地铁为标杆，宣传其快餐及食品的便捷元素。

图形展示了 Subway 徽标，作为使用明亮颜色作为徽标设计技术的示例

图片来源：1000 Logos

另一方面，罗伯特·德尼罗 (Robert De-Niro) 旗下的 Tribeca Grill 是纽约的一家高档餐厅，其标志采用了书法，凸显了其精致。

4. 我们的品牌吸引谁？
标志设计师首先会问的问题之一就是有关客户的人口统计信息。

这通常与您的品牌在市场中的地位一致，并极大地决定了您的徽标的外观和感觉。

5. 它是独一无二的吗？
一旦你有了一些想法，你需要分析你的标志是否足够独特。这有各种各样的原因，但主要有两个原因。

首先，您不希望消费者将您的品牌与其他品牌混淆；其次，您可能会违反各种版权法。

一级方程式赛车就曾遇到过这个问题，许多其他赛车也面临过类似的问题。不要成为其中的一员，否则代价高昂，而且会严重损害你的品牌。

6. 它在人群中脱颖而出吗？
设计一个在竞争对手中脱颖而出的标志是必须的，特别是在您经营产品时。

向你的设计师询问如何才能超越你的竞争对手。例如，如果你是一名律师，你可以对你的徽标做些什么来让自己看起来更权威？

如果您是一家快餐连锁店，您如何才能让人们觉得您卖的汉堡比汉堡王更好？您的标志脱颖而出将大有帮助。

照片展示了汉堡王徽标的“过去和现在”视图

图片来源：Business Insider

7. 它能经受住时间的考验吗？
当然，很难知道什么能经受住时间的考验。音乐家制作专辑的目的是要对几代歌迷产生积极影响。几个月后，许多人发现自己的专辑被廉价出售。

这也适用于徽标。它们很快就会显得过时，特别是如果你生产的东西只是当今的一种时尚。

分析已存在数十年的标志。它们如何经受住时间的考验？通常它们干净、明快、简单，完美地体现了品牌及其精神。

8. 您的标识能立即识别您的品牌吗？
品牌徽标是了解您的品牌名称、业务内容和立场的快捷方式。此外，59%的消费者更喜欢购买带有易于识别徽标的品牌的产品或服务。

独一无二、脱颖而出肯定会有所帮助，但还有许多其他方法可以让它立即被认出来。

将您的徽标与名称联系起来的方法有很多种。您可以使用首字母缩写词，就像金拱门一样，或者使用可视化效果，例如 Fairy Liquid。

照片显示，麦当劳的金色拱门是品牌标识中使用的首字母缩写的示例

图片来源：读者文摘

9.做好市场调查
这不是一个问题，而是一个要求你制定计划来向潜在客户提出问题的任务。

研究他们对您的品牌标识的看法，他们是否会在繁忙的市场中注意到它，以及它告诉他们什么信息。