高点击率表明您的搜索广告正在与受众建立联系，并促使他们采取行动。
2024年各行业搜索广告平均点击率为6.42%。
23 个行业搜索广告平均点击率
业务类别 平均点击率
动物和宠物 7.39％
服装/时装和珠宝 6.13%
艺术与娱乐 13.04％
律师及法律服务 5.30%
汽车 — 出售 8.58％
汽车 — 维修、保养及零件 5.69％
美容与个人护理 6.75％
商业服务 5.62%
职业与就业 6.79％
牙医及牙科服务 5.38％
教育与指导 6.21％
金融与保险 7.71％
家具 6.50%
健康与健身 6.88％
家居与家装 5.59％
工业和商业 5.83%
个人服务 7.95％
内科医生和外科医生 6.73%
房地产 9.20%
餐厅和美食 8.68％
购物、收藏品和礼品 7.81％
体育与娱乐 9.66%
旅行 10.16％
我们分析的许多行业的平均点击率都相当高——旅游 纳米比亚 WhatsApp 数据 以及艺术娱乐业的点击率都超过 10%。
为了更好地理解这一点，现有数据显示，所有行业中 Google 广告的平均点击率在 3-5% 之间。 几乎每个列出的行业都超过了该数据，使所有行业的平均点击率超过 6%（值得注意的是，数据包括 Google 广告和 Microsoft 广告，这也可能是更高的点击率的原因）。
我们采访过的每位专家都同意，点击率是衡量搜索广告活动效果的绝佳指标。
PPC 专家兼 LocaliQ 高级内容营销专家 Susie Marino 表示：“CTR 可以告诉您广告的效果，并提供有价值的信息，您可以使用这些信息来优化搜索广告，以吸引更多点击和更多转化。”
PPC 代理机构Cultivative Marketing的老板 Amy Bishop表示，虽然点击率是一个很好的衡量指标，但它不应该成为 PPC 成功的主要指标。
“我通常认为 CPC 和 CTR 是健康指标。它们很重要，需要时刻关注，并作为实现目标的杠杆。但它们不是 KPI。过于关注 CPC 或 CTR 作为 KPI 可能会带来不利影响，因此重要的是，改善这些指标绝不能以牺牲更重要的指标（如广告支出回报率）为代价，”她说。
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每次引导费用 (CPL) 是搜索广告系列中一项重要的PPC 指标。它衡量的不仅仅是用户对您的广告采取的行动，它还显示了您为让用户点击您的广告并以某种方式（无论是通过电话、聊天、填写表格还是电子邮件）与您联系而花费了多少钱。
2024 年搜索广告的平均 CPL 为 66.69 美元。
23 个行业搜索广告中每条线索的平均成本
业务类别 平均每条线索费用
动物和宠物 34.81美元
服装/时装和珠宝 83.10 美元
艺术与娱乐 44.70美元
律师及法律服务 144.03美元
汽车 — 出售 42.95 美元
汽车 — 维修、保养及零件 27.94 美元
美容与个人护理 48.42美元
商业服务 105.64美元
职业与就业 117.92 美元
牙医及牙科服务 86.49美元
教育与指导 71.52美元
金融与保险 75.94 美元
家具 119.10 美元
健康与健身 61.56 美元
家居与家装 82.27 美元
工业和商业 77.48 美元
个人服务 52.98 美元
内科医生和外科医生 59.74美元
房地产 87.36 美元
餐厅和美食 29.67 美元
购物、收藏品和礼品 42.10美元
体育与娱乐 49.90 美元
旅行 66.02 美元
一些行业，包括汽车维修、服务和零件、餐厅和食品以及动物和宠物，其 CPL 低于 35 美元。但大多数行业的每条线索成本确实逐年增加。这可能是由于竞争加剧、整体通货膨胀以及 Google提高广告价格造成的。
对于 CPL 稍高的行业，例如律师和法律服务，重要的是要考虑客户的平均生命周期价值。考虑到这个数字，这些成本相当低，这进一步说明了搜索广告的有效性。
Empiric Marketing的创始人 Brett McHale表示，虽然 CPL 很重要，但最终还是取决于企业如何转化潜在客户。
他说道：“如果底线在增长，你就可以管理更高的 CPL。”
在此获取专家建议，以便在 CPL 增加的情况下实现结果最大化。
搜索广告的平均转化率
搜索广告的转化率由您获得的潜在客户数量除以点击次数决定。
2024 年各行业 Google Ads 平均转化率为 6.96%。
23 个行业搜索广告平均转化率
业务类别 平均转化率
动物和宠物 12.03％
服装/时装和珠宝 3.33%
艺术与娱乐 4.22％
律师及法律服务 5.64％
汽车 — 出售 6.49％
汽车 — 维修、保养及零件 12.96％
美容与个人护理 8.01％
商业服务 5.78％
职业与就业 5.63%
牙医及牙科服务 8.36％
教育与指导 7.91％
金融与保险 2.78％
家具 2.53%
健康与健身 7.40％
家居与家装 8.62%
工业和商业 6.84%
个人服务 8.83%
内科医生和外科医生 11.08％
房地产 2.91％
餐厅和美食 8.72％
购物、收藏品和礼品 3.49％
体育与娱乐 5.35％
旅行 5.36％
我们的基准显示，许多行业，包括医生和外科医生、汽车修理以及动物和宠物，平均转化率都很高——超过 10%。
我们采访过的搜索专家对转化率给出了不同的建议——一些专家，比如 Brett，表示他们认为转化率是衡量PPC 最重要的指标之一，也是成功的真正标志。
他说：“对于通过搜索广告获取潜在客户的客户来说，每个潜在客户的成本以及该潜在客户在销售渠道中的转化率是最重要的。”
苏西等其他人则表示，他们通常并不关注转化率，而是关注本地搜索广告带来的转化次数和收入。
苏西指出，从她观察到的情况来看，我们的客户看到的转化率处于“较高水平”，这说明 LocaliQ 的技术可以根据推动转化的因素来优化营销活动。
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