Mums2Gather：“有影响力的人成为知己或顾问”

[Dimaeiya333]

了如何才能取得成功。


婴儿/家庭领域的游说与其他领域的游说有何不同？
选择标准取决于影响者的生命阶段。这可能是孕妇或产后妇女、父亲、开始多样化饮食的年幼孩子，或者已经有些独立的孩子。您必须覆盖适合品牌需求的年龄段。

你必须非常关注[他们生活中发生的事情]，因为KOL可能有一个父亲的想法，但现实可能会有所不同。例如，他们可能表达了母乳喂养的愿望，但在产后一周就放弃了。或者反之亦然。

我们的影响者选择过程有很多即时性。你必须对这个人非常感兴趣。你不能搞砸，因为这段生活非常敏感且非常个人化。 [你可以做什么]有很多限制。您必须确保该信息完全可信并且该产品完全适合婴儿。对于非父母来说，婴儿奶瓶只是婴儿奶瓶。但是，这就是我们的活动如此有趣的原因，有许多标准可以确定特定瓶子与儿童发育的兼容性。

当孩子需要某种产品的时间通常有限时，是否可以与有影响力的人长期合作？
在特定时期内找到合适的个人资料并在事后保留它们是一项巨大的挑战。该领域的品牌需要相当大的预算，因为招聘总是持续的。我们一直在寻找新的人才，[为了吸引 KOL] 存在很多竞争。

品牌在社交网络上的存在越多，他们在组织活动、善待 KOL、表现出专业精神等方面获得的声誉就越高。这很重要，并且可以决定您的活动能否迅速被影响者接受。

例如，当某些影响者怀孕时，我们设法建立忠诚度并在中期开展工作。最后，长期忠诚度取决于品牌本身的产品组合中是否有多种产品来支持孩子的成长或家庭的需求。

有没有比其他平台更适合这个行业的平台？
TikTok 是一个启示。我们在 TikTok 上已经三年了，取得了巨大的成功。我们的@mumtobeparty帐户立即在我们的目标受众——母亲中流行起来。在我们作为代理机构精心策划的活动中，我们获得了出色的评论和优质的内容。

我们观察到了非常有趣的个人资料的出现，以及比 Instagram 上更多的对话。 TikTok 上有很多关于怀孕的直播内容。与 Instagram 相比，这是一个非常简单的社交网络。没有过滤器。

我们观察到了非常有趣的个人资料的出现，以及比 Instagram 上更多的对话。 TikTok 上有很多关于怀孕的直播内容。与 Instagram 相比，这是一个非常简单的社交网络。没有过滤器。

您认为该行业影响者的薪酬将如何演变？
我觉得很有道理。这些人努力发展他们的社区。 “黑暗社交”中发生的事情非常重要。人们花时间回答社区的问题并提供建议。这些对话可能在帖子中不可见，因为它们是在私信中进行的，但它们会占用大量时间。只要有影响力的人努力发展他们的社区并建立忠诚度[价格就是合理的]。我们也看到内容的质量在提高，行业也变得更加专业。有影响力的人与人才经纪人合作，这也导致了更高的价格。

婴儿/儿童领域的影响者与其社区之间的对话是否比其他领域更重要？
Instagram 频道正在助长“黑暗社交”趋势。追随者寻找有关非常具体主题的对话并关注有影响力的人，因为他们与他们有一些共同点。 [在这个领域]可能是宝宝整晚不睡觉或者有绞痛。有影响力的人成为知己或顾问。这些对话提供了 推特数据 一个私密的讨论空间，一个有点排他性的空间，让人们感觉自己被倾听。它不是公开的，所以[粉丝]更容易表达自己。对话是一种强烈的趋势，对于品牌来说，了解如何衡量这些不可见或不跟踪的对话的影响是一个巨大的挑战。

法国关于影响者营销的新法律对该行业有何影响？
该行业已经受到监管，但谁知道法令是什么？问题就在于此。品牌的趋势是与非专业传播者的纳米和微观影响者合作。他们不了解法律，既不了解肖像权，也不了解版权，也不了解[在法国]儿童在模特经纪公司注册的义务。该法律的优点是鼓励每个人支持有影响力的人并让法律框架为人所知，但它在许多方面缺乏明确性。

在人们知道该怎么做之前，还有很长的路要走。有很多管理机构，而有影响力的人往往只能自行其是。该专业需要获得这些领域的经验。开设 Instagram 帐户非常容易，维护社区似乎也很容易，但与儿童相关的合法性就不那么容易了。

最后，要让所有 KOL 知道自己需要做什么，还有很长的路要走。

公众对有影响力的人的要求越来越高。这如何转化为儿童领域？
确实，影响者持续生产内容的压力是普遍存在的，而不是该行业特有的。但在育儿领域有很多限制。你必须证明你是一个好父亲，还是一个不完美的父亲。公众可以非常有爱心和理解，但也可以非常残酷。如果一个女人在生完孩子后很快就能恢复容貌，或者没有恢复容貌，哇，她会收到很多评论。这个领域的影响者不断地根据她们的外表和她们作为母亲的决定来评判，这是令人难的压力！作为一个机构，这意味着能够预见争议。你什么都不能说，也不能做。你必须让专家围绕在你身边来检查和预测。我们处理非常微妙的话题，订阅者的反应非常快。谨慎是该行业的口号。