特斯拉的市值超过了大众、丰田、日产、现代、通用、福特、本田、菲亚特克莱斯勒和标致的总和（根据 CNBC 的迈克尔·韦兰和洛拉·科尔多尼的数据，截至 2020 年 12 月 14 日）。
特斯拉与所有那些更成熟的汽车品牌有什么区别？
嗯，你可能会说这家电动汽车公司拥有更先进的技术。或者它的产品提供了更好的客户体验。
虽然这些可能都是真的，但我认为特斯拉的故事更精彩。大致内容是“现实生活中的托尼·斯塔克重新定义了汽车行业的可能性，制造了有趣、充满未来感的汽车，配备了疯狂模式和可伸缩门把手，顺便说一句，这些汽车将拯救地球（同时领导第一家将人类送入太空的私人公司）。”
大众汽车的故事是什么？菲亚特克莱斯勒的故事 葡萄牙电报数据 又是什么？它们怎么可能相提并论？即使是资产经理和基金管理人也不是纯粹逻辑的市盈率计算器。当他们试图做不可能的事情并预测未来（一家公司的利润）时，他们就会相信一个故事。
就像您的潜在客户在决定是否购买以及支付多少钱时会考虑您的产品和服务的故事一样。故事是利润的重要来源。
但你不必成为钢铁侠才能在营销中利用故事。你只需要从营销技术栈中抬起头来足够长的时间，就能认识到每一个平面广告、每封电子邮件和每一个登陆页面都可以从故事的力量中受益。
“有时，当我们对可以应用于页面的最新技术或最漂亮的设计感到兴奋时，我们会错过最重要的元素 - 我们试图谈论的灵魂，”MECLABS 研究所董事总经理 Flint McGlaughlin 在《利用引人入胜的故事：如何从公司的故事中提取出你的价值主张》中说道（MECLABS 是 MarketingSherpa 的母组织）。
请继续阅读三个营销人员在公司营销中利用故事的力量的简短案例研究。
案例研究 #1：蒙特利尔旅游局出版书籍，让国际媒体在新冠疫情期间体验这座城市
国际新闻关系和旅游贸易团队蒙特利尔旅游局希望亲自联系其重点市场（加拿大、美国和法国）的 75 家顶级国际媒体，让他们像当地人一样体验蒙特利尔，同时展示其成员。
但当然，现在不是正常时期。由于全球疫情，他们无法直接邀请媒体来访。在经历了新冠疫情带来的经济影响后，团队本身也感到资源匮乏——他们的规模从 11 人缩减到 2019 年的 11 人。
剩下的四名成员——Gen、Monica、Martine 和 Marisa——决定创作一个以蒙特利尔为背景的故事。这些角色将代表不同的街区，故事将融入这座城市的许多顶级景点和标志性特色。故事是从头开始在内部编写的，团队协调员的女儿为该项目绘制了插图。
《蒙特利尔的冬天故事》以印刷版书籍的形式出版，读者可以通过扫描书开头的二维码收听该故事的音频版本。