无论您是自由职业者还是从事电子商务业务的派对策划者，拥有数字形象都是入站营销策略的重要组成部分。因此，实施有效的 SEO 策略是提高网站知名度、增加自然流量和吸引新客户的良好起点。
在我们的内容营销状况报告中，我们确定搜索引擎优化仍然是最有效的数字营销策略之一。然而，制定 SEO 策略并实施只是第一步。您还应该跟踪 SEO 策略的结果。在本指南中，我们将介绍营销人员可以用来衡量 SEO 性能和结果的 基本指标。
如何衡量SEO效果？ - 基础知识
如果您涉足 SEO 领域，您可能听说过这样一句话：“如果不衡量，就无法改进。”这意味着了解您的数字是评估 SEO 策略性能的第一步。您可以跟踪数百个指标，仅 Google在其算法中就使用了 200 多个排名因素。事实上，最好从几个数字开始。确定哪些指标对您的业务最重要并定期跟踪它们。
下面，我们将仔细研究衡量 SEO 结果的 10 个关键指标：
有机流量
当用户在 Google 中输入问题、单词或短语时，他们会得到包含与查询相关的广告和页面的结果。自然流量是指当人们点击搜索引擎结果中显示的您的网页时，您的网站产生的访问者数量。
您需要衡量网站的自然搜索流量，因为它是分段流量。这个人正在寻找特定的东西，如果您能为他们提供解决方案，您将获得新的订户或客户。此外，它还是 SEO 策略整体进度的有效指标。改进的自然搜索结果意味着您的网站可见度有所提高。
如果您想全面了解您的网站与竞争对手的流量来源，请使用域概述和流量分析工具。两者都可以帮助您更好地了解自然流量以及受众如何访问网站。
从域名概览工具开始，您可以在其中分析网站随时间的流量，包括自然流量与付费流量的细分。您最多可以比较五个竞争域。
SEMrush 域概述屏幕截图
然后，您可以使用流量分析工具来仔细查看网站访问，包括所有流量来源（例如，直接流量、引荐流量、付费流量、社交流量和搜索流量）。您还可以看到整个流量旅程的单一视图，这将使您能够分析用户来自哪里以及他们离开您的网站后去了哪里（这可以帮助您识别潜在的竞争对手）。
SEMrush 流量分析屏幕截图
关键词定位
关键字是包含互联网搜索的术语。如果单个单词或短语在 Google 或任何其他搜索引擎上产生一页结果，则该单词或短语被视为关键字。要使用此指标分析结果，您的网站必须进行优化，以便在 Google 上针对特定关键字和长尾关键字进行排名。
检查与您的业务相关的关键字的定位的一个简单方法是进行 Google 搜索。结果将显示您的网站在这些关键字上的排名。最终目标是进入首页并尽可能位于 Google 顶部。考虑一下超过 25% 的人点击第一个 Google 搜索结果。
为了更好地了解关键字的效果并发现新的相关搜索，我们建议您执行关键字差距分析。通过来自竞争对手的最多 5 个 URL，此工具将允许您识别您排名最高的关键字、您较弱的关键字以及您的竞争对手在搜索引擎中排名较高的关键字。