Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关商业和营销的专家意见和原创长读物，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅https://t.me/yagla
两个利基市场的一般工作阶段
第一阶段是确定广告活动的目标和预算。在了解使用哪些策略和工具之前，您需要了解客户的目标以及他想要收到什么。在创建广告活动时，预算通常是一个非常重要的因素。如果有限的话，就得靠这一点 白俄罗斯电话号码列表 来决定关键词的数量、采用什么策略、采取多少个等。如果预算很小，工作的加速就会更慢。预算越大，机会就越多，但仍需要警告客户，Yandex.Direct 并不是一根魔杖。为了让所有工具发挥作用并让资金开始发挥作用，还需要时间。
第二阶段是研究市场和目标受众。如果没有这一点，就很难创建高质量的广告活动并在商品和服务方面使自己与竞争对手区分开来。制作好的文字、与横幅对齐以突破横幅盲目性、脱颖而出是很困难的。因此，一定要注意这一点。
接下来是受众细分和通过沟通思考。谁是你的观众以及他们会如何去。如果这是一家在线商店，则将通过购物车或留下应用程序进行购买。这些服务经常使用呼叫，那么您需要决定是否需要呼叫跟踪，设定呼叫目标。如果是申请 - 那么各种申请表：测验等。
第四阶段是准备网站本身或形象地说是登陆页面。许多人将流量引入 Taplink 和市场。如果这些都是服务，那么话又说回来，你需要了解什么样的网站：多页面、登陆；是否有号召性用语、USP、真正调整您的优势。您需要仔细研究所有这些，当然，不要忘记 Yandex.Metrica。原则上，没有它，除了市场之外，就不会有高质量的广告。
亚格拉培训
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 获得数十万客户。请务必提早预订！
选择策略
接下来，差异开始于商品和服务的促销。他们已经从选择策略的阶段开始了。我所说的策略是指选择我们将使用的工具。
推广服务
搜索在推广服务方面效果很好。人们普遍认为这里的观众较为热烈，60%的观众使用搜索。搜索上有标准文本格式和横幅。
您必须使用 YAN。这些是文本图形图像（图像、视频、轮播）和图形图像（带有图像或视频的横幅）。顺便说一句，视频效果很好，因为并不是每个人都在广告中使用视频，这样你就可以脱颖而出。 YAN覆盖了5万个Yandex合作伙伴网站，并不是全部受众都与Search重叠，重叠度只有50%。 YAN 有助于获得报道，但这些受众并不总是准备好此时此刻进行购买，这一点应该考虑在内。因此，要高度重视创造力。
营销活动向导是另一种在服务中效果良好的格式。我将其称为“Search”和“YAN”的混合体，但采用了简化的格式。 MK 有助于快速测试标题、文本和图像的多种选项，尤其是在预算较小的情况下。但MK有优化限制。
商品
在商品促销中正在引入其他格式，但我想指出它们在网站（在线商店或多页面网站）上效果很好。原则上，也可以采用登陆页面，但不幸的是，这些指示不能在市场上使用，因为甚至无法连接 Yandex.Metrica。但根据我的经验，我认为市场上最可行的格式是 YAN。
所以，我们有：
动态活动。
产品活动。
产品画廊。这不是一个完全独立的工具，但我把它单独拿出来，因为如何进入它有多种格式，但需要考虑到这一点。
动态搜索广告由 Yandex 机器人根据网站或 Feed（包含产品信息的文件）自动创建。 Yandex 分析产品类别并为每种产品生成标题、着陆页和广告中的显示链接。饲料的唯一困难是制作它。创建 feed 的方法有多种；对于在线商店，网站上安装了来自 Yandex 的特殊插件。例如，如果网站上的价格发生变化，或者产品缺货，则广告活动中的信息会自动发生变化。这对于导演来说是非常方便的。广告是专门为每种产品及其相应的请求创建的。这样您就可以进一步扩大目标受众、搜索、YAN 或其他格式中未涵盖的关键短语。动态广告的另一个优点是可以节省设置广告的时间。
产品活动也是在 Yandex 中推广产品的一种相当简单的方式。广告将在所有可用平台上展示：搜索、RSL、产品库、市场并以智能横幅的形式展示。它们也是基于提要或网站创建的。它们可以在专家模式和 MK 中创建。
产品图库位于搜索结果下方，仅针对产品而形成。不适用于服务方向。它可以通过两种方式形成 - MK 或专家模式。在专家模式下，选择“产品销售”，然后选择“产品营销活动”、“通过产品库进行销售”或“通过搜索进行销售”。
转化率、订单和利润增长的示例
如何提供担保并超出申请费用计划：泰迪熊在线目录案例
如何在一页上针对不同受众群体测试数十个 USP。烹饪工作室案例
创意创作
商品是有形的，看得见、摸得着，但服务却不能。因此，在推广产品时，强调以下几点非常重要：
属性和特征。
产品外观。任何事物都必须可视化。从不同角度测试多种格式。
其使用情况。
选择用于推广服务的创意更加困难，尤其是在B2B领域。因此，创意中经常使用情感来强调承包商的可靠性和能力，并激发对他的信任。
最流行的服务视觉效果：
团队或员工的照片。
服务的结果。一个很好的例子是建筑利基市场。
用于提供服务的设备的照片。
在开发创意时，我开始测试各种神经元。
顺便说一句，新手承包商不会收集作品集；如果它与某些建筑和其他主题相关，那么您可以免费获取创意并通过神经网络运行它。这样我们就会得到一张独特的图片。
价格
对于商品来说，价格通常是固定的，但对于服务来说，价格通常是一个范围。在产品广告素材中，我建议在标题中明确标明价格。在设置中，您可以在多个选项中指定价格。如果您通过 Feed 使用产品，价格会自动调整。但价格是一个重要因素，特别是当产品相当昂贵时，如果它是一个有竞争力的利基市场。为了避免预算超支，立即显示价格非常重要，以便人们立即了解它是否适合他。
但同样，有些产品没有太多竞争，他们还没有准备好立即公布价格，那么你就不必表明它们。我有一位客户销售中风、受伤和脑瘫患者康复设备。并且在某些产品领域有非常昂贵的设备，但与竞争对手相比并不昂贵。也有便宜的商品。
建议在服务中注明最低价格，例如“价格来自”。这将帮助您立即切断非您目标的受众。
您是否也想为 Yagla 读者写一篇文章？如果您有关于初学者、营销人员和企业家的营销、分析、商业、管理、职业方面的知识。然后立即在 Yagla 上创建博客并撰写文章。免费又简单