衡量广告活动的效果是任何成功的付费广告策略的关键要素。
每当衡量付费广告的效果时，请确保不要将重点限制在一个指标或有限范围的指标上。您不想在真空中评估您的付费效果。
例如，你不会想仅根据以下因素来判断你的广告活动印象。比利时 WhatsApp 购物数据 这不会告诉您您的广告转换联系人的效果如何。
此外，如果您的初始付费广告的转化没有带来客户，那么牢记广告系列的最终目的非常重要。您可能会使用付费定位指南来教育和培养联系人，使他们成为客户，因此您不应只关注初始广告转化。相反，您还应该检查漏斗底部并查看特定活动、广告和关键字影响了多少客户。
总体而言，您需要先检查广告系列的各个方面，然后再判断其效果。展示量极低的关键字可能会让您的业务失去大多数客户——您只需深入挖掘即可发现。
考虑到这一点，让我们看看如何衡量付费广告活动的效果。
组织你的广告
最近，我与 New Breed 的首席搜索策略师进行了交谈，莱德戈登。他详细介绍了一些设置和衡量付费广告活动的最佳做法。
首先，你必须在心中为你的广告系列设定一个目标。有时，你会为每个广告系列设定单独的目标，而在其他情况下，你的广告系列可以共同努力实现一个共同的目标。
最终，你的目标应该与您希望访问者采取的某种行动相关。这可能是购买产品、下载优惠或注册试用。正如我们在介绍中提到的，在确定您的活动是否成功时，始终牢记这一最终目标非常重要。
从这里开始，您需要构建您的广告，确保您能够以合乎逻辑、高效的方式轻松评估广告系列、广告组、广告或关键字的效果。
“我们想要做的是按优惠或关键词主题对广告系列进行分组，”Rider 说。“通过这种方式进行分组，我们可以将我们定位的关键词与在广告文案。然后，我们可以创建一个或多个登录页面，其中提及该分组内的术语。这就是帐户的非常广泛的结构。”